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作为一个新兴领域，体育经济日益受到各级政府的关注。在经济层面，体育经济发挥着日益重要的作用，逐步成为推动经济发展的新增长点；在文化层面，体育经济有助于提升城市的活力氛围，改变居民的精神面貌，塑造健康的城市形象。
有鉴于此，我们认为，在区域产业规划中应给予体育经济足够的关注。这里值得强调的是，体育经济并非大都市的专利，让中小城市遥不可及，生活化的体育经济在各种城市发展中都是大有可为。
一、大众体育产业
大众体育是为了娱乐身心，增强体质，防治疾病和培养体育后备人才，在社会上广泛开展的体育活动的总称。与休闲体育相比，大众体育面对的人群更广，满足的需求更低。大众体育最大的一个特点就是“全民参与”。地方政府可举办“大众体育运动会”，打造地方性的体育盛会，以鼓励当地居民加强体育锻炼，并促进相关体育产品的消费。
大众体育产的导入更多注重的是当地市场潜力的挖掘，活跃当地的体育氛围，扩大当地体育产品市场需求。如澳门举办了“大众体育日”，活动共有13项比赛，包括三人篮球、排球、足球快赛，中国象棋和围棋比赛，50米障碍跑和快步走，以及跳绳、踢毽子、门球、立定跳远、抛碟等娱乐性健身活动。
二、休闲体育产业
随着经济和社会的发展，工作和生活压力的增大，人们越来越希望通过寻求体育运动来“增进健康、缓解压力、度过余暇”，所以休闲体育将是未来体育发展的趋势之一。休闲体育是以娱乐身心，发展自我为主要目的的体育活动。休闲体育强调的是回归自然，身心放松，强调活动的乐趣。
地方政府可以适时导入具有可操作性、可以产业化、具有休闲娱乐特征的休闲体育产业。如广东省新建了一个占地3000多平方米的休闲体育基地，涵盖羽毛球、篮球、排球、乒乓球、毽球等十多项球类运动项目，基地内所有体育设备按目前世界一流比赛标准而设置，能够举办各种高级别赛事，并配备一流的专业管理人员进行管理。
三、体育场馆的综合经营
一个城市的体育场馆更多是一种公共产品，一般运作效率较低，具有投入大，产出小的特点。我们认为，城市体育场馆要进行综合化的经营管理，把体育场馆与周边的商业、住宅等业态绑在一起，共同运作经营；以体育场馆为中心，引入相关产业、商业、住宅以及休闲娱乐设施的建设，形成一个规模的生活区。
体育场馆具有这么一种聚集人气、资金的作用。如果把体育场馆与周边商业、住宅开发割裂开，则体育场馆就产生了严重的经济外部性。总之，综合经营要求一方面增加相关赛事，举办各种活动，增加人气，实现体育场馆的商业价值最大化；另一方面在对周边地产价值进行带动后，并进行相应的商业和住宅地产开发。
四、体育旅游产业
体育旅游是借本地旅游资源来发展的体育经济，与旅游业相结合，在历史和自然景观的优美的地区引入现代化的体育概念。体育旅游可以使外来人口在本地进行消费，刺激本地相关产业，特别是第三产业的发展。体育旅游产业的导入，关键在于以何种项目作为切入点，体育旅游项目的确定需要通过对现有城市条件进行研判；同时也需要地方政府对市场有灵敏的嗅觉或借助于“外脑”寻找市场机会。
如20世纪80年代极限运动项目开始传入中国，湖州市率先抓住机遇。1999年的8月，举行首届中国极限运动大赛，湖州成为中国极限运动的发源地，并接连承接了2002到2006年的中国极限运动举办权；同时，通过完善与运动相关的设施，并通过良好的商业化运作，成功地举办了历届赛事。
五、趣味体育赛事
世界有世界级赛事，国家有国家级赛事，地方有地方级赛事，但并非所有地方政府都可以取得高级别赛事的举办权。最实际的莫过于整合社会各方的资源通过市场化运营的模式来举办一些“地方级趣味体育赛事”，如跳绳、呼啦圈、定点投篮、门球、放风筝、踢毽子、轮滑等。一方面可以以此来繁荣地方居民的文化生活，另一方面可以加大区域影响力，打造城市品牌。
如何把趣味体育赛事的影响力作大作强，打造成为一个城市的节日庆典，进行包装对外宣传，并以此为契机吸引各种资金人才要素在该区域集聚形成相关产业集群，是一个需要研究的问题。客观条件是具备的，但并非人人都可以把客观条件的优势发挥出来，所以地方政府需要把原有的、民间的、特色的趣味体育赛事进行挖掘，进行升级，进行创新，进行宣传，进行扩大，以此类赛事来突出城市特色，进行城市营销。
文章转自：上海东滩投资管理顾问有限公司 东滩文集
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