2008中国OTC市场调研报告

是 否 +2 论坛币

k人 参与回答

经管之家送您一份

应届毕业生专属福利!

求职就业群

赵安豆老师微信：zhaoandou666

经管之家联合CDA

送您一个全额奖学金名额~ !

立即领取

感谢您参与论坛问题回答

经管之家送您两个论坛币！

+2 论坛币

×××调研公司做的中国医药零售市场的研究报告，具有很高的参考学习价值，PDF格式，659页的内容，基本覆盖了你想了解的市场分析角度。


෹!ഺ!
CONTENTS

第一部分        市场分析

第一章 非处方药行业概况...........................................1
第一节 OTC定义与分类介绍.....................................................1
一、OTC的定义与标准........................................................1
二、处方药............................................................................1
三、非处方药........................................................................2
四、处方药与非处方药的区别............................................2
五、OTC产品的分类............................................................4
第二节 OTC产品的特性.............................................................4
一、医药行业特性................................................................4
二、OTC药品的特性............................................................5
三、OTC药品的五大特征....................................................6
四、OTC市场的独特地位和特点........................................6
第三节  药品分类管理相关法规和政策说明.............................8
第四节 OTC管理制度...............................................................10
一、美国OTC药品法规管理简介......................................10
二、我国OTC制度建设......................................................13
三、建立OTC制度处方监管是核心..................................15

第二章 全球OTC市场现状与趋势分析.....................17
第一节  全球及部分国家药业市场现状...................................17
一、2007年全球药品销售情况分析..................................17
二、2007年巴西非处方药销售额同比增长情况及预测..18
三、2007年欧洲OTC销售突破药店藩篱..........................18
四、2008年法国药店推出部分非处方药自选服务..........22
五、2008年全球药品市场预测——增速将创40多年         
新低..............................................................................22
第二节 2010年全球非处方市场展望.......................................26
一、处方药向OTC转换......................................................26
二、DTC营销......................................................................26
三、市场开发的成长机会..................................................26
四、医药工业全球化..........................................................26
第三节  全球OTC市场的未来趋势...........................................27
一、世界主要市场..............................................................27
二、部分潜力品种..............................................................28

