经济学怎样解释广告的作用？

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关键词：经济学 解释 广告 经济学

即将出版的《Handbook of Industrial Orginization》第三卷中有一篇由Kyle Bagwell写的The Economic Analysis of Advertising，应该是最权威的广告经济学分析的综述文章了，网上可以直接搜到，楼主可以去看看，170页，俺就不便重复了，呵呵。

好啊! 已经下载。多谢楼上。

宣传品牌

是企业间竞争利润的有效工具,但对整个社会而要，是浪费.

似乎不能一概而论吧。广告的作用表现在多个方面。最基本的广告功能就是解决消费者与企业之间的信息不对称，企业需要通过广告向消费者传递产品和企业的信息，这一功能是竞争中性的。在存在竞争和其他影响因素时，企业是否如实地向消费者传递信息则是另外一个问题。另外，广告竞争也经常会造成企业之间的“囚徒困境”，例如麦当劳与肯德鸡、可口可乐与百事可乐之间的广告竞争，实际上广告对竞争双方的实际净收益很小，但是竞争双方都知道，一旦停止广告，自身的客户群会大量流失，这样双方就不得不继续支付昂贵的广告费用。此时的广告从社会的角度讲，才是一种浪费。但在其他一些行业中，广告的效果就未必如此。

呵呵~哪个行业没有类似的竞争？广告的基本作用恰恰是争夺市场分额，其原始作用——宣传产品性能却退居次位了。譬如,一个企业为他的产品做广告，费用是５０００万，其实，真正用于宣传产品性能的话，几百万足以。绝大多数被浪费了。广告业是随着垄断资本主义发展起来的，因为，几个寡头之间的竞争比较无数小资本的竞争，激烈的多。

以下是引用xzguan在2005-8-26 0:46:11的发言： 似乎不能一概而论吧。广告的作用表现在多个方面。最基本的广告功能就是解决消费者与企业之间的信息不对称，企业需要通过广告向消费者传递产品和企业的信息，这一功能是竞争中性的。在存在竞争和其他影响因素时，企业是否如实地向消费者传递信息则是另外一个问题。另外，广告竞争也经常会造成企业之间的“囚徒困境”，例如麦当劳与肯德鸡、可口可乐与百事可乐之间的广告竞争，实际上广告对竞争双方的实际净收益很小，但是竞争双方都知道，一旦停止广告，自身的客户群会大量流失，这样双方就不得不继续支付昂贵的广告费用。此时的广告从社会的角度讲，才是一种浪费。但在其他一些行业中，广告的效果就未必如此。

支持。advertisement cost<transaction cost(includ information cost, searching cost, etc)

加上有很多competitions

注意力经济也是新经济的一种重要表现形势，有效的广告宣传可以解决交易中某些信息问题，但也又可能带来虚假宣传，提高交易成本，需要相关立法予以规范，国内在这方面做的十分不完善，这种信息不对称给消费者带来的损失不可量，。因此，在缺少必要的法治环境的条件下，广告所带来的交易成本的提高和社会资源的浪费相当一部分都要由消费者埋单。

广告很大程度上是一种浪费，已经成为了媒体牟利的最重要工具！