在与淘宝的爱恨纠葛中,快递公司还发现了两个问题。第一是,业务的同质化情况很严重,谁都没有自己的核心竞争力;第二是京东自建物流后,成果喜人,如果其他电商平台也效仿的话,那无疑是给“三通一达”下了死亡通知。
利好的消息是,“三通一达”的业务发展速度开始放缓,管理层有精力去思考接下来的路该怎么走。
2013年5月28日,阿里巴巴集团、银泰集团联合复星集团、富春集团、顺丰集团、“三通一达”,以及相关金融机构共同宣布,“中国智能物流骨干网”(简称CSN)项目正式启动,合作各方共同组建的“菜鸟网络科技有限公司”正式成立。“菜鸟”的计划是通过投资3000亿,5~8年后,打造一个开放的社会化物流大平台,在全国任意一个地区都可以做到24小时送达。
所谓“中国智能物流骨干网”,可以分为“地网”和“智网”,地网是指线上交易后,线下落地的的一切运营服务都在这张网上进行;智网是指要实现高效、协同、可视、数据化的物流供应链运营。
尽管外界不看好这个项目,但在马云的脑海里,“菜鸟”在物流领域几乎无所不能,同时他也开始了这方面的努力,从浙江省开始,马云和各省市的地方政府谈土地、谈政策和资源,菜鸟网络就已经开始悄然布局。
随着疯狂的“圈地运动”,项目也引发了一些质疑,质疑主要来源于“要实现24小时送达,是否真需要这么多的地皮支撑?”购买地块拖着不开发,然后坐等升值抛售,这是不少开发商所干稳赚不赔的事。
马云邀请“三通一达”加入,说白了是想为“菜鸟”打上“物流”的烙印,而不是让圈地和炒房地产的舆论更盛。而“三通一达”都想跟淘宝保持密切的合作,即便是要拿5000万占1%的股份,他们也都乐意捧场。更何况,快递公司需要全网络布局,提升仓储、调拨、运输的效率,如果“菜鸟”真的做起来了,“三通一达”是绝对的受益者。
快2年过去了,“菜鸟”还是让外界看不懂,在物流方面没有实质性的动作,也没有跟房地产沾边。而且在阿里巴巴上市前夕,商务部的批评又把人们的眼光瞄向了“菜鸟”;同时“菜鸟”对物流园区几乎没有品牌入驻——大型品牌有能力自建物流,小型品牌又用不着这种规模的物流,只有中型、成长型的品牌为“菜鸟”提供可能性了,这与马云希望所有商家入驻的初衷相差太远了,阿里巴巴不免要有点上火。
2014年7月,三通一达”抱团深耕产业链,2亿蜂网投资平台正式上线。蜂网的股权结构中“三通一达”四家快递企业各占25%股份,董事长由圆通董事长喻渭蛟担任,董事由申通董事长陈德军、韵达董事长聂腾云、中通董事长赖梅松组成。蜂网对外宣布主要聚焦四个方面:
1,整合快递上下游进行投资,包括智慧快递、物联网、云计算等;
2,面向社区、校园和公共场所投资智能快递柜,占领末端;
3,跨境电商快递资源整合;
4,为“三通一达”搭建集中采购的平台,获得巨大的议价能力。
这次行动是“三通一达”的觉醒信号,之前是把拯救自己、成功转型的希望寄托给阿里巴巴,但现在,他们要内部联手,自强自立了。“三通一达”专注于蜂网后,“菜鸟”将逐渐对整个快递行业失去控制权,马云不得不重视这个问题。
蜂网定位于打造快递集约化的投资平台,推动智慧快递、物联网和云计算在“三通一达”快递企业的应用,以及推广应用快递智能自助柜,推动“三通一达”在跨境电子商务发挥作用,并集中采购各类装备和材料等。也就是说,“三通一达”已经不满足于做“搬运工”,要投资快递行业的上游产业,打通快递行业的整个生态链条,将命运真正的掌握在自己手中。而菜鸟目前则专注于大数据和物流仓储用地,与蜂网的定位看起来并不冲突,但事实上,二者的竞争却是针锋相对的。
蜂网推动的智慧快递、物联网和云计算与“菜鸟”的智慧物流几乎如出一辙,二者的矛盾根源都在于大数据的掌握上。菜鸟凭借数亿淘宝买家,掌握着快递行业至关重要的大数据信息,虽然“三通一达”也可享受数据信息,但是被动地被人扼住喉咙不如主动打造自己的数据平台。
近年来,“三通一达”业务增长量出现明显下降,顺丰、中铁等增长速度将“三通一达”远远抛在身后。而顺丰、全峰等快递公司凭借个性定制化服务,也让运营模式老套的“三通一达”感受到危机的逼近。在快递行业高速发展的黄金时期,“三通一达”各自为战,赚得盘满钵满,但在危机来临的时刻,同根生(都起自浙江桐庐)的“三通一达”终于又站在了一起,寻找未来发展方向及利润增长点。
来源:品途网