在此前,比亚迪在上海市场就曾面临补贴下调,旗下的秦和唐车型在暂行办法规定下减少了2万元的地方补助。两次的补贴下调对比亚迪而言,无疑是一次重击。
比亚迪在第一次被下调补贴时,启动了新的补贴政策,厂家及经销商共同补贴1.4万元给消费者,但市场反应冷淡、销量未得到提振。这次补贴再度下调,可能会出台新的补贴政策。如果效果不明显,可能会联手三星电子,从电池上降低成本,来重新取得价格优势。
比亚迪的遭遇,对新能源汽车来说,是一次警醒,比亚迪的今天,或许就是新能源汽车的明天。补贴收紧前,新能源汽车受国家战略体系支撑,通过国家层面上的政策引导和资源配置,制定实施其研发、产业化、品牌等方面的策略,同时不受一线城市的限行、限购政策。凭此,新能源汽车几乎是狂飙式增长。
据前瞻产业研究院《中国新能源汽车行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》数据显示,2014年,全年生产新能源汽车7.85万辆,增长3.5倍,销售7.48万辆,增长3.2倍;2015年,全年生产新能源汽车34.04万辆,增长3.3倍,销售33.11万辆,增长3.4倍。今年上半年,生产新能源汽车17.7万辆,同比增长125%,销售17万辆,同比增长126.9%,增速丝毫不减。
但是,在补贴、不限行等各种便利条件逐步取消后,新能源汽车将迎来致命一击。因为当前电池成本仍居高不下,只有强力补贴下消费者才愿意购买。补贴减少,使用不便的劣势将更为凸显,大大降低消费者的购买意愿。
要知道,新能源汽车的大跨步发展,充电基础设施根本未能跟上脚步,是新能源汽车的最大硬伤。购买新能源汽车后,消费者要么选择花钱安装充电设施,要么耗费大量时间去公共充电站,无论是哪个选择,对消费者而言都不便利。
虽然在日常使用时成本会比较低,但前期集中投入成本高,而且电池电动机维修成本高,使得用户体验大打折扣,消费者在选择新能源汽车时会变得更加谨慎。如果补贴等便利都丧失,那么新能源汽车几乎毫无竞争优势。
另外,政府虽然要求加快充电基础设施建设,鼓励社会资本进入充电领域。但充电基础设施是前期投资巨大的市场,对企业来说,短期内难以产生经济效益。过早或盲目地投入到充电站的建设,可能会带来一定的混乱和资金的浪费。在此情况下,社会资本对充电行业的热情并不高。
所以,比亚迪还能在上海市场走多远,可能要取决于地方政府和车企的决心。在基础设施建设未有起色前,比亚迪的销量恐怕并不乐观。新的补贴政策下,比亚迪在沪销量出现负增长几乎是板上钉钉的事。