第三章 我国OTC市场现状与趋势分析.....................29
第一节  我国OTC市场发展现状分析.......................................29
一、近几年中国OTC市场分析..........................................29
二、2007年OTC市场加速扩容..........................................31
三、2007年惠氏苏州药厂扩大OTC生产..........................33
四、2007年OTC品牌闪亮第58届全国药品交易会..........33
五、2007年发改委首调药品定价权对OTC市场的影响..35
六、2007年“禁止名人为药品疗效做广告”等新规定      
对OTC药企的影响......................................................36
七、2008年中国医药企业OTC外包情况分析..................37
八、2008年恒瑞医药收购华晨医药拓展OTC业务..........41
九、2008年中国医药OTC市场预测及发展策略..............42
十、2008年OTC市场呈现两大趋势..................................47
第二节  国外药企进军我国OTC市场情况分析.......................47
一、2005年跨国药企进入中国OTC市场情况..................47
二、2006年跨国药企进入中国OTC市场情况..................49
三、2006年全球最大私人制药勃林格进军我OTC市场..54
四、2007年默克重返中国OTC市场..................................55
五、2007年跨国药企抢滩中国市场..................................55
六、2007年中美史克在华发展情况及未来战略..............58
七、2008年拜耳收购“白加黑”感冒片  助OTC业务增长 59
八、跨国药企开发中国OTC市场需加强合作战略..........60
第三节  我国OTC市场发展前景分析.......................................62
一、我国OTC市场发展前景分析......................................62
二、2020年我国将成为全球最大的OTC市场..................63
第四章 中国医药行业发展状况分析.........................65
第一节 2007年我国医药行业经济运行情况分析...................65
一、总体运行情况..............................................................65
二、市场供需分析..............................................................69
三、企业经营情况..............................................................74
四、固定资产投资分析......................................................76
五、2007年全国医药主要经济指标..................................76
第二节 2008年我国医药行业经济运行情况分析...................78
一、总体运行情况..............................................................78
二、市场供需分析..............................................................81
三、固定资产投资分析......................................................84
四、企业经营情况..............................................................85
五、2008年全国医药主要经济指标..................................87
第三节 2008-2010年制药企业政策环境分析.........................89
一、全国药品监管新体制初步建立..................................89
二、2007年中国药品监管情况分析..................................90
三、2007年中国实施《药品召回管理办法》实施..........92
四、2007年药械经营企业许可证信息实现网上查询......95
五、2007年我国发布食品药品安全“十一五”规划..........95
六、2007年定点制药企业利润率适当放宽......................96
七、2007年关于加强《药品说明书和标签管理规定》         
实施工作的通知..........................................................99
八、2008年政策组合重拳出击医药市场........................101
九、2008年制药行业水污染排放标准将强制执行........105
十、2008年医药商业协会：医药零售“绿十字”即将           
启用............................................................................107
十一、2008年ZF工作报告提升医药关注度................108
第四节 2008年我国医药行业发展预测.................................109
一、2008年医药业景气趋势预测....................................109
二、2008年医药行业有望迎来长期发展........................110
三、2008中国医药市场需求分析....................................112
四、2008年药品市场五类大品牌深度解析....................114
五、2008年医药业将开始新一轮整合............................117
六、2008年中国医药产业迎来风险投资热潮................118
七、2008年医药行业“回暖” 忧虑仍在..........................122
八、2008年医药卫生行业十大猜想................................124
九、2008年医药上市公司面临“绿色新规”考验............131
第五节 2008-2010年医药行业发展预测...............................134
一、医改将带来需求释放和产业集中............................134
二、需求释放—首先惠及大病重病用药........................134
三、产业集中首选医药商业............................................140
四、“十一五”时期我国医药行业发展趋势....................142
五、“十一五”时期重点领域的参与主体及竞争态势....145
六、中国医药资本进入寻求优化配置重要阶段............147
七、2009年中国将会成为世界第七大药品市场............148
八、未来投资建议............................................................149

第五章 OTC主要产品市场分析..............................150
第一节  感冒药市场分析.........................................................150
一、2007年感冒药市场现状分析....................................150
二、2007年感冒药零售市场容量分析............................153
三、2008年流感促广州防感冒药销量几乎翻番............158
四、我国农村感冒药市场潜力分析................................160
五、感冒药市场过度细分没有出路................................161
第二节  解热镇痛药市场分析.................................................165
一、解热镇痛药主要品种................................................165
二、2007年解热镇痛药市场现状分析............................168
三、解热镇痛药市场正面临新情况新问题....................169
四、解热镇痛药市场未来发展预测................................170
五、2008年上海专家研究出镇痛药生产新工艺............173
六、2008年我国科学家研制出不会上瘾的强镇痛药....174
第三节  中成药品市场分析.....................................................175
一、2007年心脑血管药市场中成药增长情况分析........175
二、2007年妇科炎症口服中成药市场分析及点评........178
三、2007年我国中成药类产品出口统计........................181
四、2008年中医药发展环境与机遇分析........................182
五、2008年我国中成药出现提价潮................................184
六、2008年慢性腹泻中成药市场分析............................185
七、我国中成药市场发展策略分析................................188
第四节  维生素类药品市场分析.............................................190
一、2007年我国维生素产业另辟蹊径............................190
一、2007年我国维生素产业另辟蹊径............................190
二、2007年中国原料药维生素C市场分析.....................194
三、2007年我国维生素c出口情况..................................195
四、2008年近期主要维生素产品行情分析....................200
五、2008年维生素原料涨价常用药售价平稳................202
六、2008年维生素C产能可能恢复增长.........................203
第五节  保健品市场分析.........................................................203
一、2007年哈药集团保健品销售情况分析....................203
二、2008年保健品市场全景观察与分析........................204
三、2008年医药补血产品市场分析................................209
四、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”................212
第六节  皮肤病外用药市场分析.............................................217
一、皮肤病外用药主要品种分析....................................217
二、2008年全球皮肤病用药市场增长预测....................218
三、2008年我国中药皮肤病外用药市场前景分析........219
四、皮肤病外用药零售市场分析....................................220
五、各地家庭皮肤病外用药分析....................................221
六、皮肤病外用药市场集中度高....................................229
第七节  抗过敏用药零售市场规模分析.................................230
一、抗过敏用药零售市场特点........................................230
二、三大城市排名分析....................................................233
第八节  其他OTC产品市场分析.............................................234
一、2008年眼科用药市场分析........................................234
二、2008年胃肠药OTC市场分析....................................238

