借势“一带一路”推进跨境电商发展

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借势“一带一路”推进跨境电商发展　　跨境电商已成为外贸新常态下的一匹黑马。相较于传统外贸，跨境电商不仅具备为中小企业提供发展之道等优势，还具有重塑国际产业链、促进外贸发展方式转变、增强国际竞争力等作用，因此，在推进“一带一路”建设的大潮中，跨境电商必将大有作为。
　　“一带一路”的政策利好与跨境电商的交集热度越来越高。5月29日~30日，由商务部外贸发展事务局、中国电子商务协会和金华市人民ZF联合主办的2015全球跨境电子商务大会在浙江金华召开。数家国内外知名电商巨头高管到场，围绕“创新互联网+，融入‘一带一路’”的主题展开研讨。
　　商务部外贸发展事务局副局长贾国勇在大会开幕式上指出，为支持跨境电子商务发展，国家鼓励发展面向“一带一路”沿线国家的电子商务合作，扩大跨境电子商务综合试点，建立ZF、企业、专家等各个层面的对话机制，发起和主导电子商务多边合作。
　　中共金华市委书记徐加爱表示，跨境电商已成为外贸新常态下的一匹黑马。相较于传统外贸，跨境电商不仅具备为中小企业提供发展之道等优势，还具有重塑国际产业链、促进外贸发展方式转变、增强国际竞争力等作用，因此，在推进“一带一路”愿景的大潮中，跨境电商必将大有作为。
　　敦煌网副总裁张永捷在组织企业圆桌论坛时表示，我国跨境电商正在贯穿“一带一路”的脉络，成为“网上丝绸之路”的建设者。“一带一路”上的跨境电商可能成为“互联网+”的弄潮儿，也可能成为“飞在政策风口的猪”。
　　有巨头企业已经享受到政策的利好。兰亭集势品牌事业部总经理郝学芳表示，“一带一路”规划连接欧亚经济圈，而兰亭集势60%的市场都在欧洲，与“一带一路”规划的初衷非常契合。国家将重点放在自贸区和基础设施的建设上，对兰亭集势向欧洲市场的出口起到了很大的作用。
　　也有初创型选手还在寻找机遇。非洲第二大电商平台、运营总部位于“一带一路”唯一的非洲站肯尼亚的Kilimall中国区总经理贺周明表示，中国商品在非洲市场非常有竞争力，可以将非洲看做是“全球最后一个电商机会”，但Kilimall仍陷入了“人难找、钱难找、资源难找”的困境。
　　“电子商务人才本就非常稀缺，愿意去非洲的人更少；关注非洲市场投资机遇的人较多，但大多追求短期回报，愿意长期建立跨境电商平台品牌的资本并不多；无论是ZF还是品牌商，都把主要精力放在大型平台上，对新兴平台关注很少。”贺周明说。
　　俄罗斯是“一带一路”上的重要一站，中俄两国良好的政治和经济关系，给中俄电子商务带来了良好的机遇。据俄罗斯最大的搜罗引擎Yandex大中华区负责人蔡学峰介绍，俄罗斯电子商务总额中有60%依赖于海外市场，其中又有60%来自于中国。可以推断，今后俄罗斯对中国产品的需求会越来越多。“我们预计，今年中国出口到俄罗斯的电子商务成交额将高达84亿美元，其中最受欢迎的是服装和鞋帽类产品。”蔡学峰说，“电商平台企业和俄罗斯消费者都希望看到更多可以创造自身品牌、提高产品质量、提供更好服务、创造更多利润的卖家。”“只要找到好市场、好产品，‘一带一路’会给跨境电商带来足够大的蓝海。”郝学芳的说法获得了与会代表的一致认同。

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关键词：跨境电商 一带一路 外贸发展方式 中国电子商务 国际竞争力 电子商务 中小企业 金华市 互联网 商务部