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雷达卡
一、芒果台的品牌发展策略
作为一个营利性机构，每个电视台最最关注的就是收视率，传统的方法是投资、录制或买
断高质量的电视节目或着力打造自己的品牌节目，如北京台与安徽台买断“新红楼”首播
权，央视的品牌节目《星光大道》等。然而，高质量的电视剧所带来的收视率不过是昙花
一现，最后往往会陷入竞价战、竞播战的恶性循环、并且不断地疲于奔命，看不到尽头。
而品牌节目最多红不过三年，即使是《幸运52》、《开心辞典》这种开创过一种娱乐方式
的老牌经典到最后也逃不过挂靴的命运。
对此，我想芒果台是如此计划的：即通过高知名度的娱乐节目扶植自己的明星，节目是死
的，人是活的。节目制作完推出去它永远就是那个内容了，只能一期期绞尽脑汁的推陈出
新才能维持生命，而人“制作”完推出去，他们的发展道路就附着在一个鲜活的生命之上
，他们的品牌会由各自的经纪公司规划，每一个明星的知名度就是芒果台的知名度，而当
芒果台需要他们出来的时候，自然也是义不容辞，比如本次“快女总决赛”出来献唱了一
首《阿么》的李宇春。至于随便邀请个有点名气的超女录制节目的情况就太多了，尤其是
芒果台的“春晚”，也少不了当初捧红的超女们来撑场子。倾一台之力提高一个人知名度
太容易了，更不用说对于台内那些本就擅长玩眼球游戏的老奸巨猾的策划团队了。所以，
不仅要捧个冠军出来，还要多捧几个，一个人远远不够，在娱乐圈内转瞬即逝，所以要扶
植一个群体，一个都烙有芒果标志的群体，这个标志自身的知名度靠的不是冠军的权重，
而是在娱乐圈里整个群体的数量。所以虽然《超级女声》这个牌子很响，也引领过娱乐节
目的潮流，但芒果台志不在此，它的目光更深，计划更长远。这是个一劳永逸的方式，在
其他电视台打得头破血流的时候，它却在明修栈道，暗度陈仓。当其他电视台绞尽脑汁的
盯着每天的收视率的时候，它却是偷偷往一个扑朔迷离的圈子中稳定地输送着一个个自己
的烙印，而这种行为的明天一定清晰明朗。其实，眼永远比手高。
二、《快女》名次分配的背后：
第？名—— 曾轶可 ——争议牌
曾轶可在进十强之前就是“网络当红明星了”，所以，不管会不会唱歌，十强是必进的。
捧人之前要先捧节目，曾轶可对芒果台的价值也就在此了，这也是其他十强的任何一个人
所不能带来的。之前的包小柏、高晓松…… 十强前的《快女》真是做足了功夫，辛苦芒果
台了。至于十强，就水到渠成了，这时候，曾轶可已经失去了她本身在《快女》的价值了
，当然，她已经红了，到此在曾轶可这条线上，芒果台算是成功了。制作了十足的争议人
物！
第五名—— 刘惜君 ——反面牌
有人说她唱歌不错，长的又好，比李霄云强多了，应该进三甲，李霄云的问题之后再说，
刘惜君绝对是进不了三甲的。因为这个圈子里，这种人太多太多了，俯拾即是，无论凭唱
功还是凭形象，想要在娱乐圈走下去，根本没有一点点优势，注定是一闪而过。如果你现
在能想起来她的事迹的话就是：她被郁可唯举起过手，一周之后她却没有举起郁可唯的，
也就是她的关键一票，“断送”了郁可唯的三甲梦。内幕我不知道，但如果芒果台策划一
手遮天的话，是可以解释通的，至少我是这样想：
芒果台为她设计了一个反面牌，让她不仅仅“花一现”。郁可唯人气非常高，不夸张的说
，芒果的一半收视率是冲着郁可唯的。自己已经被淘汰掉了，同时还有自己的粉丝团和喜
爱者。任何一个有头脑的人，都会顺水推舟的把决定性的一票投给郁可唯，一是送郁可唯
一个人情，毕竟，以后她最有发展空间，其次也是给自己个好名声，好的前途。然而，她
投给了李霄云，直接送进三甲。所有的人都骂她记仇，说她小气。何必呢？或许这就是芒
果台的策划吧，设计一个反面的剧情，制作了一个大家爱不得的反面十强。
第四名—— 郁可唯 ——悲情牌 ！！！