第二部分        市场营销策略分析

第六章 OTC市场营销状况分析..............................243
第一节 OTC市场需求分析.....................................................243
一、OTC消费者行为分析................................................243
二、城乡OTC市场消费特征对比分析............................249
第二节 OTC区域市场的开发策略.........................................253
一、入市阶段....................................................................253
二、发展阶段....................................................................256
三、成熟与衰退阶段........................................................257
第三节 OTC药品价格策略.....................................................258
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走............258
二、OTC定价权下放影响分析........................................261
第四节 OTC包装分析.............................................................264
一、OTC包装现状分析....................................................264
二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”............................266
第五节  我国医药连锁、零售药店的经营现状.....................269
一、2007年我国医药零售市场情况分析........................269
二、我国药店发展现状与OTC产品的市场分析............273
三、药店连锁业的现状与发展趋势................................275
四、预计未来3年内连锁药店竞争力加强......................278
五、连锁药店进农村模式分析........................................278
六、医药商业迎来大整合时代........................................280

第七章 OTC药品营销策略分析..............................284
第一节 OTC药品营销现状.....................................................284
一、2008年OTC市场营销现状与策略............................284
二、OTC八大经典营销案例............................................286
三、OTC药品营销发展分析............................................294
四、OTC三级市场操作模式浅析....................................301
五、中国式GSL医药营销新模式探索............................305
六、OTC电子商务发展前景分析....................................308
第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析.............309
一、OTC市场终端概述....................................................309
二、消费者OTC药物的消费行为....................................310
三、药店市场终端及营销策略........................................311
四、医院市场终端及营销策略........................................317
五、OTC市场终端模式展望............................................320
第三节 OTC药品营销短视行为分析.....................................322
一、OTC市场“广告+终端”微平衡..................................322
二、OTC营销走向业务化模式........................................324
三、OTC深度分销的关键策略........................................329
第四节 OTC药品营销趋势透视.............................................336
一、OTC广告策略选择整合创新....................................336
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜....................342
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游................345
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略....................348
第五节 2008年OTC药品营销竞争策略.................................351
一、2007年OTC促销的三大着力点................................351
二、2007年OTC药品营销策略........................................352
三、2007年OTC市场的营销战术及管理........................356
四、医药企业OTC市场未来营销之路............................360
五、走品牌之路将是OTC发展的途径............................366
六、2008年OTC营销将进一步体现企业整体战略力量 367
第六节 OTC终端发展趋势与营销工作创新.........................367
一、OTC营销工作已经进入后终端时代........................367
二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作        
创新............................................................................368
第七节 OTC品牌营销的五个标杆.........................................373
一、知名度：品牌资产的起点........................................374
二、认知度：品质形象的体现........................................374
三、忠诚度：品牌建设的永恒目标................................375
四、品牌联想：品牌形象的延伸....................................375
五、商标符号：品牌的法律资产....................................376

第八章 OTC药品研究开发策略..............................377
第一节  全球医药研发渐移中国.............................................377
第二节  新产品开发方向及发展趋势.....................................379
一、中药开发曙光初现....................................................379
二、2008年将是中国医药研发的转折年........................381
三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待........384
四、中成药研制开发的方向............................................384
五、药物释放市场研发....................................................385
第三节  中国企业参与新药研发的最佳切入点.....................389
一、OTC原研药诞生流程................................................389
二、OTC研发易于切入....................................................390
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场............................391
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律.....................391
第五节  药品市场的专利.........................................................407
一、中药首次通过“专利许可”走向国际市场................407
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程....408
三、药企“淘金”专利期满药............................................409
四、2007年对抗专利大棒国内药企突围........................412
第六节  国外医药专利战略的启示.........................................415
一、基础研究与应用研究的关系....................................416
二、关于生物技术............................................................417
三、关于仿制....................................................................417
四、行政规章在专利保护中的作用................................418
五、专利审查基准的刚性与弹性....................................418
六、专利知识的普及与提高............................................419
七、制定医药专利战略的若干基本原则........................419

