传播与文化：付费“亿”时代，内容创新与重估

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　行业趋势：2016年全网视频付费用户规模上亿：2015年底各大视频平台付费用户数量达到千万量级；目前全网视频付费用户约1亿。付费用户数爆发与各平台对于差异化精品内容的投入有高度相关性。少量头部内容贡献多数流量，拉动大量付费增长的“二八效应”非常显著。
　　内容格局：精品剧拉动付费，网综、网络大电影爆发：院线电影、热播剧、独播网络剧、独播网络电影、综艺位列付费内容吸引力前5；其中电视剧日均使用时长近2小时，居于首位。
　　差异化精品剧为培育付费的关键内容。多部网络剧的播放量破10亿，已经可以与头部版权剧比肩，且网络剧独家自制的特点更易于拉动付费。
　　3.2016年11月，各平台在架自制综艺达828部，优酷土豆、芒果TV借助多元化综艺内容形成差异化优势。
　　国内视频付费市场约80亿，2016年美国家庭视频支出可达：资190.9亿美元。2.测算爱奇艺网络剧分账政策下，15集A级网络剧10亿播放量，内容分成收入可过3亿；为当前版权售卖模式的4-5倍。3.2016年8家大直播平台上线“直播+”综艺60余档，打开了打赏、边看变买等C端付费可能。“双11”《九牛与二虎》直播综艺已成超级
　　龙头精品剧制作公司已奠定持续出品大作的先发优势。
　　大型网络综艺仍富含传统电视台综艺基因；因此知名广电背景综艺制作团队主导了当下的综艺节目制作格局。但随着“直播万司在头部剧市场份额领先 光大证券_传播与文化：付费”亿“时代，内容创新与重估_wm.pdf (4.02 MB)

2016-12-27 14:32:59 上传

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关键词：网络电影 市场份额 芒果TV 综艺节目 优酷土豆 创新