倡导有效消费 促进内需发展

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   1. 关于有效消费

   1.1 有效消费的定义

什么是有效消费？目前没有形成确切的定义，总结近年来关于有效消费的论点，认为有效消费是在消费主体理性的假设下，消费主体在消费行为中能够获得正效用水平的一种消费方式。这里的“理性”和“正效用水平”不仅针对消费者自身，也包含着消费者对于社会和自然生态环境是理性的，同时还能获得正的效用水平。这种消费方式要求具备下面几个特点：（一）消费者能保护自己的身体健康和安全；（二）消费行为必须有益于自己的精神愉悦；（三）不应超出自己的消费能力；（四）不妨碍他人生存的空间；（五）不以过度消耗资源为代价；（六）有利于维护良好的自然生态环境；（七）应有利于促进生产的发展、科学技术的进步和生产结构的优化升级；（八）同时对促进社会和谐和良好社会风气的养成有益等。

1.2 有效消费构成的要件

在现实生活中，要将普通消费真正转化为有效消费需要具备几个条件：一是适宜的时间；众所周知，一种消费行为总是在一定的时间段内发生。没有时间就没有消费，没有适宜的时间就难以产生有效消费。二是适宜的地点；消费者在消费商品和服务之前，一般会对消费地点和环境有一定的要求。选择适宜的地点可以增加消费者自身效用满足感。三是合适的商品和服务供给；这里的“合适"体现在出售的商品质量是否保障，种类是否满足结构化需求，设计是否满足大部分消费者的偏好等。另外，提供的服务是否健全，是否体现出人性化理念等。四是消费者获得总的效用水平是正的。在自身效用最大化前提下，对比他人、社会和生态环境来说，这种消费行为在各个方面都能相对产生正的效用水平。

1.3 提倡有效消费的意义

一是这种消费方式能够提高消费者的效用水平。要将消费者潜在的购买力转化成现实的购买力，提高消费者的效用水平是最具吸引力的方式。从心理学角度分析，让消费者自身觉得“划算”和“满足”，心理的“犹豫”和“顾虑”被一一打消，这样的消费水平将会大大提高。

二是这种消费具有可持续性。这种消费不倡导过度消费，消费者自身能够妥善处理消费和积累的比例关系，所以从长期来看不会出现消费萎缩问题。同时，这种消费要求保护自然生态环境和节约资源，自然环境的持续性发展能够使得产品长时期的连续供给。

三是这种消费能够优化消费结构，促进产业升级。有效消费需求会引致企业在产品供给上作出适当调整，淘汰那些污染环境重、耗费资源多的产能，建立绿色、环保、清洁的生产结构，不仅有利于提升消费质量，还能促进产业进一步升级。

四是这种消费能够增加经济活力。有效消费需求可以促进商品和服务的有效供给，解决供需不均衡的矛盾，同时还能促进生产的发展和技术的进步，进一步优化消费结构，让消费真正成为拉动我国经济的不竭动力。

2. 积极培育有效消费需求的环境

（一）千方百计增加居民的可支配收入。根据凯恩斯消费模型C=a+bY,其中Y是当前收入，系数a和b是用来表示凯恩斯心理法则的两个常数，而b可以看成是消费边际消费倾向[1]。显然，要增加消费，可以从提高边际消费倾向和增加居民收入两方面着手。要提高边际消费倾向，我国目前首先应该加大二次分配调控力度，积极缩小城乡收入和行业收入差距，因为收入分配越公平，居民的边际消费倾向就越高。

（二）大力加强社会保障体系建设。加快统一的社会保障制度建设，目的是为居民建立更为规范、安全、覆盖面更广的保障体系，特别是个人账户和社会统筹相结合的社会保障资金管理办法可以更好地解除居民住房、医疗、养老、失业救济等的后顾之忧[2]。目前要对居民特别是农村居民加大宣传力度，要将新的社会保障制度的内容和优越性进行广泛宣传。使消费者形成新的消费预期，增强消费欲望，提高消费者的边际消费倾向。

（三）加强商品的质量技术监督特别是食品的卫生安全。有效消费要求消费的安全性、健康性，不给消费者造成生命财产的损失。特别是在食品安全方面，关系到消费者的切身利益，必须严把质量关口，坚决打击伪劣商品的制造和销售。我国的食品安全问题依然严重，“问题食品”屡禁不止，这将会严重打击消费者信心，不利于有效消费方式的发展。

