转：中国成为第二大奢侈品消费国的解读

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据悉，目前中国奢侈品消费已占全球市场的二成五，首次超过美国成为世界第二大奢侈品消费国。同时，中国已成为全球豪华汽车购买力最强的国家之一。最新统计显示，宝马集团全球销量同比下降一成九，而在华销量同比增长二成六。（9月20日中国新闻网） 　　经过30年的改革开放，中国的整体经济实力已进入世界前列。然而，看似不错的经济数据一遇到人均，中国的排名就变得不那么令人鼓舞。在政府和世人仍将中国定位为“发展中国家”的时候，中国却超越美国成为世界第二大奢侈品消费国，这样的“成就”似乎令人意外却又属意料之中，让人品出了一些不同的味道。 　　一、少数人占据了大部分的财富。 　　2008年中国的人均收入只有2000多美金，在世界排名在100多位。以这样的人均而成为世界第二奢侈品消费国，可见有那么一小部分人群占据了这个国家大部分的财富。这样的分配格局倘若是合理的，则是将这个国家的绝大部分人群划入了不能创造财富的“废人”行列，显然与事实不符。小部分人群能够占据大部分的财富，除了在2次、3次分配中存在着机制与制度设计欠缺外，中国目前最大的分配不公应该还是在1次分配，即价格形成机制存在缺失上。生产要素、自然资源被垄断、劳动力无法完全自由流动、工会作用形同虚设、整个社会信息不透明、缺乏竞争等等，都使得财富向能够操纵要素价格的群体倾斜，而这样的倾斜显然又是2次、3次分配所无法修正的。之前拉动中国经济发展的三驾马车——投资、消费、外贸中，投资与外贸的闭环效应，使得国家整体财富的迅速累积遮蔽了分配不公，公平价格机制的建立缺少了社会基础。 　　中国改革开放是以价格闯关为信号和突破口的，但从当下的分配格局来看，建立社会主义市场经济即通过市场竞争来形成价格，还有很多工作没有完成。建立通过市场竞争形成价格这一机制，不仅事关社会公平，依照机制设计理论，它最终也关乎社会发展的效率问题。 　　中国仍需要继续进行价格闯关。 　　二、中国文化被贬抑 　　奢侈品能够获得超高的品牌溢价，为其做支撑的是文化。当中国的瓷器、丝绸在欧美奇货可居的时候，吸引老外购买的应该是博大精深的中国文化。而现在，中国的富人们热衷于意大利、法国的奢侈品牌，吸引他们的也同样是这些国家的文化。 　　中国经济的发展并没有带来中国文化的同步复兴，这样的结论应该是对中国成为第二奢侈品消费国的理性解读。对那些“先富起来”的国人来说，他们的致富路径显然不是对国内消费者的消费心理、消费习惯亦即文化进行深入研究，让商品适销对路，而实现财富的累积的。否则，他们应该成为引导、发现、弘扬中国文化的积极参与者。而作为社会标杆的这些“先富群体”的文化倾向，又使得普通人对中国文化的认识仍然存在着“自卑感”，对品牌的理解出现了极大的偏差。看看老外作为广告人物在国内相关品牌推广上的作用，再看看一些消费能力有限的年轻人节衣缩食地购买奢侈品，都可以感觉到中国文化被贬抑。与上述第一条相对照，一方面因国人对外国消费者的重视而催生了“崇洋媚外”并贬抑中国文化，另一方面也抑制了国内真正品牌的诞生，中国制造业、服务业的竞争能力因此也就无法实现质的突破，受此拖累，中国经济进行结构调整、摆脱目前困境也将面临更多的苦难。可见，改变目前的经济发展方式，重视国内消费者的消费需求，并进而改变当前的分配方式、分配格局实在是太有必要了。 　　在这一点上，由于人均收入水平的巨大差距，中国与日本没有可比性。 　　总之，中国成为第二奢侈品消费国实在不是一件值得夸耀的事情，它折射出了当今中国存在着极大的不公和形成这一不公的原因。

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