网络经济学复习资料

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网络经济学复习提纲

一、单项选择题

1．下列属于Internet基础结构层（TheInternet Infrastructure Layer）的是哪些？（A ）

A. 光纤制造商（如Corning）      

B. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)

C. 在线经纪（如嘉信理财、E*Trade）

D. 订购公司（如WSJ.com）

2．下列属于Internet基础结构层（TheInternet Infrastructure Layer）的是哪些？（D）

A. 多媒体软件商(如RealNetworks、Macromedia等)

B. 互联网广告经纪商（如Doubleclick）

C. 网上零售商（如Amazon.com）

D. ISP（互联网服务提供商）（如AOL美国在线）

3．下列属于Internet商务层（TheInternet Commerce Layer）的是哪些？（C）

A. 线路加速硬件制造商（如Ciena、Tellabs）

B. 搜索引擎软件商（如Inktomi、Verity）

C. 订购公司（如WSJ.com

D. 门户网站/目录提供商（如Yahoo）

4．与“知识经济”、“信息经济”、“数字经济”和“网络经济”等相比，“____”一词所揭示的，并不是新经济中的本质特征。（C）

A. 信息经济                 B. 后工业经济

C. 注意力经济               D. 网络经济

5．下列哪个属于在网络经济下，注意立也成为竞争目标的原因？（C）

A. 网络经济是全球化经济

B. 网络经济是中间层次作用减弱的“直接”经济

C. 工业文明形成生产过剩导致竞争目标转移

D. 网络经济是全天候运作的经济

二、多项选择题

1．《TheEconomics of Electronic Commerce》是美国德克萨斯州大学的那两位经济学家所著（AB）

A. Soon-Yong Choi、Dale O.Stahl     

B. AndrewB.Whinsto

C. NicholasEconomids

D. Shapiro

E. Varian

2．下列说法是正确的有。（BCDE）

A. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃

B. 电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。

C. “网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定

D. QWERTY键盘的推广是路径依赖的结果．

E. 中国的渐进式的改革也是路径依赖的结果．

3．下面的说法不符合事实的是：（AE）

A. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃

B. 电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。

C. “网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定

D. QWERTY键盘的推广是路径依赖的结果．

E. 网络外部性是网络经济中正反馈的主要原因，这一事实足可以说明网络外部性一定会带来正反馈的出现。

三、判断辨析题

（指出论述正误并简述原因）

1．网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃（╳）

2．电子商务经济学的主要内容是对一个买卖双方、产品和交易过程都发生了本质性改变的市场进行的微观经济分析。（√）

3．“网络（产业）经济学”主要研究与有限资源的最优配置相关的经济学问题及相关政策的制定。（√）

四、名词解释

信息经济

数字经济

网络经济

网络经济学

五、简答题

1．在《测度互联网经济》一文中将网络经济划分为那四个层次？

2．从网络经济自身发展的角度网络经济可以分为那五个层次？

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                                                            第二章
一、单项选择题
1．在什么条件下，边际社会成本MSC大于边际私人成本MC。（A）
A. 当存在负外部性时
B. 在存在正外部性时
C. 市场失灵
D. 市场无效率
2．谁提出了边际社会成本和边际私人成本的概念，将社会成本与私人成本分开来考虑，并进一步提出了外部性概念。（C）
A. 罗斯福
B. 科斯
C. 庇古
D. 马歇尔
3．当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或可兼容产品的用户增加而增大时，就出现了：（C）
A. 市场失灵
B. 市场无效率
C. 网络外部性
D. 社会不公
4．下列产品与网络外部性不相关的是：（D）
A. E-Mail
B. Office办公软件
C. windows操作系统
D. .mp3格式的单曲
二、多项选择题
1．成功的正反馈经济系统具有的特征？（ABCD）
A. 多态均衡
B. 路径依赖
C. 锁定
D. 可能无效率
E. 转移成本最小化
2．从网络外部性到实现正反馈还需要的条件包括。（ABCE）
A. 需要成本优势
B. 临界容量
C. 路径依赖
D. 马太效应
E. 锁定
3．经济学中的正反馈理论是一个对动态的经济过程的描述它包括（ABCDE）
A. 边际收益递增的假设
B. 多态均衡特征
C. 路径依赖特征
D. 锁定特征
E. 可能无效率特征
4．在经济生活中存在两种标准?（AC）
A. 公开的或正式的标准
B. 市场标准
C. 实际上的标准
D. 企业标准
E. 行业标准
三、判断辨析题
（指出论述正误并简述原因）
1．无论从什么角度看，影响网络外部性大小的因素都只包括网络的规模和网络内部物质的流动速度。（╳）
2．网络外部性与网络内物质流的速度同样存在着正相关的关系，流速越大，外部越经济。（√）
3．传统理论下，随着个人消费越来越多的某种物品，他从中得到的新增或边际的效用量是上升的。（╳）
4．需求曲线描述了一个静态的单期行为，反映了价格对需求数量的影响；（√）
5．网络外部性则强调了预期的作用，反映了预期数量对价格的作用。（√）
四、名词解释
外部性 网络外部性 收益递增
五、简答题
1．网络外部性产生的原因有哪些？
2．影响网络外部性的因素有哪些？
3．什么是需求方规模经济？

