发帖
雷达卡
家庭教育是幼儿教育中最重要的环节，和专业的机构教育一起构成了整个幼儿教育的完整生态。目前，我国家庭教育产品相对较为匮乏，产品质量层次不齐。目前在我国市占率最高的家庭幼教产品提供商——日本倍乐生，截止2015年4月累计付费会员73万，市占率不足1%，家庭教育产品的市场空间巨大。
目前国内的家庭幼教内容主要分为传统实物形式和数字化形式，其中传统实物实物形式主要包括纸质的读物、组合套装、儿童玩具等。而随着互联网特别是移动互联网的普及，幼教内容也逐渐迁移到了互联网上，出现了一批寓教于乐的数字内容。
图1：家庭幼教内容分类
早期幼教产品的主要消费渠道在商场、新华书店等线下购物场。第二个阶段随着巧虎在中国的成功，电话销售和社交销售成为了幼教产品的重要渠道，与线下的销售并重。第三阶段，随着互联网和移动互联网的迅速崛起，线上销售成为了主要的消费渠道。
图2：家庭幼教产品消费场景的迁移
互联网的普及以及学前教育信息化、数字化的飞速发展带动幼教产品的多样化。除了传统的幼儿图书、绘本外，还包括电子图书、有声读物、音乐、游戏、视频、DVD等多种形式，应用领域涵盖幼儿生活、娱乐、学习等各个方面。根据调查，视频、音乐、游戏类早教产品搜索量位居前三，更受青睐。
目前国内应用市场上大概有5000多款儿童教育类APP，比较热门的主要集中在婴幼儿早教领域，大致可分为儿歌故事类、语言识字类、认知学习类、益智游戏类等。
目前幼教APP虽然也包含付费用户模式，但平台多数内容免费。通过优质的内容为核心，吸引大量的平台用户，累计资源，推广自己的核心品牌形象，打造专属的少儿“IP”。一方面通过平台广告进行变现，另一方面围绕核心“IP”通过品牌授权、衍生品开发、线下活动等方式变现。目前，国内优秀的家庭幼教内容APP有贝瓦儿歌、宝宝巴士、小伴龙、多纳等。
提升卡
置顶卡
沉默卡
变色卡
抢沙发
千斤顶
显身卡
京公网安备 11010802022788号
