(原标题:城市观点论坛中国行郑州圆桌:房地产回暖之后)
调整中下行的中国经济逐渐企稳,房地产再一次成为其中的支柱。在去库存化中回暖与复苏之后,房地产行业是再一次重复之前的道路,还是会走进更宽广的天地?
主持嘉宾:合富辉煌河南公司总经理庄云娟女士
讨论嘉宾:著名经济学家、社科院城乡建设经济系主任陈淮先生、昌建地产集团副董事长陶艳峰先生、河南楷林置业有限公司董事总经理李建彬先生、河南新合鑫置业有限公司董事长张志军先生、开封新枫华置业有限公司总裁李燕女士、河南盛润置业集团有限公司副总经理吴建军先生、盛世神州基金首席执行官李万明先生
庄云娟:谢谢。今天这个场合真的太好了,而且上面的人,基本上我都认识,像李总,我们之前也沟通过,李总是一个非常有执行力的女性,是我的学习榜样。今天,我们仍然的话题还是放在我们的复苏,二线城市,其实我真的认可我们郑州不是这样的,我们郑州可好了。比如说,我们昌建的陶总,去年双汇整个46亿的净利润,咱们地产应该贡献的是比较多的,虽然上昌建地产在河南的房地产行业里面未必像建业这么有名气,但是我认识的昌建地产,一个楼盘一个名片,非常准确。不管是之前的欧洲故事、西班牙玫瑰,还是现在的誉峰系列。我想问一下陶总这边,对我们河南的房地产市场,应该是怎样去评价?我们还是依据以前的道路在寻找,还是会有更多的一些转型?
陶艳峰:今天能有机会和各位同行、专家们共同探讨。我不去谈专业,我谈公司发展战略。我谈两个问题,第一个谈的是开放、合作、共赢时代的到来。房地产经过二十年的发展,已经进入了调整期,过去拿到地就能赚钱的时代一去不复还。合作共赢,优势互补是大的趋势,产业地产集团,就是在合作过程中诞生的。目前我们已经位于全国65家优秀企业合作,让投资人都得到了非常高的汇报,包括刚才我们尊敬的胡董事长,胡葆森先生和我们有合作,包括今天的李总,我们都有合作,李总也可以谈一下,我们的合作,最后获得的回报。同时我也期待今天在座的优秀的房地产企业,你们如果有优秀的项目,通过与我们的合作,实现共赢。同时我也期待优秀的房地产人,能够与昌建共同发展未来。
第二个话题是探索模式,加速企业转型。未来一个时期,房地产市场特别是住宅市场,供大于求的现象仍然存在。房地产未来与以前相比没有太大的空间了,融资成本、人力成本等要素成本,不断增加。现时现下对我们房地产企业提出了转型升级,昌建地产集团与时俱进,并与创新,三年前我们提出了开发与经营相结合,地产与产业相结合,实业与资本相结合,房地产与互联网相结合的发展战略。目前看,我们这个战略,是与时代同步的。下一步我们会把地产做实,金融做强,资产管理做后盾。
庄云娟:接下来是我们张总,张总是很专注,他专注高新区地产专注十年了。其实我刚来河南的时候,我去过高新区,朋友们都说高新区是个什么鬼啊,完全就是一个农村。在接下来的地产,其实我很建议大家考虑,就是我们的股权投资,其实股权投资可能是未来我们要考虑的蓝海,但是我相信张总应该在这方面也有他的体会,可以和我们大家分享一下。