第三部分        企业及发展战略分析

第九章 OTC行业重点企业分析..............................421
第一节  西安杨森制药有限公司.............................................421
一、公司介绍....................................................................421
二、公司发展战略............................................................421
三、2007年公司发展最新动态及分析............................425
第二节  云南白药集团股份有限公司.....................................427
一、公司介绍....................................................................427
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................427
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................428
四、2008年公司发展最新动态及分析............................434
五、公司未来发展展望及策略........................................434
第三节  哈药集团股份有限公司.............................................435
一、公司介绍....................................................................435
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................435
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................436
四、2008年公司发展最新动态及分析............................441
五、公司未来发展展望及策略........................................441
第四节  江中药业股份有限公司.............................................445
一、公司介绍....................................................................445
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................445
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................446
四、2008年公司发展最新动态及分析............................451
五、公司未来发展展望及策略........................................453
第五节  三精制药股份有限公司.............................................457
一、公司介绍....................................................................457
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................457
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................458
四、2008年公司发展最新动态及分析............................464
五、公司未来发展展望及策略........................................466
第六节  山东东阿阿胶股份有限公司.....................................468
一、公司介绍....................................................................468
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................469
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................469
四、2008年公司发展最新动态及分析............................475
五、公司未来发展展望及策略........................................476
第七节  北京同仁堂股份有限公司.........................................477
一、公司介绍....................................................................477
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................479
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................480
四、2008年公司发展最新动态及分析............................485
五、公司未来发展展望及策略........................................486
第八节  九芝堂股份有限公司.................................................491
一、公司介绍....................................................................491
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................491
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................491
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................492
四、2008年公司发展最新动态及分析............................498
五、公司未来发展展望及策略........................................499
第九节  三九医药股份有限公司.............................................501
一、公司介绍....................................................................501
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................501
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................502
四、2008年公司发展最新动态及分析............................508
五、公司未来发展展望及策略........................................510
第十节  重庆太极实业（集团）股份有限公司.....................513
一、公司介绍....................................................................513
二、2007-2008年公司经营情况分析..............................513
三、2007-2008年公司财务数据分析..............................514
四、2008年公司发展最新动态及分析............................519
五、公司未来发展展望及策略........................................520

第十章 OTC医药企业发展战略..............................523
第一节  医药企业战略分析.....................................................523
一、医药企业制定竞争战略的意义................................523
二、我国医药企业竞争战略的环境分析........................523
三、我国医药企业竞争战略选择....................................524
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策.............526
一、中国医药产业的发展现状........................................526
二、中国医药行业的“后并购时代”................................527
三、“后并购时代”医药企业的战略影响因素................528
四、“后并购时代”医药企业的战略重点........................529
第三节  医药企业进入OTC市场类型分析.............................531
第四节  农村OTC药品市场面临的问题及对策.....................532
一、农村患者用药的特点................................................533
二、农村OTC药品市场发展面临的问题........................534
三、农村OTC药品市场问题的解决对策........................535
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略....................536
第五节  处方药企业进入OTC市场策略.................................537
第六节 OTC市场分析策略.....................................................541
一、 OTC市场分析的原由..............................................541
二、OTC市场分析的目的................................................542
三、OTC市场分析的具体内容........................................542
第七节  中药OTC产品做强做大策略.....................................553
一、中药OTC产品相对于西药具有的优势....................553
二、中药OTC产品做强做大策略....................................555
第八节 OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨.........559

