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雷达卡
服装品牌的定位策略_服装品牌的价值分析_服装品牌的认识误区
服装品牌的定位策略
1、服装品牌价格带与消费者年龄的市场定位；
2、服装品牌的风格定位。
服装品牌的价值分析
品牌是一种价值，一种资产，是品牌内涵或品牌功能的具体表现。服装的品牌价值与其他的日常用品相反。其体现在有形产品以外的附加值要大大高于其产品本身的价值，尤其是国际知名品牌更是如此。
品牌的意义在于能够创造一种附加值，从而使产品增值。一个品牌能够让消费者获得产品实用功能以外的心理满足感，从而使他们愿意认同并且追求这种附加值，这是实现品牌价值的前提。然而，任何一个品牌都无法向消费者强行推销自己，更不能靠虚假手段欺骗顾客。唯一的办法就是努力赢得消费者的关注和好感。使他们通过主动的参与、体验成为品牌的朋友和倡导者。所以说，品牌的价值取决于消费者的参与程度和长期保持的兴趣。
服装品牌的认识误区
1、服装产品不是服装品牌。
企业做服装产品，有服装产品的价值，服装产品可以贩卖，它满足的是消费者穿衣的需求；而企业做服装品牌．就有服装品牌的价值，服装品牌也可以贩卖。要塑造服装品牌，就要有单独的价值，其单独价值所满足的需求和产品满足的需求是不一一样的。服装品牌满足的更多的是欲望性。欲望就是心灵需求，消费者为了自己的心灵需求得到满足衄会掏钱消费．这种满足就是服装品牌带给消费者的。服装品牌带给消费者的电是一种心灵需求的情感价值．这个价值就是利益。因此服装产品有服装产品的价值．服装品牌有服装品牌的价值。
2、服装品牌对应消费者情感。
企业所塑造的服装品牌应该是该服装产品对应的消费者的情感价值的具体体现。如现在的年轻女生都喜欢“超级女声”中的李宇春，那正说明李宇春这一“产品”所表现出来的气质、习惯、行为等品牌元素符合这些女生心中的情感需要，这就产生了价值．这个价值是李宇春所对应的群体的情感需要。所以服装品牌就是满足服装产品对应的消赞者的情感价值的东西，而不是服装产品的商标、自身的包装或者产品概念等。简单地说就是服装品牌其实是服装产品概念对应的消费群体的情感需求。
3、服装品牌由企业与消费者共同培养。
服装品牌一定是经过消费者认同、由企业与消费者共同培育的。这种被认同的价值是由很多元素组合的，是需要时间的，因为这不是一个简单的利益价值认同，还耍通过公共关系等于段塑造，电是人的心理情感的价值认同。
4、服装品牌不是简单的使用价值。
服装的使用价值足简单的认同，是消赞者对服装产品的需要，没有一个服装品牌可以做到只满足消费者的心理情感的价值而让其来消赞，只有累积更多的情感价值，才能达成服装品牌的整体认同。
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