张志军:谢谢主持人给我这样一个发言的机会。首先刚才说到我们二线的库存,实际上刚才胡董也讲到了,好的产品根本没有库存。我在郑州算是个老地产开发商了,我们企业一直在高新区。高新区都知道是郑州市比较西,比较穷的一个地方,但是我们企业为什么在高新区呢?实际上就是一个情节在里面的。我们去年交房的项目是喜园项目,是高新区目前来讲整体高端的项目,今后的项目,我们更专注做一些一级的开发,包括我们现在在高新区还有两个项目是做一级开发的,从土地储备上量来讲是数一数二的,位置也相对比较好。我们会和国内一线的品牌开发商进行合作,我们不但会处在高新区,还会进军管城区,包括今年可能还会进二七区。这都是得益于我们在高新区长足的发展,吸取了很多的经验,走向我们全郑州市。去库存,实际上郑州没有库存,今后我们会更多专注一些特色的商业地产项目,比如我们现在做的叫石佛艺术公社项目,就是以文化产业为主题,我们现在已经聚集了大概有两百位左右的河南省具有代表性的一些艺术家,在我们石佛艺术公社进行工作,包括一些创作,包括将来还会有一个很大的展厅,定期对他们的艺术品的拍卖、交流,包括一些展出,这都是一些特色性。包括我们还会涉足一些和养老有关的一些社区,包括我们现在已经在建的也有,社区的医疗,包括社区的服务中心结合在一起,这都是一些创新上的方面。但是可能大企业,特别是万科很多年前已经是做的非常好,这是我们在学习过程中,适合我们自己,适合我们自己自身项目分析的特点,是小而精的项目。
那么今后,我作为二线,包括你说特别是郑州,我觉得高新区是郑州的二线,那么现在房价大概还在八千、九千这个房价徘徊,但是我相信今后,可能三到五年,会迅速和市内拉平,甚至会超过主城区,不一定超过东区,但是肯定会和主城区是拉平的。体现一个更加特色的一些是教育,我们曾经一条街上大概有六所国内、省内一线的教育的学校,比如说外国语学校,还有华中师大,还有将来要引进的省实验,包括更多特色的幼儿园,包括我们已经合作的加拿大一些幼儿园,包括一些其他的优秀教育机构。那么这些特色的教育,可能在其他项目或者其他区位不够明显。高新区还有那么多知名的大学,比如说郑大,工大,还有我们军中的清华,包括信大,都是一个带动人口流量的输入型的区域。那么,正好卡在连霍还要北移,包括高新区上市企业三分之一集中在高新区,高新区还有其他的,刚才说到物流,那么物流可能德国的什么京东,都会要在高新区生根。大量的流入,所以高新区市场是非常好的,恒大尝到甜头了,均价已经到一万一千多了,这个实际上是一个零的突破,因为去年高新区过万的房价还没有。这个不能足以代表一个个性的楼盘,但是总体上来讲,一个什么概念呢?品质会越来越高,客户的追求也会越来越高,包括高新区以前看到是比较穷,比较偏,但是这两年的高端客户一直在西西移。所以高新区乃至郑州市,实际上是我们人口流入的一个城市和区域,所以包括今年可能一线品牌开发商,都进入河南或者进入郑州,也非常好,也值得我们去学习,也值得我们去探讨,所以我们企业,包括我们在座的企业,我们要信心百倍,没有去库存的东西,只要专注我们的产品、客户,甚至为客户深层次的服务。包括我们今年做一些商业特色的地产,所以我们还是非常有信心的,谢谢大家。
庄云娟:谢谢张总。其实张总在市中心的紫荆山那里有一个项目,有一个公寓。李总真的是专注写字楼二十年,河南省买写字楼的,不管是郑州的地市的都知道买楷林也是不错的。我第一次去楷林的时候,特别想迈过那个槛,但是我相信如果是业主这种安全感是别的企业带不来的。所以面对这种的市场状况,我个人不理解的是郑州的房地产市场确实是个饥饿游戏,都没有什么库存,但是写字楼就不一样了。它的压力还是比较大的,包括不管像绿地,还是这些本土的,包括这些大的升龙他们的写字楼都会面临压力,那您如何看待这些压力,如何看待将来的发展?
