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国务院办公厅9月29日发布的《国务院办公厅关于推进线上线下互动加快商贸流通创新发展转型升级的意见》中，力推互联网与商贸流通进行线上线下互动，使之成为推动实体店转型、促进商业模式创新、服务大众创业的重要抓手。对于积极拥抱互联网的传统商贸流通企业，拥有技术优势的大数据和电商平台有望迎来巨大的发展机遇。
此次《意见》的发布，无疑对商贸物流O2O领域新兴的萌芽提供了肥沃土壤。《意见》将推动线上线下互动融合放在首要位置，支持线上线下合作商业模式创新；鼓励技术应用创新；加快移动互联网、大数据、物联网、云计算、北斗导航、地理位置服务等现代信息技术在认证、交易、支付、物流等商务环节的应用推广；鼓励线上平台整合线下资源，按照消费需求打造个性化产品。同时在政策上加大了财税和金融支持力度。
近年来，移动互联网等新一代信息技术加速发展，技术驱动下的商业模式创新层出不穷，线上线下互动是最具活力的经济形态之一，成为促进消费的新途径和商贸流通创新发展的新亮点。
另一方面，传统商贸行业的终端需求继续承压，实体商贸行业进行转型升级已迫在眉睫。数据显示，去年全年，社会消费品零售总额262394亿元，同比名义增长12.0%，实际增长10.9%，其中，网上零售额27898亿元，同比增长49.7%。2015年1月至8月份，社会消费品零售总额同比增长10.5%，网上零售额同比增长36.5%。
同时，传统物流业因为公路物流网络运营系统的缺失，货车利用率较发达国家明显不足。数据显示，我国物流总费用占GDP的比例为18%，物流成本偏高。随着消费升级，跨境电商和冷链物流成为物流新兴发展领域，物流也急需拥抱互联网提升效率。而线上平台也需要借用商贸物流的终端资源优势，向三、四线城市拓展。
随着整合的深入，线上线下的生态环境将迎来根本性的改变，行业巨头已经开始闻风而动。近期京东斥资43亿入股永辉超市；苏宁云商拟通过定增方式与阿里巴巴进行相互参股，都是传统零售企业通过互联网，利用O2O实现优势互补，加强线上线下的联动的尝试。
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