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雷达卡
《摇滚藏獒》的主创、著名摇滚歌手郑钧感慨该片首周只有约6%的低排片，称自己六年的辛苦败给院线潜规则。究竟是什么潜规则让郑钧如此的愤慨？对于影院经理来讲，排片是一场事先张扬的金钱游戏，不能用道德标准去评判。毕竟开影院不是做慈善，角逐利润才是唯一目的。
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低排片的罪魁祸首是什么？
背后暗藏多方博弈
《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》同为动画电影并且同日上映，后者却已获得2.56亿元票房，位居昨日单日票房首位，排片占比也达24.9%。数据显示，7月8日《大鱼海棠》的预售场次达2.23万场，《摇滚藏獒》却仅为6267场，只相当于前者的30%。
虽然《摇滚藏獒》与《大鱼海棠》的票房、排片均有较大差距，但从豆瓣等平台看，《摇滚藏獒》的评分高于《大鱼海棠》，同时《大鱼海棠》则遭遇了口碑两极分化。保利影业投资有限公司公共事业部总监刘建峰表示，两部影片均在发行上下了功夫，但《大鱼海棠》侧重于线上渠道，符合年轻人的视角，《摇滚藏獒》则偏重线下，在院线、城市路演，目前的票房表现也在一定程度上表明此次是线上宣传赢了线下推广。
在众多原因猜测中，最受关注的无疑是此前流传的因万达文化前总裁叶宁离职加入华谊兄弟，业界一直有传闻称：因不满叶宁跳槽带走了项目，万达旗下院线将全面封杀华谊出品的电影，并有诸多数据描述万达院线此前对《摇滚藏獒》的排片量极少。对于这一消息，万达院线发布声明表示，“‘封杀’纯属无稽之谈”。但也有知情人士透露，基于万达院线在市场上的影响力，并不排除万达院线在对《摇滚藏獒》排片时有所动作，使得该片的票房受到影响。
什么决定了电影排片率？
院线排片原则大揭秘
排片只有一个原则，谁都不能跟钱过不去给电影排片，是由谁决定的呢？现在有两种模式，其一是由院线统一下发指导意见，旗下影院根据各自的区域和观众喜好，在建议的排片量范围内适当调整，万达院线、大地院线就是这种模式。
另外占大多数的，由影院经理直接负责排片。值得一提的是，院线排片的过程中口碑基本不起作用。观众禁不起忽悠和炒作至于电影的口碑，影院经理们很少考虑。因为他们中很多人觉得，在网上写评论或者给电影评分的这部分人，跟普通观众根本就不是一个群体，而且占的数量并不多。
在这种情况下，是什么因素在左右一部电影得到的场次多寡呢？
潜规则都心照不宣
背靠大树能好过很多
“潜规则确实存在，这是大家心照不宣的。”一位叮嘱记者不能透露其身份的影院经理说，“他们一般是给院线打招呼，院线给影院打招呼。会有人来监察，影院是很被动的。这样的事情每个月都会有。一般的情况下，他们的建议我们都会考虑。不过，这也是考验影院经理的一个地方，每个人在操作过程中都有自己应对的方法。比如，你对排片比例有要求，但是对时间没要求，我把你的片排在比较冷的时间段。”
其实再往深一步追究，为了获得更高的排片，陪饭、陪酒都是小儿科，甚至连返点、塞红包这种赤裸裸的“贿赂”也早已成为业内常态，尤其在二三四线城市。这个“返点”又分两种情况，一是返给院线或影院，这算是正大光明的“合作”关系；但更多情况是返给影院经理个人，这就属于私下“塞红包”。拿了好处的影院经理会在排片上给予一些比较隐蔽的倾斜。除了“返点”和私下塞红包，还有片方与票务网站的合作包场，甚至也不乏有片方自己掏钱买场次和票房的，目的是想营造一种“火爆”的声势，让更多普通观众走进影院。
资本正悄然改变电影市场
逐步改善中国电影市场格局
各路资本一致看好这个市场，纷纷扛着钱箱往里“砸”。一方面，2015年延续了前两年的并购热潮，影视并购从2014年的42起升至74起，并购金额达283亿元；另一方面，随着BAT纷纷成立影业公司，我国电影市场进入以BAT为代表的“互联网+”时代；此外，一些传统行业为谋求转型发展，也涉足电影市场。
尽管票房一片飘红，过去一年我国电影市场成长颇喜，但与北美电影市场相比，我们还有很大的差距。无论是在内容原创、工业水准，还是IP开发方面，我们都有很大的提升空间。更令人抓狂的是，国内的很多电影还深陷“抄袭门”、“票房造假门”，似乎无法匹配超440亿元的高票房成绩。
随着各路资本的涌入，我国电影市场的竞争将更加激烈。在中国电影的创作、发行以及周边产业都带来了新元素。中国电影业人士认为，这将对未来中国电影的产业模式产生深远影响。
有业内人士预测，随着好作品的推出和人们观影要求的提高，一味投钱的“傻子”很可能越来越少，而认真做电影，希望改善中国电影市场格局的投资者会越来越多。
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