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雷达卡
网络视频市场结构
中投顾问《2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》指出，2016Q1，中国在线视频市行业收入构成中，广告仍是最主要的盈利模式，广告市场规模占视频整体广告市场规模的比例为58.5%。非广告部分中的用户付费收入占持续提升，达14.1%。整体视频广告的平稳增长及非广告部分的快速增长将是未来视频行业收入持续快速发展的双引擎。
广告市场规模
一、中国网络广告整体市场规模：同比增长39.1%，呈现季节性波动
2016Q1，中国网络广告季度市场规模为543.4亿元，环比受季节性因素影响下降19.6%，同比增长39.1%。
二、中国网络广告整体市场结构：搜索广告份额仍最大
中国不同形式网络广告中，搜索广告规模占比仍最大，为33.0%，但与2015年同期相比，份额有所下降；电商广告占比较2015Q4有所下降，但同比保持稳定增长水平；视频广告占比首次突破10%，达到历史新高的10.1%，这与视频网站在网络营销方面不断创新，多样的优质视频内容不断增多使营销需求更加多元化有较大关系；同时，信息流广告的高速发展拉动其他形式广告份额进一步增加。
三、季度盘点：网络广告市场规模持续增长，呈现季节性波动
2016Q1中国网络广告市场规模达543.4亿元，以保持在30%以上的同比增长率稳定增长，但环比增长率有所下降，季节性波动明显。同样受季度影响，电商广告和品牌图形广告份额有所下降，分别占比为25.6%和13.4%。视频广告与信息流等其他广告形式仍处于高速发展期，广告份额有所增加。
2015年以来，电商广告与品牌图形广告发展已趋于成熟，而随着二季度“618”等购物节的启动、品牌广告主业务加速等因素影响，2016年二季度，电商广告、品牌图形广告份额或将有所回升。中投顾问《2016-2020年中国新媒体产业投资分析及前景预测报告》认为，对于其他广告形式来说，视频广告、社交广告将继续成为网络广告的主要增长点。
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