                                                          第三章
一、单项选择题
1．下面是数字产品特征的有?（A）
A. 经验产品的性质
B. 可消费性
C. 可增值性
D. 可破坏性
2．在数字化时代，____已经成为一个影响网络经济未来发展的重要问题。（D）
A. 成本
B. 利润
C. 销售
D. 版权
3．实际上版权问题在很大程度上是一个____问题，而且在数字产品蓬勃发展的时代，版权问题在经济上还占有十分重要的地位。（C）
A. 伦理上
B. 道德上
C. 经济学
D. 法律
二、多项选择题
1．下列哪些是数字产品的特点?（ABCDEF）
A. 不可破坏性
B. 可变性
C. 可复制性
D. 公共物品性质
E. 经验产品性质
F. 外部性
2．数字产品生产的固定成本绝大部分是沉没成本（sunk cost）,即这一成本不仅是固定的，难以在短期内变动的，甚至是如果生产停止就无法收回的成本，这其中包括下面的哪些方面？（ABCD）
A. 第一份数字产品的生产成本
B. 第一份数字产品的营销成本
C. 第一份数字产品的促销成本
D. 版权费用
3．以数字产品的形式和内容作为划分依据，数字产品可以分为：（ACD）
A．内容性产品
B．时效性产品
C．交换性产品
D．数字过程和服务性产品
4．以用户与产品交互基础划分数字产品的方法，数字产品可以分为：（BCDE）
A．产品的过程性
B．产品的传输方式
C．产品的时效性
D．同一产品需求的数量和使用的频繁程度
E．运行性使用
三、判断辨析题
1．数字产品和信息产品看起来似乎是同一个事物。（╳）
2．数字产品必然要求具有信息内容（√）
3．信息产品侧重于讨论产品的信息内容及其特点，而数字产品则强调其数字化的存在形式以及因此而引致的一些特性。（√）
4．从本质上说，数字产品本身就是信息——经数字化并通过网络传播的信息；而信息则包括任何可以被数字化的事物。（√）
5．外部性是数字产品的一个特征. （√）
四、名词解释
信息产品  数字产品
五、简答题
1．简述网络产品需求曲线特征。
2．用实例简述数字产品的七大特征（最低要求五个）
六、论述题
解释数字产品生产过程，从而分析数字产品的新经济学特征。

                                                      四章
一、单项选择题
二、多项选择题
1．路径依赖的所隐含的两个重要特征？（AB）
A. 历史的重要性
B. 不可逆转的选择
C. 路径依赖
D. 锁定
E. 转移成本最小化
2．下列是网络经济学中所诉的路径依赖的事件？（ABCD）
A. QWERTY键盘的推广是路径依赖的结果
B. ＶＨＳ录象机的推广
C. 微软操作系统的成功
D. 中国社会制度的渐进改革
E. 华为的崛起
3．以下那些是错误的结论？（ABC）
A. 网络经济时代需要重建一个全新的经济学系统，旧有的经济学要受到时代的完全抛弃
B. 网络外部性必然带来正反馈的出现
C. 培训成本、人力资源成本和安装成本、培训成本是常见的两种转移成本。
D. 合同义务耐用品的购买是良种比较常见的锁定类型。
E. 正反馈描述的是一个强者走向衰弱而弱者逐渐强大的过程，传统经济学中所讨论的“均衡
三、判断辨析题
1．安装规模是一个仅于网络规模相关的概念（╳）
2．网络外部性市场中，用户在购买时希望选中已经或将会成为标准的网络。（√）
四、名词解释
梅特卡夫定律 马太定律 摩尔定律 吉尔德定律 达维多定律 格罗夫定律
五、简答题
1．简述网络市场运行的基本特征
2．简述网络市场的结构特征
六、论述题
画图说明网络外部性下正反馈过程（动态经济过程）