（四）增加节假日时间，促进假日经济发展。假日经济对促进经济社会全面发展将产生重要作用，也将会使人们的消费观念发生重大变革，对于启动消费，扩大内需有深远的意义。政府可以通过延长假期，把一些中国传统节日以节假日的形式用法律法规确定下来。同时，对于政府而言，要重视假日经济的作用，并加以积极引导。首先，在决策上进行科学规划，组织专家学者进行深入调查研究，制定宏观调控方案，直至微观的实施步骤；其次，要统筹协调旅游、商业、交通、娱乐、餐饮、通讯、治安等方面的工作，提供综合性的配套服务。再次，加大基础设施和公用事业的投入，提供更多的公共产品，这是让旅游业兴旺起来的基础条件；最后，大力扶持休闲产业的发展，积极开拓休闲领域，挖掘休闲消费潜力[3]。

（五）优化居民消费结构，推动产业结构升级。要优化消费结构，重点在于挖掘农村消费潜力，而当前的“家电下乡”、“汽车下乡”和“电脑下乡”正式宣布打响了开拓农村市场的第一枪。目前，我国农村的消费领域还集中于满足基本生活需要的第一产业，许多产品的设计也是以城镇居民的需求为目标，脱离农民的基本要求，对第二、三产业消费的不足制约了第二、三业的发展。事实上，随着农民收入的提高，消费能力也相应增强了，企业应设计符合农民要求的性价比的商品，把一些在城镇无法生存的产业转移到农村，增加农民的收入来源[4] 。

（六）完善相关法律法规，积极引导消费方式的转变。政府应从长远考虑，制定相关法律法规，从制度上保证有效消费的持续性和公益性。在环境不断恶劣的今天，为了经济社会可持续发展，我们应当在保护环境和资源的基础上，积极倡导有效消费方式，出台政策引导当前消费方式的转变，促进这一绿色消费方式发展，直至最终被全社会所接纳。

    3.有效消费与扩大内需

    关于有效消费和扩大内需的几点意见：

   （一）提高城乡居民收入,使广大人民能够分享经济增长的成果。内需既包括消费需求也包括投资需求，这两种需求总是相互关联的，而且存在着相互约束的比例关系。 多年来，消费始终不旺,对经济拉动乏力；特别是，由于教育、医疗、住房等价格较高,是老百姓不能承受的“重”,普通老百姓只能倾向用储蓄来进行自我保障,自然不敢消费,不仅不敢花未来的钱,连现在的钱也不敢花。因此,只有提高城乡居民收入,使广大人民能够分享经济增长的成果,也才能使消费旺盛起来,解决国家经济中内需不足、产能过剩的问题,提高中国经济运行的质量和后劲。

   （二）我国当前生产能力远大于消费能力，必须增加普通劳动者收入。增加当前我国消费能力就是增加普通劳动者收入，尤其是农民工的收入。因为高收入者的主要需求已基本满足，增加高收入者收入，实际是增加资本，对增加消费能力贡献较小。我国当前生产能力远大于消费能力，必须增加普通劳动者收入，以提高消费能力。多年来，我国生产能力持续增长，而普通劳动者收入一直很低，消费能力增长缓慢。

   （三）将目前我国的外向型经济转向内向型经。将目前我国外向型经济转向内向型经济已刻不容缓，我们必须提高普通劳动者收入，以扩大内需，降低对出口的依赖。我国目前是外向型经济为主，已经带来了多重矛盾，国内普通老百姓生活水平长期改善缓慢。近年来，受国际资源价格持续上涨影响，人民实际生活水平在下降，很多普通劳动者生活艰难，已产生了不良社会影响。发展内需是国家经济实现可持续发展的唯一有效方法。

参考文献：

    [1]杰弗里.萨克斯等.全球视角的宏观经济学

    [2]范剑平.扩大内需必须重视扩大有效消费需求

    [3]王晓鹏.漫谈"假日经济"[J].合作经济与科技

    [4]王霞辉等.优化居民消费结构，推动产业结构升级

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关键词：全球视角的宏观经济学 全球视角的宏观经济 边际消费倾向 产业结构升级 社会保障制度 发展 内需 消费 倡导