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中国体育产业发展的重要助推力来自政策促动，政策是行业中短期的重要因子。中国体育产业在“体育事业”的影子下徘徊已久，体制机制弊端仍然存在，随着“46号文”的出现，中国体育产业开始迎来变化和发展的春天。以中超版权为例，“46号文”明确提出“放宽赛事转播权限制，除奥运会、亚运会、世界杯足球赛外的其他国内外各类体育赛事，各电视台可直接购买或转让”。中超版权通过竞价卖出5年80亿的高价，直接改变了中超收入的结构。打破行政垄断，释放市场活力，体育产业才能在市场化的轨道下快速运转。
2014年体育产业的“46号文”出台，标志着体育产业发展上升到重要的战略高度。随后一系列的相关产业政策出台落实“46号文”的要求。体育产业按照赛事竞技水平划分，可以分为竞技体育产业和大众体育产业，在竞技体育中足球经济是体育产业的主体，在大众体育中全民健身是重要的内容。因此，从政策导向上看，足球产业政策和全面健身一再被放到行业重要位臵，从2014年开始，体育产业政策密集出台。
图1：体育产业发展过程中的重要政策文件梳理
2017年是众多体育产业政策实施落地的一年，是“十三五”计划推进的第二年，2020年体育产业消费规模1.5万亿，体育产业总规模实现3万亿，按照2015年的水平计算，平均每年增速在15%左右。全国各个省份的体育产业规模目标远超3万亿，因此随着体育产业政策的落地实施和持续兑现，体育产业会步入持续发展和繁荣的阶段，相关体育板块标的会持续受益，结合2016年板块整体行情，2017年板块存在重要布局机会。
政策是体育产业供给侧结构性改革的手段和表现。我们认为，体育人群并非小众人群，体育潜在人群众多，体量大，供给侧供给乏力是产业发展受限的重要原因。一般而言，需求端带动产业繁荣是产业发展的初始阶段，但是中国的体育产业不仅需要需求端发力，供给端同样重要。政策是体育产业供给端的助推力，将为整个体育产业发展打开向上空间。
京公网安备 11010802022788号
