[求职经验] 【资源共享】宝洁内部培训视频—打造“传奇品牌“对抗金融危机 [推广有奖]

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发布会场 发表于 2009-9-30 16:26:26 |只看作者 |坛友微信交流群|倒序 |AI写论文

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为什么LV可以一个花纹卖几百年？为什么皇家马德里能在全球拥有3亿支持者？为什么经济危机下全球100个最有价值品牌价值总额却仍能增长2%？
这就是宝洁在这段视频里提出的新观点：加强核心品牌建设，打造更能经受各种经济起伏的“传奇品牌”（iconic）。
48分钟的中文字幕英文演讲，演讲者是宝洁全球零售和专业护发集团总裁柯瑞华，在国外这是宝洁的培训资料，国内总共就只有复旦一场半公开演讲。无缘复旦的现场，有网友分享了视频给我，也跟大家分享下。
我感兴趣的是成功品牌跟传奇品牌二者的区别：
成功品牌目的在消费者购买自己的产品，传奇品牌有更高层次的使命或宗旨；
成功品牌有销量，传奇品牌能形成一种亚文化；
成功品牌被人知晓，传奇品牌代表了特殊的意义，特定回忆和共鸣。
我理解的不一定对，详细的自己看视频：
http://www.pg.com.cn/2009/Iconic/?utm_source=forum&utm_medium=text&utm_campaign=Iconic090914

视频部分精彩语录：
1. 可口可乐是传奇品牌，而百事只能被称为成功品牌。
2. BMW是传奇品牌而大众只代表可信赖的汽车是成功品牌。
3. GUCCI的CEO多迪梭跟我讲他是怎样运营GUCCI。他跟我讲的话让我非常震撼，他们的执行细节到无与伦比的地步。他及其团队花费许多时间讨论橱窗摆设的细节，他了解全球GUCCI门店橱窗摆设的每个细节。
4. 完美执行战略，这正是海飞丝成为全球第一洗发水品牌的原因。
5. 传奇品牌拥有一群中坚拥护者。这点非常重要。不可能所有人都喜欢你的品牌，即使只有10%的中国人，甚至只有5%的国人喜欢你的品牌，那也足够让我们的产品取得成功。