【经在咫尺】“郑州吧”一年承包费200万？看百度贴吧背后利益链

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　　近日，百度贴吧因“血友病贴吧”被卖而陷入舆论漩涡，截至昨晚23时，百度搜索“出卖贴吧”，显示已有5010万个搜索结果。在“热闹”背后，不少公众更关注售卖贴吧的背后利益链。

　　贴吧购买者不仅有企业也有地方政府

　　有资深业内人士表示，售卖贴吧，其实出售的是贴吧的管理权和运营权，购买者可删负面信息、发广告，让贴吧成为自己产品或形象的公关舆情平台。媒体调查发现，出售的贴吧类型，包括行业吧、兴趣吧、地区吧等。购买者中不仅有企业，甚至有地方政府部门身影。

　　贴吧是“产品的公关舆情平台”？

　　由于贴吧聚合了大量精准、细分的用户群，使得很多高人气贴吧天然具备营销价值。据统计，截至2014年初，百度贴吧已经拥有10亿注册用户，810多万个兴趣贴吧，月活跃用户有两亿人。

　　2015年起，百度贴吧试水“合伙人制度”，以“专业机构＋吧友”的双轨制模式，尝试从内容和体制方面引领贴吧走向规范化道路。

　　

　　百度公司在推广招募贴吧合伙人时，也将“网络舆情”专门作为一项亮点予以说明。其中行业吧的推广中，直接说明贴吧是“产品的公关舆情平台”。

　　何为舆情平台？据业内人士称，所谓的舆情服务，就是利用贴吧的运营权，左右贴吧的舆论，删除负面信息，扩大正面宣传。

　　吧友统计超40%疾病类贴吧被售

　　调查发现，百度贴吧“出售”运营权的行动并不仅限于目前曝光的疾病类贴吧，而是几乎囊括所有贴吧，包括行业吧、兴趣吧、地区吧等。

　　据一位贴吧资深吧友“ytytytyt”统计，超过40%疾病类贴吧已被“出售”。

　　“ytytytyt”写道：“大多数用户都会通过百度搜索医疗信息，甚至完全信任这些信息。”

　　

　　记者发现，这些贴吧的典型特征为：贴吧背景、置顶帖文、左右两侧植入广告，部分帖子直接贴出二维码，留电话、QQ号、微信等。此类疾病吧的广告方多为民营医院。

　　在百度疾病贴吧中出现医疗广告，早已被行业和患者诟病。

　　贴吧价格根据发帖量、活跃度、用户数测算

　　2014年，百度公司开始全面对外招募贴吧代理合作商。据某公关公司负责人介绍，2014年年底，他看到百度招募贴吧合作商之后，他专门到北京百度总部考察，获知了整个百度贴吧对外招募合作商的程序。

　　这位要求匿名的公关界资深人士称，百度运营部门的相关人士告诉他，百度对外“出售”贴吧分为两大类：行业吧(兴趣吧)、政务吧(地区吧)。价位由百度内部测算，按照贴吧的发帖量、活跃度、用户数等数据测算，最终确定要“出售”的贴吧管理权、经营权价格。

　　这位人士称，一般的政务吧(地区吧)都在数十万元，大型城市、省会城市吧，则在数百万元，200万元一年，“比如郑州吧，一年要200万元，一天近万元。”行业吧(兴趣吧)的价格也是按照上述指标测算，价格多数都在数十万元。

　　

　　代理公司靠“删帖”、“网络舆情服务”赢利

　　“那些买贴吧吧主的，肯定有其他的营利模式。”这位资深公关人士称，百度贴吧转卖经营权和管理权，一般通过片区招第三方代理公司，再由代理公司向下推广“出售”。比如，某公司代理15个中部地区的地区吧。

　　这家公司公开宣传，拿到百度贴吧15个地区吧代理权之后，可以提供“百度舆情、百度大数据、百度百科”等网络增值服务。

　　据上述人士称，第三方公司购买贴吧经营权、管理权的目的就是为了赚钱，但依靠常规的网络经营模式则很难盈利，只能通过“删帖”、“网络舆情服务”等非常规的形式获得客户。

　　“行业吧已变成小广告的天下”

