巴菲特拟授权海外中介使用伯克希尔品牌

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沃伦•巴菲特(Warren Buffett)打算把伯克希尔哈撒韦(Berkshire Hathaway)名称授权给欧洲和亚洲的房产中介使用，由此开启把这家投资公司转型为一个消费者品牌的新阶段。

在过去几十年买入一些最有价值的品牌后，伯克希尔今年扩大了其自身品牌的使用范围，对旗下的公用事业公司、房产中介和汽车经销商进行更名。

营销顾问和公司内部人士认为，伯克希尔哈撒韦品牌是该集团拥有的一项很有价值的资产，他们表示这一品牌体现出84岁的巴菲特在精明睿智和长寿方面的名声。

咨询公司Millward Brown Vermeer的合伙人Oscar Yuan说：“就像维珍(Virgin)反映理查德•布兰森爵士(Sir Richard Branson)的桀骜不驯，苹果(Apple)反映史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)的天才一样，伯克希尔哈撒韦的品牌价值在于信任、稳定和诚信。”


HSF Affiliates首席执行官Earl Lee表示，到明年春天，使用伯克希尔哈撒韦房地产服务(Berkshire Hathaway HomeServices)品牌的美国房产中介数量将增加到近1400家。HSF Affiliates是伯克希尔与布鲁克菲尔德资产管理公司(Brookfield Asset Management)共建的一家特许经营合资公司。

接下来，伯克希尔将寻求与中西部等美国房地产市场尚不强劲的地区、英国、欧洲大陆和亚洲的大型企业建立合作关系。

Earl Lee说：“对于那些正在做出一生中最大一笔金融投资的人来说，信任、客户服务与长久是非常重要的特色。”

“我们对使用伯克希尔哈撒韦品牌感到自豪，并理解其中的责任。”

公司申报文件显示，今年上半年，伯克希尔哈撒韦房地产服务部门的收入增长26%，至12亿美元。

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