李建彬:首先纠正一下,楷林今年是属于15年,不是20年。第二个,非常感谢观点地产能走进郑州,我们有机会和大家,陈主任同台聆听一些新的观点。那么楷林实际上是一些专注的工作,15年做了一件事情,一件事情做了15年,才做的14栋写字楼,也正是这样一个公司,走到今天,让我们多少有一点成就。有一点成就,向在座的各位地产行业朋友们汇报一下,我们参与了中国写字楼标准制定,过去写字楼没有标准,什么样的标准完全听甲级、乙级,但是中国14年是有了这个标准。这个是中国房地产协会委托商业地产协会编订的,楷林作为唯一一家来自二线城市的开发商和北上广,共同研制中国写字楼标准。我们在想,我们来自于一个河南这样的企业,这个企业尽管做了15年,假定我们还是要做住宅,我相信属于在座的房地产企业里面我们是没有名气的。但是楷林选择了一条风险的,当然风险也是非常大行业,专注了15年,才有了这样的成就,也正是因为这样的成就,我们12年走到长沙的时候,得到长沙市政府高度认可,我们建了30万平米,去年把长沙银行整栋楼,将近十个亿成交。今年五月底还会有长沙当地的保险公司合作。这是因为它专注得到的。当然未来两个新的方向,楷林选择未来的新的方向,当然我们楷林依然会专注于写字楼板块上,当然会赋予新的内容和内涵。比如说在今年开始会在自有开发的基础上,输入品牌、输入管理、输入技术,在CBD的服务中心会有两家金融机构,帮助金融机构代价。还有一家正在谈的过程中,这是面临一个赋予写字楼板块新的东西。还有一个我们专注于要为未来楷林业务提供更好的服务,我们会把楷林的服务打造成属于河南写字楼管理的一张名片,我们非常感谢楷林那么多的业主,选择了楷林的产品。
20号的时候是嵩商会,包括建业的胡总,十几家来楷林嵩商会论坛的第六站,楷林未来的竞争力不是属于他开发了多少写字楼,最大的竞争力或者是最大的资产是楷林拥有了很多世界五百强地产,类似于世联地产,在国内唯一一家做房屋买卖的上市公司,包括也属于金融机构。有这么高速的、高品质的客户支撑着楷林的产品,这些客户选择我们,我们要为他们提供更多的服务。今年我们有两个运作方向,第一个是向客户提供金融服务,第二个是向我们客户提供人才服务,当然金融服务不是楷林的特色,当然我们整合客户的资源,整合自己的资源和客户嫁接,提供更多的平台。比如说我们和广发银行进行合作了,楷林的业主可以在这个平台之上实现无抵押、无风险的短期内解决现金流的贷款。比如说有些客户和人才交流中心和河南最有名的天基人才网合作,我们把它引进平台,更多为客户提供招聘服务,这个是全面的、系统化的向我们客户展示。未来楷林随着业务的增多,打通之间的交流通道,让客户之间最快速的、最便捷的,最高效的建立联系,这是楷林未来的一服务体系。
第三个,楷林随着企业的发展,我们会在金融板块做转型。去年我们也成功投资了中吕(音)银行。我一直在讲楷林作为一个本土的河南企业,能够专注15年做这一项事情,因为这项专一,因为这项专注得到政府的认可、市场的认可,更多是得到客户的认可。那么鉴于这么多认可,我们会在走条路上迈向会更远,这是董事长的畅想,打造基业常青的写字楼比较特色的道路,向我们客户提供更多的、更优质的、给高效的,符合客户需求的产品。
庄云娟:接下来的新枫华的李总,可能提出新枫华大家未必清楚,但是提温哥华山庄,大家都知道。我律吕去参观,他们里面体现的不是专注的问题,体验的是处女座,在景观上都是反反复复的打造,所以想让李总和我们沟通一下,或者说解释一下您这个企业对现在的局面,以及将来的一些打造过程,因为据我了解,李总在开封有一个开封市的幸福湾,给我们介绍一下。谢谢。