第十章 OTC医药企业发展战略..............................522
第一节  医药企业战略分析.....................................................522
一、医药企业制定竞争战略的意义................................522
二、我国医药企业竞争战略的环境分析........................522
三、我国医药企业竞争战略选择....................................523
第二节 “后并购时代”中国医药产业的机遇与决策.............525
一、中国医药产业的发展现状........................................525
二、中国医药行业的“后并购时代”................................526
三、“后并购时代”医药企业的战略影响因素................527
四、“后并购时代”医药企业的战略重点........................528
第三节  医药企业进入OTC市场类型分析.............................530
第四节  农村OTC药品市场面临的问题及对策.....................531
一、农村患者用药的特点................................................532
二、农村OTC药品市场发展面临的问题........................533
三、农村OTC药品市场问题的解决对策........................534
四、OTC医药企业进入农村药品市场策略....................535
第五节  处方药企业进入OTC市场策略.................................536
第六节 OTC市场分析策略.....................................................540
一、 OTC市场分析的原由..............................................540
二、OTC市场分析的目的................................................541
三、OTC市场分析的具体内容........................................541
第七节  中药OTC产品做强做大策略.....................................552
一、中药OTC产品相对于西药具有的优势....................552
二、中药OTC产品做强做大策略....................................554
第八节 OTC企业药品零售终端信息化管理模式探讨.........558

第四部分        政策及相关法规

第十一章 市场政策及相关法规..............................565
第一节  处方药与非处方药分类管理办法.............................565
第二节  处方管理办法.............................................................566
第三节  医药行业“十一五”发展规划.....................................573
第四节  关于印发《中医药创新发展规划纲要》的通知.....595
第五节 OTC药品的包装要求.................................................610
第六节  非处方药说明书和标签管理.....................................614
一、2006年关于进一步加强非处方药说明书和标签管理的
通知....................................................................................614
二、2007年关于公布非处方药说明书范本的通知........615
第七节 2007年《外商投资产业指导目录》中有关医药行业的
规定...........................................................................................616
第八节 2007年《药品广告审查发布标准》.........................621

