中投顾问：女性垂直电商增速远超过网购行业整体增速

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　　近年，巨大的女性市场需求驱动女性垂直电商行业发展，中国女性垂直电商行业发展迅猛，2015年市场规模突破600亿元，2010-2013年，年增长率超过100%，2014年、2015年增速趋缓，但仍远远超过网购行业整体增速。
　　目前，国内已形成一批以女性群体为消费主体的垂直电商，女性垂直电商主要分成海淘类、服装类、母婴产品类以及化妆品类。
　　市场上已有一些老玩家，如美丽说、蘑菇街、聚美优品、乐蜂网等，许多新玩家被巨大的市场规模所吸引，服装领域有穿衣助手，美妆领域有美啦美妆等新兴进入者，他们都有机会通过单点突破的方式成为女性垂直电商新势力。
　　女性垂直电商商业模式主要有平台式与导流式两类。平台式采用商家入驻或商品采购方式，交易在平台内完成。盈利模式为流量买卖或售后分层，优势在于不依赖其他平台生存，未来拓展性高；平台对销售过程控制力强，用户体验好；可形成资金沉淀，未来盈利模式多样化。
　　导流式只完成商品展示，需要依赖其他平台完成交易，多为淘宝、天猫导流量。盈利模式为第三方平台佣金分层，优势在于轻资产运营，不涉及复杂交易系统；无商家管理体系，不直接和商家发生联系，模式简单。
　　随着美丽说、蘑菇街转型向综合电商方向发展，专注于细分领域的女性电商出现新的发展机遇，投资者可以重点关注细分领域。
　　就商业模式而言，相对于导购式，平台式能保证商品质量、确保服务品质，其大数据分析还能提供更精确的个性化服务，是未来女性垂直电商的发展主流。女性垂直电商行业市场竞争已蔓延到移动端，建议平台大力布局移动端。

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关键词：中投顾问 2010-2013 大数据分析 轻资产运营 盈利模式 中国女性 管理体系 化妆品 交易系统 市场需求