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生态理性：决策失误——我们为进化付出的代价
生态理性强调，人类的决策机制是充分利用环境中的各种信息，以适应环境的变化。它着重关心人们过去和现在所处的环境。吉仁泽等人指出，脱离环境来研究人类理性是毫无价值的，只有结合环境的要求，才能对人类行为做出正确评判。生态理性强调，决策就是充分利用环境中的信息结构，以得出适应环境的有用结果的过程。在长期进化中，个体获得识别环境信息结构的能力。
人类生存的环境中，存在一些特定的统计规律，如打雷后通常会下雨，害羞时一般会脸红，离蛇太近可能被咬伤等，这些统计规律称之为生态结构。进化形成的人类认知机制，能够充分利用环境的信息结构，方便快捷地解决适应性问题。这种认知机制的形成，与人类远古的进化环境相一致。我们怕蛇，但不怕电源插座，因为蛇在石器时代会带来致命的伤害，而插座只是近代的发明。因此，在处理较近年代出现的问题时，我们的表现往往不如人意。
用传统的理性观衡量，人类只具有有限理性，认知上充满了错误和偏差。但是，从生态理性观出发，人类却是理性的，能够作出高度有效的决策。否则，在危机四伏、缺少先进手段的远古环境中，人类为什么能成功地生存和繁衍下来？在解决复杂问题时，人类为什么能轻易地超过任何一种人造系统？
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