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一直以来，我国农村地区一直处于金融落后局面，农村贷款更是因为征信困难，金额小，手续繁琐等原因，许多传统银行机构不愿意涉及农村领域。据中国社科院“三农”互联网金融蓝皮书数据，我国“三农”金融的缺口已达3. 05 万亿元，长期以来，金融血液始终难以输送到广袤的农村。
互联网金融的兴起，间接焕发了农村金融的勃勃生机，各类互联网金融平台纷纷涌向这块还没开发的领域，借助互联网能够突破地域的限制，农户通过互联网就能直接进行贷款支付等各种金融服务，大大加速了发展速度。多家互联网大鳄也早已开始了这场争夺战。
代表一：以阿里京东为代表的电商平台
目前这个领域激战最厉害的当属阿里的蚂蚁金服和京东金融。余额宝在短短一年时间新增农村用户就超过 2000 万，而京东金融引入京东白条、小额信贷等金融产品，早已覆盖了超过 50 个县级以上农村地区。
代表二：以乐农之家等为代表的互联网养殖平台
如何把生态农业与农村金融的发展有机结合，乐农之家已经走在前列。乐农之家以互联网+农场+电商的发展模式深耕农村蓝海市场，彻底解决了千百年来农业的粗放式管理、资金不足、供需失衡、产业链松散、食品安全等难题，实现农牧产品生产源头与终端消费的直接对接，获得中央电视台CCTV 7 的采访报道。
代表三：以宜信为代表的P2P网贷平台
农村金融巨大的市场需求吸引了宜信等平台争相布局，对于广大种植户来说，许多需要资金扩大种植规模，P2P进军农村在一定程度上填补了传统银行的市场空白，而各大P2P的线下推广活动也起到了很大的宣传作用。
代表四：以信用社、农业农商等为代表的传统银行
各大传统机构感受到互联网平台对农村金融的冲击，也纷纷开始积极布局农村市场，增设ATM自动取款机，运用第三方支付为村民解决日常金融消费，增设金融服务网点，推出网上金融店等模式，方便村民日常需求。
总体来看，传统银行等已经远远不能满足强大的农村市场，互联网金融由于其便利性渗透到农村地区已经成为必然的发展趋势，新型的互联网+农业+电商的模式也将因其科学性和可行性，为农牧业产业链的整个改革起到积极作用。
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