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雷达卡
source from:第一财经周刊第381期 2015年11月30日出版 本文仅供阅读学习，如有需要请购买正版。
自2010年退出中国内地市场之后，Google首次准备在中国内地市场做一款本地化的产品。
在中国，传言总是不知不觉会成为事实，比如Google即将再次进入这个全球最重要的市场。
11月20日，路透社引用消息人士的说法，Google计划明年在中国内地推出中国版Google Play，这是2010年退出中国内地市场之后，Google首次准备在中国内地市场做一款本地化的产品。
Google Play是Google官方的安卓应用商店，但在中国内地几乎很少有用户使用。消息人士称，为中国市场量身而制Google Play应用商店，这意味着Google需将应用商店的数据存在国内。
早在9月，Google即将重返中国的传言就已经出现。Google官方一直拒绝对其重返中国的计划予以置评，但新任CEO桑达尔·皮查伊（Sundar Pichai）曾表态，公司在探寻Google Play业务进入中国市场的可能性。
此前，在10月，Google还投资了中国智能语音公司出门问问。这也被视为Google重返中国市场的一个信号。问题是，Google拥有如此庞杂的产品线，为什么Google Play会成为其重返中国市场的第一款本地化产品呢？
操作性更高 与Google其他的产品相比，Google Play进入中国的操作性更强一些。一方面，应用商店涉及到的“敏感信息”更少一些，Google Play更容易得到当地ZF的许可。另一方面，与搜索相比，Google Play这一服务本地化的成本更低一些，可以让Google在不付出太高成本的情况下试探中国市场。
移动策略 和当年的搜索产品不同，如今Google的核心产品是移动产品，而Google Play则是移动产品的发行平台。对于Google在中国的长远策略来说，移动应该是比搜索更加重要的方向。如果Google Play在中国内地的竞争中能够后来居上，那么Google就能挽回之前损失的数年时光。
挽救生态 在中国，安卓手机拥有数以亿计的用户，但这一巨大的成功和Google没有任何商业上的直接关联，Google被排除在中国安卓生态系统之外。在中国市场，安卓系统中所有Google相关的应用都被厂商删除，而应用商店这样的基础服务也被手机厂商和第三方应用商店所替代。鉴于中国市场的重要性，这种状况实际上已经导致了整个安卓生态的分裂，严重削弱了Google的掌控力。Google必须要以有力的行动来维持自己在整个安卓生态中的主导地位。
我至今每天都很依赖Google的各种手机应用，包括Google Play、Inbox和Chrome浏览器。但很可惜，我不认为Google Play在中国有很高的成功几率。对于大部分的中国用户来说，Google Play没有任何独特的价值。Google Play得像一个初创公司那样奋斗，去挑战市场上那些已经形成庞大影响力的中国公司。
问题是，Google Play已经错过了任何一个创业公司最需要的东西——时间。而时间又给Google Play带来了更多的阻力，比如中国应用商店特殊的竞争环境以及商业模式。小米这样的本土公司已经卖出了数以亿计的手机，而其中内置的是小米的官方商店——这已经是中国手机公司重要的盈利点之一。小米这样的公司甚至已经围绕智能硬件建立起了自己的安卓生态系统。很难想象，Google有什么样的聪明策略和强大的执行力可以挽回这种局面。
公平地说，即使Google当初没有退出中国，没有错过那些时间，Google Play恐怕也没法在中国市场赢得领先地位。在美国，Google能够让手机公司和用户接受自己官方商店的前提不是Google研发了安卓系统，而是Google真的拥有一些极其受欢迎的手机应用。但是在中国，Google并没有这样的吸引力。
无论出于什么样的考虑，Google当初激烈地退出中国在商业上都是一种幼稚的行为，也是一种缺少长远战略眼光的冲动选择。每一个人或者每一家公司都会做一些冲动的选择。但是在做那些影响深远的选择时你需要保持明智和冷静，否则冲动会毁掉未来。商业就是这样。
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