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大多数人一提起爱情，总是觉得它是神圣不可侵犯的，甚至可以不食人间烟火，如果把爱情与经济挂钩，那就是在亵渎爱情的纯洁与神圣。而其实爱情是离不开经济的，收益与成本是我们生活中每天都要面对的，爱情也不例外。爱情也要考虑投资与收益的问题，没有人只想投资不考虑收益的。
经济学上有个术语叫机会成本，讲的是我们做一件事而放弃做其他事情所可以获得的最大收入，那么爱情是否也有机会成本呢，当然是有的，因为你选择了一个人作为恋爱对象，这就意味着你必然放弃了对其他人的选择权，否则你就违背了道德。现在有很多女性同志，在爱情乃至婚姻的选择问题上摇摆不定，那就是因为他们觉得选择了这个追求者的机会成本太大，所以他们在期待更好的，更理想的人的出现。
信息不对称与爱情选择，古代的包办婚姻存在的严重的信息不对称问题，在结婚之前他们几乎都彼此互不认识，他们都是先结婚后恋爱，但是这样给后来的婚姻带来了很大的问题，性格不和、健康状况等等都使他们的婚姻不幸福。而到了现代，恋爱自由成为了潮流，更多人恋爱的建立是经历了时间考验的，恋爱对象的身份、地位、财富、容貌、健康、年龄、修养等方面都有了较深的了解，因此他们对对方也就有了更多的了解，减少了信息的不对称引起的各种问题。我们说素质是人的能力、技能、体力等各方面的综合，无论男女双方都是根据自己给对方进行综合评分以后确定自己的恋爱对象或结婚对象，这样的结果实质就是机会成本最低。当然，相对而言，女性的选择权利更大一些，这又是什么原因呢？
我们来回答这个问题：从资源的角度来讲，人力资源的概念早已形成共识，既然人是一种资源，那么男人和女人理所当然是资源了，仅从爱情这个角度来讲，为什么女人有更大的选择权呢？这就因为女人是一种比男人相对稀缺的资源，而优秀的女人就更是奇货可居了。仅从我国的统计数据来看，近些年来，男女的出生率严重失调，这也可能引起未来社会人员结构的失调。而另一个方面，在这个社会上存在不少男人包二奶现象，这就使得对女人的需求量增加，有些人就会存在讨不到老婆的现象。
这也就引出了另一个问题，是不是嫁给有钱的人风险更大呢？从一般意义上来讲，那是肯定的。高风险意味着高收入，反过来说，你嫁的人越有钱意味着你的投资收益率越高，必然要承担相应的风险。但是总有那么些人是属于风险倾向者，他们宁愿冒大的风险的来选择有钱的男人。那么风险何在？一是有钱的男人有了绝对的竞争优势，他们可以选择你，同时也可以选择其他人，也就是会出现不专一问题。二是有钱的男人是否会一直有钱呢，当然有风险，如果有一天没钱了，你是否还能适应贫困的生活呢，而到那时你是否还有资本呢？所以我觉得呢，对女人来说，量力而行的爱情和婚姻就是最合适的爱情和婚姻。本着量力而行的原则，女人要学会适时展现自己的绝对优势，来吸引未来金龟婿的眼球。
爱情的市场是个竞争市场，既然是个竞争市场，那么就存在很大的风险，因为进出自由，没有门槛，不存在什么障碍，任何人都可以进来竞争，甚至发生恶性竞争的问题。赢了坐享其成，输了搅局就走，你辛辛苦苦培育的爱情花骨朵，就有可能被攀折摧残，或最终落入别家怀抱。所以爱情只有变成了婚姻，其风险才会缩小。
还有个问题是，经济学研究的资源优化配置问题，如何才能使爱情达到优化配置呢？怎样才算是优化配置呢，就是把有限的资源用到最需要的地方，比如有长的很丑的，他很有钱，所以他需要找个漂亮的女的，这样他的后代可能就会长得好一些？有很没钱的，他就需要找个有钱的，或者找有钱的。如果按照这样推论，是不是很愚蠢的就找个很有智慧的，当然智慧的人肯定不干了，所以爱情很难达到帕累托最优的，实质上经常是越配置越糟糕，因为爱情是不可能依靠政府这只看得见的手来调节的。
还有一点就是爱情中存在优秀悖论问题，尤其是女性更是如此。比如一个所谓的三高女人——学历高.职位高、收入高，而且人也不错，在别人眼里完美得不得了。但就是在爱情上不如意，一把年纪了还没有嫁掉，或者失败过一次，就很难再重新开始。大家不免这么想：人家这么优秀，面前肯定有数不清的机会，哪里就轮到我了？报价越来越高，高到离谱，买单的男人开始心虚，明星女人只好继续形单影只，很老很晚还没嫁人。所以如果在一个范围内，你是个优秀的女人，那首先恭喜恭喜，但接下来就是提醒，千万别让“优秀悖论”破坏了你的美好爱情。改变那种高高在上的感觉，让周围的男生觉得你是邻家女孩，优秀、亲切，经过努力，终可以追到手！
我们生活在经济社会，爱情也必须考虑经济问题。
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