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大众点评将“吃喝玩乐”大数据商业变现
日前大众点评首个基于移动互联网的广告产品——推广通正式对外发布，并且推广通基于PC端的广告产品已于今年8月上线，并因为其精准高效的推广效果在商户之间迅速风靡，目前，产品已经覆盖全国四十几个城市、上千个商户品牌。
大众点评推广业务事业部总经理管宏介绍，推广通是城市生活消费行业首款打通PC和移动端的智能推广产品，能基于大众点评的“吃喝玩乐”大数据的分析，精准地把商户推荐给目标消费者。
管宏介绍，大众点评网以往通过关键词推广等广告服务，为商户带去精准的品牌曝光。而基于大数据分析的大众点评推广通产品将更为个性化和智能化：一方面，可以根据消费者的搜索意图和商户属性特征（商户的行业、人均消费、地址、特色、营业时间），向消费者推荐他可能喜欢的商户；另一方面，商户可以根据清晰的消费者画像，不受时间和广告位置限制，灵活获得更多定向推荐的品牌曝光。
大众点评联合创始人李璟表示：“推广通产品是移动广告技术在本地生活消费行业的重大突破，在移动端消费决策的场景下，通过海量数据分析和算法，精准匹配消费者和商户推广，真正实现广告就是内容、内容就是广告的有机统一，从而在确保用户体验的基础上，大幅提高大众点评全平台流量的利用率，让更多的商户有机会获得高质量的品牌曝光，同时通过各种营销手段，将消费者的关注转化为到店消费。”
通过推广通，用户将更加便捷地获得消费信息，商户获得的不仅仅是更全面的曝光，而且可以直接计算线上广告带来的到店消费数量和带来的营业额。据悉，推广通是大众点评基于O2O广告价值模型打造的产品。今年7月中旬，大众点评联合艾瑞咨询共同发布O2O行业内首份《O2O广告价值模型报告》。该报告建立了全新的O2O广告价值评估标准，首次将线下收入纳入线上广告投入的评估体系中，并明确指出，在大众点评网上，每一万次曝光（10次千人曝光即10个CPM）最多可给线下商户带来4桌客人，约12个消费者。
今年8月，南京百年老店“狮子楼”开始尝试互联网营销新模式，通过大众点评推广通，15天内获得369226次的潜在消费者的关注，相当于南京湖南路、夫子庙的商圈每天客流量的2倍，商户主页浏览量同比提升45%，团购交易额同比上升了31%，此外，到店的正价消费也大大提升。
李璟表示，一直以来，互联网广告的效果闭环停留在线上数据层面，无法有效形成一个线下效果的评估体系。大众点评依据消费者行为习惯，分析了消费者从“关注”开始到“到店消费”整个过程的核心行为要素。最终通过商户曝光量、到店转化率、单次消费金额的统计建模得出广告投放收益，突破性地把线下销售收入纳入到互联网广告的评估体系，建立了一个全新的O2O广告价值模型。
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