〖On Spss〗对比分析神器——联合分析

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【On Spss】——【联合分析】

→理论+操作+结果说明+对比+汇总←

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〈摘要〉

      联合分析(Conjoint Analysis)是一种定量的研究消费者选择偏好的方法。

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〈深理论、简单说〉

      联合分析，是通过假定产品具有某些特征，对现实产品进行模拟，然后让消费者根据自己的喜好对这些虚拟产品进行评价，并采用数理统计方法将这些特性与特征水平的效用分离，从而对每一特征以及特征水平的重要程度作出量化评价的方法。

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〈联合分析〉

      联合分析是对人们购买决策的一种现实模拟。因为在实际的抉择过程中，由于价格等原因，人们要对产品的多个特征进行综合考虑，往往要在满足一些要求的前提下，牺牲部分其他特性，是一种对特征的权衡与折衷(Trade-off)。通过联合分析，我们可以模拟出人们的抉择行为，可以预测不同类型的人群抉择的结果。因此，通过联合分析，我们可以了解消费者对产品各特征的重视程度，并利用这些信息开发出具有竞争力的产品。

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〈操作步骤+语法〉

      联合分析的基本程序如下：

      (1) 确定产品特征与特征水平：联合分析首先要对产品或服务的特征进行识别。这些特征与特征水平必须是显著影响消费者购买的因素。特征与特征水平的个数决定了分析过程中要进行估计的参数的个数。

      (2) 产品模拟：联合分析将产品的所有特征与特征水平通盘考虑，并采用正交设计的方法将这些特征与特征水平进行组合，生成一系列虚拟产品。在实际应用中，通常每一种虚拟产品被分别描述在一卡片上。

      (3) 数据收集：请受访者对虚拟产品进行评价，通过打分、排序等方法调查受访者对虚拟产品的喜好、购买的可能性等。

      (4) 计算特征的效用：从收集的信息中分离出消费者对每一特征以及特征水平的偏好值，这些偏好值也就是该特征的“ 效用 ” 。

      (5) 市场预测：利用效用值来预测消费者将如何在不同产品中进行选择，从而决定应该采取的措施。

程序范例1：

1. conjoint plan='F:\My Documents\联合分析\carselect.sav'
   
2. /data='F:\My Documents\联合分析\carselectrecord.sav'
   
3. /factors=warranty(discrete more)seats(discrete)price(linear)speed(discrete)
   
4. /subject=ID
   
5. /score=r1 to r15
   
6. /print all
   
7. /plot all .

复制代码

执行按run〉〉all

SPSS联合分析.ppt (739 KB)

2014-9-24 12:53:23 上传

——配套PPT

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〈结果说明〉

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关键词：SPSS 联合分析 对比分析 PSS documents 消费者 竞争力 联合 产品 程序

写得不错                                                                        
                                       
                                                     
                                                     
                                             
                                                                 
                                                                                 

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多谢.......

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