营销学术是然并卵么？搞学术的都更聪明么？

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营销是一门应用学科，在国内那些没有实践经验的所谓营销学者所做的学术研究是否真的有意义与价值呢？没有被企业运用与实践的东西（论文）是不是只是一种自我娱乐以及愚弄大众的把戏呢？此外，搞学术研究的人可能会说营销学术是做形而上的东西，是阳春白雪。而企业中的实践则是下里巴人干的活儿。搞学术的可以去企业搞实践，但是在企业做实践的人去不了高校搞学术。这有一定的道理，但是这个假设是搞学术的人要很聪明、很优秀，至少要比大部分下里巴人聪明。所以问题就又来了，现在国内搞营销学术的人是不是都足够聪明与优秀呢？是发个管理世界、南开管理评论难呢，还是进一个500强外企做个管理者难？

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关键词：营销学 南开管理评论 学术研究 管理世界 管理评论 价值

研究的东西，只有不到1%的东西可以真正服务于人类生产和生活。也就是说还有99%的研究，是在扯淡，骗人，骗经费。搞研究不像在公司工作，工作的时候，你是在行业订的规则里面玩，玩的目的是为了挣钱；做研究其实就是你在一小群人订的规则里面玩，玩的目的是为了间接挣钱。这个你要了解。

你提出这样的问题，就说明你对企业和搞学术的人没有足够的了解。学术搞得好的人是被企业管理者尊重的。

zhangxhsh 发表于 2015-9-11 21:46
研究的东西，只有不到1%的东西可以真正服务于人类生产和生活。也就是说还有99%的研究，是在扯淡，骗人，骗经 ...

说得很有道理。那营销学术研究目的是不是为了赚钱或者帮组企业盈利呢？

活到老学到老whu 发表于 2015-9-11 21:49
你提出这样的问题，就说明你对企业和搞学术的人没有足够的了解。学术搞得好的人是被企业管理者尊重的。

嗯，我是不太了解。请举个现实具体的例子吧，那些学术搞得好的人被企业管理者尊重的例子吧，希望是国内的。

bilibili.com 发表于 2015-9-11 21:51
说得很有道理。那营销学术研究目的是不是为了赚钱或者帮组企业盈利呢？

不一定，不如，有些人搞得研究，故意隐藏自己理论的不足，夸大优点，最后实际上没有帮助企业省下什么。

zhangxhsh 发表于 2015-9-11 21:59
不一定，不如，有些人搞得研究，故意隐藏自己理论的不足，夸大优点，最后实际上没有帮助企业省下什么。

那企业如何知道那些学术研究是有用的、可行、可信的，那些是忽悠、错误的呢？国内企业管理者连那些学术期刊是好的，那些不好都分不清的情况下，是否就会傻傻地盲从教授、专家、博导这些名号呢？特别是国内的营销学术研究，是否存在大量的伪造数据、篡改结果、抄袭国外成熟理论与研究结果，以及国内营销的学术研究是否缺乏可实践性以及可操作性呢？

bilibili.com 发表于 2015-9-11 21:53
嗯，我是不太了解。请举个现实具体的例子吧，那些学术搞得好的人被企业管理者尊重的例子吧，希望是国内的 ...

暑假在武汉大学召开的营销科学国际年会上，邀请的企业家（上市企业）就有一个问题是十分困惑的——传统渠道和网络渠道的费用到底哪个低？他就想请营销的学者去研究一下这个问题。另外，不知道你是不是觉得这个问题十分好回答？（如果是的话，就说明你对很多事情都不了解，呵呵！）

活到老学到老whu 发表于 2015-9-11 22:34
暑假在武汉大学召开的营销科学国际年会上，邀请的企业家（上市企业）就有一个问题是十分困惑的——传统渠 ...

那这个会议上，有什么国内营销大牛学者可以很好地回答这个问题了没？具体的答案又是什么呢？

bilibili.com 发表于 2015-9-11 22:07
那企业如何知道那些学术研究是有用的、可行、可信的，那些是忽悠、错误的呢？国内企业管理者连那些学术期 ...

你说的对，他们确实分不清学者提出的东西在学术上有有多少价值。但是，作为企业领导者，他们是可以大概估计出一些事的，比如学者们的研究如果用在他们企业里，是不是可行，是不是会造成企业发生大变化，是不是会遭到既有利益者的反对，是不是会节约成本，在哪一步上会节约成本。这些是一个领导者凭几十年的经验可以看出来的。 至于研究高不高深，研究成果发在那个杂志上，企业是不会管的，也不必要管。