李燕:非常感谢。观点地产给这个机会,今天和陈主任有三次同台机会了,我们做项目很少,很稀,其实你在表扬我们的时候,我们都是很自责的,十年来,我们从加拿大到河南来,当时有一句话我都不知道郑州什么样,那时候叫得中原者得天下,我今天还是很相信,河南的这个市场。第一,人口红利绝对是有的,那么第二个,交通的改变,刚才胡主席说了无数次的米字型的高铁和地铁,将改变人们出行的改变。第三,河南城市化的进程,真的是远远落后于中部的其他城市,那么将来郑州和开封一体化,是很看好前景的。刚才陈主任的观点,从经济学角度,我真的是非常赞同,我有时候是在找理论依据的。那么,我们从地产来讲,永远是一个行业,永远属于市场。无论是调控也好,打压也好,去库存也好,都是一个市场必须有的。并且我非常赞同,我们的地产有很大得空间,像我们去了欧洲,你看到他的建筑非常好的时候,你会理解为,他是德国的工匠精神,他有历史。但是我们在北美的时候,他是一个没有历史的区域,但是他都有北美建筑,很好的居住,但中国?从整体上来讲,我们的房地产均豪性差距非常大,这个一定是地产的空间。这个空间按你们的说法,是新的领域也好还是重新起步也好,我觉得它是在我们发展路途上一个很好的新的起点,我们只要有信心做,就能做好。我记得九年前,就有人问,好像也是和陈主任一起,他们就说,地产到这个时候了,你认为还能做吗?我说,咱们是做这行的,过山车也要做。我现在还是这个想法,又有人问地产这么差,你还做吗?但是我们做了两个项目以后,在中间的过程我们没有推成品项目出来。10年开始就开始在开封,在其他几各城市陆续交流,走想找到很好的地方超越温哥华的环境。开封西湖湾,我们现在就在开封的西湖湾,在连霍高速下来,河南大学这地拿了六千亩的地,有一个比较理想化的想法,就是想再做一个城市,十年前我们做温哥华山庄的时候,提到了几个观念,一个就是创新精神,我觉得那个时候只是观念,那么今天真的是不创新就不行了,必须创新。我们当时提到了一个邻里社区、国外生活,我们也是倡导一种观念,但是如果再不做邻里,做不创新生活观念,更不行了。更有的是互联网摆在我们面前,可能跨领域的工作,我们地产商也得来做。在座的有很多大的企业,碧桂园、万科、恒大,在座的这些都是我们的专家、前辈,像胡主席我当时来的时候,他有一句话让我很感动,有很共鸣,给河南人建好房子。我想我们西湖湾六千亩的土地是这样的看的,郑汴一体化城市进程加强以后,温哥华到我们现在的项目就四十分钟,我们希望做它属于河南的项目。因为我们是从国外回归的,走到哪里都有一种情怀,就想做一个带着乡愁的感觉,想做一个属于河南人回来了,都觉得住在那里是最好的,这种情怀的房子。
那么我们做不做的到?我们还是相信有这个条件,我们在汇报方案的时候,他说只要李总不要把开封当向下,他的作品应该可以。其实我们从来没有,我们不管是在开封做,还是在广州开放,我们都是用最好的团队,只是因为我们太小,我们发展的太慢,我们需要得到各位的支持,但是我非常赞同的是刚才胡总,还有我们的陈主任这些观念,非常有信心,在我们河南做好我们自己的项目。谢谢。
庄云娟:谢谢李总。看来我们大家都是有共识的,对河南有信心,昨天吕能也来了,十七个亿拿了龙湖的好地。如果没有信心,这些企业也不会来到我们河南。接下来是我们的盛润的吴总,其实我们也是相交很久了。盛润做的白宫在金水路上,也是写字楼圈里面很知名的,但是不仅仅是盖写字楼,盛润的锦绣城等等,
我相信在座各位同样都有情怀,如果没有情怀也不足以支撑我们走下去。在四月初他们刚刚也融到了不到七个亿资金,很低的成本,7的成本,在一般的地产商里面这是不可想象的。所以我想让吴总给我们分享一下,他们企业如何成长,发展以及壮大的。
(未完待续)