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2009-1-5 19:05:00 上传

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（132 PPT） <p></p><p> </p><p>广告文案的表达方式 </p><p>  </p><p>1.荒诞的表现手法案例<br/><br/></p><p>本田公司电视广告： </p><p>    播出开始,黑色屏幕上雪花点直闪,美国人还以为是电视台播放设备出了故障。突然间,电视荧光屏以闪电般的速度交替映出拙劣笔迹书写的问 句:我是谁?狗能思想吗?我长得丑吗?同时传来各 种稀奇古怪的声音,有玻璃砸碎的声音,炸弹爆破 的声音,还有儿童窃窃私笑的声音。正在观众莫名 </p><p>其妙之际,画外音响起来了:“最新型的本田50型摩 托车——即使尚未尽善尽美,但它也绝不会有什么 问题。” </p><p>  </p><p></p><p>2.扭曲变形表现手法的案例： </p><p>•箭牌衬衫的广告： </p><p>•我的朋友乔·霍姆斯， </p><p>•他现在是一匹马了 </p><p>•乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 </p><p>•有一天，乔果然死了。 </p><p>•五月初我看到一匹拉牛奶车的马，看起来像乔。 </p><p>•我悄悄地凑上去对他耳语：“你是乔吗？” </p><p>•他说：“是的，可是现在我很快乐！” </p><p>•我说：“为什么呢？” </p><p>•他说：“我现在穿一件舒服的衣领，这是我有生以来的第一次。我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件把我窒息死了。那就是致死的原因！” </p><p>•“天哪，乔，”我惊讶失声  </p><p></p><p>•“你为什么不把你衬衫的事早点告诉我？我就会告诉你关于‘箭牌’衬衫Arrow shirt的事。它们永远合身而不收缩。甚至织得最紧的深灰色棉布做的也不收缩。” </p><p>•乔无力地说：“深灰色棉布是最会收缩的了。” </p><p>•我回答说：“可能是，但我知道‘戈登标’的箭牌衬衫是不收缩的。我正穿着一件。它经过机械防缩处理。收缩率连1%都不到！此外，还有箭牌所独有的‘迷淘戛’特适领！” </p><p>•“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事，也许他会多给我一夸脱燕麦，天哪，我真爱吃燕麦呀！” </p><p>•箭牌——机械防缩处理。如果没有箭牌的标签 </p><p>•那它就不是箭牌衬衫。箭牌衬衫——机械处理防缩——如有收缩不合 </p><p>•免费奉送一件 做赔！ </p><p></p><p>3．超现实表现手法的案例 </p><p></p>  <p></p><p>某保险公司的广告： </p><p>•彼得梦见自己与上帝一起散步,天际缓缓推出一幅幅图景,再现了彼得一生的经历。他走过的每一段路,都有两双脚印,一双是他的,一双是上帝的。但当最后一幅图景展示在他面前时,路面的脚印只剩下了一双,那正是他一生中最消沉、最悲哀的岁月。彼得问上帝:“主啊,你答应过我,只要我跟随你,你永远扶持我,可是我在最艰难的时候,你却弃我而去了。”上帝答道:“孩子,当时我正把你抱在怀里,所以只有一双脚印。” </p><p>•画外音:“当你走上坎坷的人生之路时,本公司陪伴着你。当你遇到不测的时候,本公司协助你渡过难关。” </p><br/>

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这是学习最好最快的形式，简洁直观易记，谢谢分享。

不过有点贵哦 Ｌｚ

有什么内容呢？

ganxiefenxiang !

不错啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊啊

学者都是穷人，不要太贵啊，有点买不起！

kankkan