我最爱最爱郁可唯！！四强赛之后我恨不得把电脑砸了。她的歌声让人感动，高音空灵，
中音精准，低音稳重，听她唱歌真真是种享受！~
冷静下来想想，芒果台和我们普通观众想的不一样。郁可唯就应该是第四名，高不得，低
不得！~~ 为什么？她不需要进三甲，更不能进三甲。首先，她足够人气，有足够的支持者
，实力足够的强。三甲给了她也是实至名归，实至名归就是浪费。第四名才是芒果台对她
实力的肯定，同时也是是芒果的精心设计！因为郁可唯打的就是悲情牌。当然，这一切，
也都是为了可唯好~ 她是有实力，唱功是强，但是如果以后想要发展，在乐界也没多有优
势，和专业歌手比起来，唱功就像是高中毕业证一样，必需，可没人看重，你还要有噱头
，有绯闻，有料可以爆才行。长相平平又只会安静的唱歌，到最后不过是“阿桑”罢了…
… 所以，芒果台让她“一路走来，跌跌撞撞，踉踉跄跄，到最后也没能进三甲”，赚足了
同情与眼泪，赚足了持久的人气！郁可唯这个悲情牌可谓打得低调，打得精彩！~~
第二名—— 李霄云 ——努力牌
写到李霄云不有点不想写了。希望有些喜欢李霄云的人不要骂我，摘一段我上周博客的内
容：“说的好听是走中性路线，声音是女中音，其实根本称不上。李宇春是中性路线的开
山鼻祖，代表人物，集大成者，现在都已经被传的不成样子了，何况她根本就没有李宇春
的形象，帅气一点都谈不上，长相没特点，身材更是不用提了。再说声音，和游鸿明合唱
《下沙》竟然都降调！好吧，她自称女中音，女中音是什么样子？不是唱不上去就叫女中
音的，中音要更准，低音要更稳，声音最重要是要有质感，蔡琴那才是女中音！不是差得
远，根本就是火星和葡萄的关系，再说她昨天唱的《普通朋友》，给个面子叫有自己个性
，唱出了自己风格，记得当初周笔畅也唱过，这首歌调是低，好唱的上去，但我想说，这
首歌基本谁唱谁死，陶喆那种音调的高低游走他们根本就唱不来，像碗白开水一样也算是
自己风格啊。像这种“女”不女，“声”不声的，都进了“女声”三甲，芒果台真是自己
打自己嘴。果真应了娱乐时代的箴言：你认真就输了……”当时一时激愤写了这些，现在
想来其实就是自己被娱乐了。我写的那些是典型的听众的想法，总从唱歌上去想问题。芒
果台怎么计划？她想造就一个努力并且成功的代表，让那些没有天赋却做明星梦的人们支
持她，喜欢她。当初4进3的时候，十强快女选她无一例外的说：被李霄云的努力所感动。
其实都是芒果按自己计划打造的，李霄云在十强里的人缘根本没她那次得到的票数那么高
。以后，她要能走下去，可能也就只能依仗这张牌了。芒果可谓是使劲浑身解数了，高啊
~
第一、三名—— 江映蓉、黄英 ——组合牌
也许你想不到，一三名会并列在一起谈。但事实是她们两人是芒果台绑定在一起的。江映
蓉必须第一（黄英为什么第三不清楚，可能是现场没有控制好，让李霄云拿了第二吧）。
虽然，江映蓉不乏支持者，但对于芒果台来说，她太需要这个名头了，所以之前我说郁可
唯不能进三甲，三甲的名号是个补丁，要给那些需要的人，郁可唯要了没用。据芒果的舞
美师的爆料，芒果之前内定的江、黄，希望组一个组合，一个西方一个东方，有个性有特
点，这样才能推出去，才有内容看。而且，芒果志不在内陆，或许乘着MJ的西风飘到国际
市场呢。这副组合拍打得真是意淫那！！呵呵
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说实话，我就看了三集《快女》，上面全屏个人猜测，娱乐的内容居多，各位看官切莫认
真，还是那句话：娱乐时代，你认真就输了！
还有，“我爱郁可唯！~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~”
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