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中国传媒大学张翔：大数据挖掘是营销破局点
日前由360聚效广告平台主办的第三届互联网营销论坛在京闭幕，中国传媒大学广告学院教授/国家广告研究院副院长张翔出席论坛，并立足自己所研究的大数据深度挖掘领域，就现今互联网新形势下的营销变革和与会的诸多行业嘉宾、营销专家们展开探讨。张翔提出，营销要更具实效性，通过产学研合作、多方对话和开放的数据研究平台，把营销效果与品牌以及口碑更有效的结合，做到洞悉市场变化，精准营销，提高利润。精准大数据营销体系下的营销方式将更加回归营销本质，广告机制更像是连接用户与产品的纽带。张翔表示，“营销体系一直在创新，我们也在尝试着各种各样的方法去优化营销链条末节，大家一起把程序化购买推向更高的高度。在形成如此完善系统的过程中，将打破许多行业之间的限制。而形成这些的前提，实际上就是资源数据共享。”
智能化的数据挖掘有助于提升用户体验。在未来的营销中，广告不仅作为品牌建立和维护的手段，更是和用户沟通的工具。张翔强调：”各种工具的使用其实都是和消费者沟通的方式，这个过程将彻底颠覆我们原来传统的广告和传统的品牌传播形势。虽然目前在传统平台上仍然有互动，但这种互动不是智能的，所得的信息也是局部的。所以要充分理解消费者，充分满足消费者，必须让数据智能起来，这是整个行业所热切期待的。”
前段时间，360联合中国传媒大学广告学院成立360&中传大数据实验室，旨在深度挖掘大数据，还原用户行为，为行之有效的高效营销打好基础。移动互联时代的跨屏营销将追求更加高效，更加深入用户以及更加具备高质量的用户体验。数据利用已不再是单纯地用户画像还原，360大数据实验室结合自身产品矩阵优势，深度挖掘而又超越数据的营销将实现精准洞悉用户行为习惯、爱好、情景等具体细节，在细节上铺垫好营销基础。
对比国外，国内大数据相对封闭，目前360是唯一将自身用户行为大数据分享并深度挖掘的互联网公司，通过立足市场既有的数据体系，研究市场大环境下，具体品牌、用户兴趣、购买偏好、行为之间微妙的关联，并将其清晰条理的展现给广告主及运营商，希望能过此举展开研究和应用，构建一个更强大的数据引擎，驱动数字营销领域的变革和企业营销实效的突破。
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