　　这位公关界人士也曾打听“行业吧”、“专业吧”、“兴趣吧”的代理情况。据他透露，这些行业吧中，一方面由企业购买“加V”贴吧，属于企业品牌的专一论坛；另一方面，由行业内的公关公司、销售公司购买，然后在贴吧内发广告，“一些行业吧现在已变成小广告的天下”；还有一个方面则是由企业直接购买，这个企业在贴吧中经营、管理，相当于直接购买了有效客户，比如最近炒得沸沸扬扬的疾病类贴吧。

　　口碑不好的企业、医院热衷购买删帖服务

　　另外，这位人士透露，一些行业内口碑不好的企业、医院也热衷于购买贴吧。这样不仅可以通过在贴吧置顶、发帖、删帖影响用户，做企业宣传推广，直接招揽客户，还可以利用管理贴吧的权限消除不利于自己企业的负面信息。

　　

　　“以前贴吧删帖，黑市叫价一条帖子800元-1500元，现在医院直接承包疾病吧，这个吧内所有关于自己的负面信息全可以删除，相当于打包购买删帖服务。”这位公关公司负责人称。

　　评论：“贴吧被卖”拷问网企社会责任

　　作者/方兴东

　　2016年伊始，快播案首次网络视频直播庭审，引爆舆论。紧接着，百度血友病贴吧遭商业出售事件，再度引起朋友圈刷屏。两起事件毫无联系，却都在拷问中国互联网企业的社会责任和价值观。

　　从互联网进入中国开始，我们就相信，互联网代表了人类新文明，互联网精神代表了新商业模式的更高境界。20多年来，互联网对中国各层面带来的变革，也充分证明了这一点。但是，随着互联网越来越深入社会，我们却越来越感受到中国互联网企业存在的问题。从e租宝到快播，无不是整个中国互联网行业唯利是图风气的牺牲品。

　　价值观缺失，不但使创业者容易急功近利，也使当下中国互联网出现一个庞大的灰区。政府部门一次次刮骨疗伤，却效果有限。而行业领军企业做大做强之后，也屡屡与开放、共享、创新的互联网精神背道而驰。

　　究其原因，首先与整个产业的竞争环境密切相关。与十年前相比，中国互联网从开放、自由竞争，进入垄断巨头主导的新阶段。2015年大量巨额的行业合并，基本上都是投资者和创业者放弃了积极竞争的努力，转而强强联手主导市场。而反垄断法迄今没有在互联网领域发挥作用，缺乏威慑力。于是，在眼前和短期利润最大化的驱使下，各种损害公共利益和行业利益的行为进入高发期。

　　其次，这与政府在互联网领域治理能力不足密切相关。目前主要的互联网平台，实际上承载着中国全部网民的各种应用和消费，由于政府能力难以实质性延伸到网络空间的第一线，而社会多利益相关方的博弈能力缺失，网络空间层面的各种公共服务实际上由平台自身承担，很大程度上平台本身就相当于“二政府”，既是运动员也是裁判员。缺乏制约和监督，自然逐步走向滥用。

　　百度血友病吧事件不仅是简单的是非问题，也在拷问互联网企业底线。以中立客观为生命线的搜索引擎，究竟如何平衡商业和公共利益。互联网企业屡屡洞穿道德底线，影响的不仅是企业自身，也会影响互联网产业甚至整个社会的健康发展。

　　作为新文明的代表，作为互联网精神的承载者，中国互联网企业无疑是推动中国发展的催化剂和驱动力，如果它们不断沦陷，将影响经济、社会和文化等各个层面创新与进步的引擎。随着中国互联网+时代全面到来，如何增强互联网企业的社会责任感和提升企业价值观，需要得到政府和社会各界的高度重视。

本文来源：央视新闻、新京报、环球时报

微信原文：http://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzA3NDkyNTc4Ng==&mid=402291018&idx=2&sn=525a19e2230ee62b5b8d6f94e5c300b4&scene=4

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