【乐晴智库研报】粉丝经济视野下的网络文学行业深度研究（32页）

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这个专题的简版写于1 年前，作为我们对粉丝经济产业链条研究中的一环，在这一年中我们欣喜的看到资本与这个行业发生了更紧密的结合，小说阅读网的东家中文在线成功登陆A 股、腾讯50 亿元收购盛大文学并合并成阅文集团、BAT 其余两家也加大对网络文学产业的投入，对比动漫、影视、文学、游戏等内容行业，文学堪称是内容中的内容，可以称得上是其他影视、游戏、动漫内容的重要源头。它的产生成本最为低廉，且小说IP 有着其他IP 所不具备的优势，即深度的世界观与人物设定，比影视IP 有更强的空间拓展力。互联网文学作为整个文学产业链的上游，其中的优秀作品拥有庞大的粉丝群体，这些粉丝群体一旦形成，对于这部产品后续改编成游戏、影视、动漫等衍生品而言，都自动获得了庞大的粉丝群体。

按照百度的定义，粉丝经济泛指架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收行为，被关注者多为明星、偶像和行业名人等，从最早的追星、影视、音乐等，衍生到欢聚时代、天鸽互动等构建的在线社交视频美女主播打赏分成模式、电子竞技中各类直播平台不断兴起并吸引大量游戏玩家粉丝甚至包括微信、自媒体平台的兴起，在移动互联网时代，随着针对粉丝群体能直接变现的渠道越来越直接、有效，因此粉丝”产业愈来愈壮大，并已成为娱乐产业最重要的组成部分。对于网络文学产业来说，粉丝对其有着更直接深刻的意义。

行业发展简史—渠道更迭带来的内容变化

网络文学，作为一种与互联网的产生与发展相伴而生的行业，其发展一开始就与传统文学存在很大差异。与传统文学追求文章的精致性及内涵性甚至人生意义社会意义所不同的是，网络文学从一开始就带有很强烈的用户导向性，这中间也区别是20 世纪60 年代兴起的飞雪连天射白鹿,笑书神侠倚江湖的金庸古龙式武侠小说，但金庸古龙式武侠小说显然是一个最重要的转换载体。不管是一开始的为获取点击量排名而存在还是后来的纯粹是为了获取消费者的“打赏”、各种奖励而存在，具有极强的客户导向性。在行业伴随着互联网技术的不断发展而成熟起来后，在经过行业霸主起点中文网在传统的PC 端文学领域精心的培育，行业逐步被培育起来并获得资本力量越来越强烈的关注。
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关键词：行业深度研究 粉丝经济 网络文学 互联网时代 移动互联网 网络 文学 行业

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