                                                  第五章
一、单项选择题
1．ZF干预的众多手段中，___已成为企业抑制仿造、限制进入的关键策略。（B）
A. 版权保护
B. 申请专利保护
C. 许可证制度
D. 营业执照
2．___的取胜原理来源于正反馈过程中的先占权优势。（A）
A. 先发制人        B. 渗透定价          C. 预期管理         D. 争取联盟
3．实现先发制人的另一个重要内容就是要尽早建立起牢固的顾客安置基地。这主要通过两种途径进行：吸引大的客户和___。（B）
A. 售后服务        B. 渗透定价         C. 差别定价           D. 质量折扣
4．实现兼容对任何厂商来说，都同时带来了两个效应：___和网络效应。（C）
A. 规模效应       B. 转移效应        C. 竞争效应       D. 垄断效应
5．一个进行标准竞争的公司必须意识到，可能和自己合作的人包括互补产品和替代产品的提供者，而___的提供者就是自己的竞争对手。（B）
A. 互补产品
B. 替代产品
C. 无关商品
D. 以上都不对
二、多项选择题
1．价格歧视有几种类型？（ABC）
A. 一级价格歧视
B. 二级价格歧视
C. 三级价格歧视
D. 四级价格歧视
2．强调价格歧视的原因是什么？(ABCD)
A. 互联网上的电子商务实现了企业与顾客、企业与企业之间的“点对点”交易模式，交易成本急剧下降。
B. 由于互联网及其他信息技术的飞速发展，数字产品的生产定制成本更加低廉。
C. 互联网的发展和电子交易的涌现极大地增强了企业了解顾客偏好的能力。
D. 企业分析研究顾客的机会增加，这同时也极大地减少了信息的不确定性。
3．企业成功实现价格歧视需满足的条件是：(ABD)
A. 企业要拥有一定的市场力量，即能够将价格定在边际成本之上以求获利的能力
B. 企业必须知道或能够推断出消费者对每一单位产品的支付意愿
C. 企业必须能够通过某种手段去识别不同的顾客
D. 企业必须有能力阻止或限制支付低价的顾客将产品转卖给支付高价的顾客
4．以下说法不正确的是？(BCD)
A. 在有效防止转卖（即套利）的情况下，企业可以对不同类型的顾客制订不同的价格，但是无法在同类的顾客群体中进行价格歧视，这也就是我们说的三级价格歧视。
B. 所谓价格歧视就是指企业在出售完全一样的或者是经过差异化的同类产品时，对不同的顾客索取同样的价格。
C. 网络经济下对实施价格歧视提出了更高的要求，因为其条件并不成熟，会在一定程度上影响其实施效果。
D. 因为定制的价值就在于它能使产品更符合顾客的需要，所以定制一方面限制了顾客之间的转卖行为，为企业带来了更高的价格，另一方面也增加了整个社会的资源浪费。
5．套利基本可以分为两类，主要是与什么相关联的？(BC)
A. 供给转移        B. 需求转移         C. 产品可转让性       D. 产品差异性
三、判断辨析题
1．先发制人的取胜原理来源于正反馈过程中的先占权优势。（√）
2．在网络经济中市场失败者和小企业没有生存机会。（╳）
四、名词解释
进入壁垒 捆绑销售
五、简答题
1．差异化是如何进行的，差异化对产品定价为什么影响？
2．简述销售者的锁定政策。
3．网络经济下厂商构建进入壁垒的方式有哪些？
4．什么是预期管理