[讨论]国内市场营销学的“战略”分布

yhzstatis 发表于 2010-9-23 09:47
请大家理解大学的营销学老师：
工作后，你们会知道，在市场上做营销的，
薪水一般都非常高。

你的建议非常好！

yhzstatis 发表于 2010-9-23 09:47
请大家理解大学的营销学老师：
工作后，你们会知道，在市场上做营销的，
薪水一般都非常高。

你的建议非常好！

       营销学起步比较晚，从1981年贺名仑在北京工商开设《市场学》算起，也不过三十年的时间。我个人感觉营销学在2000年之后才渐渐步入正轨，特别是随着通信、房地产、网络的崛起，很多营销策划咨询机构不断涌现。我印象最深刻的营销案例是格兰仕微波炉，登载于销售与市场杂志上，提到格兰仕培育市场的一些思路，价格竞争策略，梁庆德喜欢跑终端等。之后就是菲利普科特勒的《营销管理》，对理论和实践都起到推波助澜的作用。我读大学时用的教材是人大纪宝成那本，封面上是一队长长的汽车。那本教材还是不错的，只是缺乏时代感。而且在很长一段时间里，国内营销教材都处于低水平。也没有一个主导版本，近年来吴健安的教材用的偏多些，写得还是比较实在，而且提供了一点深入学习的线索。
        说到研究，个人觉得在量化方法上，要么换数据，要么调整模型，总之模仿的成分大一些。原创作品确实鲜见。台湾在实证研究上比我们内地起步早，很多硕士生在上世纪八九十年代就开始做实证了，而且教学过程中也比较重视调研和动手实践。所以，他们的研究水平也相对高一些。个人认为，专门的营销学学术交流偏少，企业很着急，理论界却拿不出本土化的营销理论。国务院发展研究中心曾经牵头搞过一次中国式企业管理调研，并形成了一系列丛书，但普适性价值不大，因为只是一些经验介绍，没有逻辑的归纳和总结，个人感觉没有升华到理论的高度。
      金焕民和刘春雄两位老师试图在中国式营销上提出一些创见，他们的努力值得钦佩！但是所提出的逻辑得到验证，路漫漫其修远兮！期待国内高校诞生一批国际公认的营销大师，那时才是真的牛！
      我自我鉴定为泥腿子，不会评价什么，所说都是简单回忆，仅供娱乐。
      

这么好的学术帖子就这么沉掉了，实在太可惜了。