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“互联网+”给黄金珠宝行业提供发展新方向。一方面，互联网能有效增强信息传递效率，减少产品同质化问题；另一方面，互联网能有效消除信息不对称性，帮助产业链上下游企业突破融资瓶颈。互联网珠宝在我国发展经历了从无到有的过程，目前尚处于初期发展阶段，市场份额和渗透率不高，而随着技术进步和模式创新，未来提升空间巨大。两类企业具备竞争优势：一类是积极探索O2O实践的传统珠宝龙头企业，开拓电子商务，品牌向网络延伸，品牌电商化；另一类是起步于线上的垂直珠宝电商，积极拓展线下体验店，电商品牌化。
互联网珠宝具有方便快捷、24小时在线、以及一定的价格优势等特点。消费者可以通过线上平台足不出户检索到自己所需要的珠宝产品信息并决定是否购买，通过线下体验真实的感受产品质量与确保品质，享受专属服务。这种模式也与消费者消费习惯的改变相适应，客户在购买到心仪产品的同时，享受信息搜索的方便与更为优惠的价格。一方面，由于零售环节产生增加值为产业链最高，珠宝电商可以不断利用自身优势纵向整合产业链，通过缩短中间环节赚取高额利润，同时增强对终端铺货、价格体系、品牌形象的控制力。另一方面，整合优化产业链促进上下游信息沟通，企业可根据消费者需求，进行产品差异化、个性化发展，提升竞争力。
珠宝行业中小企业居多，融资需求大，借助互联网金融为中小企业提供资金支持优势明显。1.交易成本低。互联网金融一方面降低了网点建设成本、人员开支成本、日常运营成本以及签约成本等显性成本。另一方面降低了金融交易的信息采集处理成本、客户信用评级成本、风险管理成本等隐形成本。2.客户服务口径扩大，打破时间和空间的限制，节约时间成本。3.应用大数据，在解决风险管理上有其内在优势，互联网拥有强大的数据收集、数据分析和行为跟踪能力。良好的融资环境有助于珠宝行业健康快速发展。
黄金珠宝电商此前进行很多尝试，但并未取得良好效果，销售额与市场份额不高，我们认为主要有以下三方面的原因：首先，网络销售难以替代实体店的商品体验和品质背书功能。其次黄金首饰设计附加值低，线上运营价格优势不明显。最后，物流配送环节存在较大安全隐患，保障性差。不过伴随着随着我国珠宝电商模式的日趋成熟以及人们消费习惯改变线下销售瓶颈日益突出，黄金珠宝行业转型发展迫在眉睫。
2014年，我国网民规模达6.49亿，互联网普及率为47.9%，网络购物用户规模达到3.61亿，我国网民使用网络购物的比例从2013年度的48.9%提升至55.7%。2013年我国网购金额为2万亿元，2014年达到2.8万亿，增长48.7%，近三年复合增速53%，预计2017年将达到5.6万亿元。网络的普及和网购人群的快速增加是电商发展的原动力。
B2B电子商务市场总营收规模为240亿元，预计2017年将达到537亿元。2014年我国B2C交易规模达3427亿元，同比增长69.1%，保持高增速发展，同时O2O模式也日趋成熟。零售O2O模式使消费者通过线上了解和选择产品后，通过线下实体店试戴、感受，消除在线上购买的消费疑虑，弥补在线上购买体验缺失的短板，省却繁杂的物流环节，用互联网的技术手段等进行门店智能化改造、用户拓展、数据挖掘和精准营销。与此同时，电商除信息流和商流之外，还带来资金流的商机，近年来以P2P为主流的互联网融资平台高速成长，P2P平台成交额呈现持续井喷式增长，2014年全国P2P成交额3283.64亿元，较2013年增长267.90%。
图1：我国B2B电商市场总营收规模持续增长
图2：网购B2C继续保持高增速
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