图表目录
图表：处方药与非处方药的区别...............................................3
图表：2000-2007年全球药品市场销售额...............................17
图表：2006世界十大制药公司排行榜.....................................18
图表：2000-2007年中国OTC市场规模及其增长率趋势图...29
图表：国内药品销售终端份额分布.........................................30
图表：1994-2006年医保基金规模增长情况...........................30
图表：2004年医保目录内品种数量增长情况.........................30
图表：2004-2010年新农合试点将快速推进...........................31
图表：主要跨国药企在国内设立研究中心情况.....................58
图表：2007年度我国医药工业产销衔接和资产运转情况.....68
图表：2006年2007年我国医药工业销售收入排名前十位     
省市销售收入情况.........................................................68
图表：2006年2007年我国医药工业利润排名前十位省市     
利润总额情况.................................................................69
图表：2006年2007年我国医药工业销售收入前十位省市     
利润完成情况.................................................................69
图表：2007年1-12月医药制造业累计工业总产值增长情况.70
图表：2007年1-12月医药制造业主要产品产量及增长情况.71
图表：2007年医药制造业出口交货值增长情况.....................72
图表：2007年主要医药产品出口量及增长情况.....................72
图表：2007年主要医药产品进口量及增长情况.....................73
图表：2006年与2007年我国医药保健品进出口统计一览.....73
图表：2007年我国出口主要目标市场分布.............................74
图表：2007年我国大类出口产品增长比较.............................74
图表：2007年1-12月医药制造业不同规模企业工业增长     
情况.................................................................................75
图表：2007年1-12月医药制造业不同所有制企业工业增长     
情况.................................................................................75
图表：2007年1-12月医药制造业投资及增长情况.................76
图表：2007年1-12月医药制造业主要经济指标全国统计     
数据.................................................................................76
图表：2008年1-2月医药制造业累计工业总产值和销售收入     
增长情况.........................................................................79
图表：2008年1-2月医药制造业累计利润与亏损增长情况...80
图表：2008年1-2月医药制造业销售成本与销售费用增长     
情况.................................................................................80
图表：2008年1-2月医药制造业负债率与应收账款增长情况81
图表：2008年1-2月医药制造业主要医药产品增长情况.......82
图表：2008年1-2月医药制造业销售产值和产成品增长情况83
图表：2008年1-2月医药制造业出口交货值增长情况...........83
图表：2008年1-2月医药制造业主要医药产品出口量         
及增长情况.....................................................................84
图表：2008年1-2月医药制造业主要医药产品进口量         
及增长情况.....................................................................84
图表：2007-2008年2月医药制造业累计固定资产投资增长      
情况.................................................................................85
图表：2008年1-2月医药制造业前十家企业销售收入集中度85
图表：2008年1-2月医药制造业不同规模企业经营情况.......86
图表：2008年1-2月医药制造业不同所有制企业经营情况...87
图表：2008年1-3月医药制造业主要经济指标全国统计数据87
图表：2007年30个城市感冒药及其细分市场销售额占比        
情况...............................................................................151
图表：2006年12月与2007年12月宁波同期感冒药市场占比154
图表：2007年12月宁波感冒药用中西药占比.......................154
图表：2007年12月宁波感冒药各剂型占比...........................155
图表：2007年12月宁波感冒药价格情况...............................156
图表：2007年12月宁波市场泰诺家族市场价格走势...........157
图表：2007年12月宁波市场双黄连系列市场价格走势.......158
图表：2007年12月宁波感冒药市场产品排名.......................158
图表：2007年12月宁波感冒药市场企业排名.......................158
图表：2007年1-12月份中成药出口前20名企业（依照海关      
数据以出口金额排序）...............................................181
图表：2007年1-12月份各地区或国家中成药出口按金额         
排序...............................................................................182
图表：2006年中国出口维生素的全球区域分布...................193
图表：2006年部分价格变化的维生素类原药.......................194
图表：2007年维生素C出口数量走势....................................195
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（1）.............................................................................195
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（2）.............................................................................196
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（3）.............................................................................197
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（4）.............................................................................198
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（5）.............................................................................198
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区情况         
（6）.............................................................................199
图表：2007年1-5月我国维生素c出口分国别/地区分布图...199
图表：2007年1-5月我国各省市出口维生素c分布情况........199
图表：2008年维生素C及其衍生物进出口统计....................200
图表：2007年哈药集团分行业或分产品销售情况分析.......204
图表：皮肤病外用药市场销售规模.......................................220
图表：总体购买率列前十位的皮肤病外用药.......................221
图表：消费者购买999皮炎平软膏的原因.............................222
图表：消费者购买达克宁的原因...........................................223
图表：消费者购买皮康霜的原因...........................................223
图表：北部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......224
图表：南部沿海地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......225
图表：北方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......225
图表：南方内陆地区购买率列前十位的皮肤病外用药.......226
图表：西南地区购买率列前十位的皮肤病外用药...............227
图表：西北地区购买率列前十位的皮肤病外用药...............227
图表：医院购买率列前十位的皮肤病外用药.......................228
图表：药店购买率列前十位的皮肤病外用药.......................229
图表：2005年1-5月与2006年1-5月抗过敏用药零售市场         
规模...............................................................................230
图表：2005年1-5月与2006年1-5月14城市抗过敏用药市场      
排名前五位的品牌.......................................................231
图表：2005年一季度-2006年一季度14城市氯雷他定产品        
销售的市场走势...........................................................231
图表：2005年一季度-2006年一季度14城市抗过敏用药         
各剂型市场份额变化图...............................................232
图表：2005年1-5月与2006年1-5月14城市抗过敏药市场         
排名前五位的品牌.......................................................234
图表：2006年1-5月14城市抗过敏药市场北京、上海、

扫码加我 拉你入群

请注明：姓名-公司-职位

以便审核进群资格，未注明则拒绝

分享0 收藏1 回帖

关键词：OTC市场 调研报告 市场调研 OTC contents 中国医药 研究报告 调研报告 OTC市场 处方药

东西挺好，就是贵了点....

659页的pdf，为什么文件大小只有88K？？？   不敢下。。。。。。

呵呵  楼上的提醒我了 刚刚Check了一下 实际的文件大小是 5M+，可能是上传的过程中的问题吧，现在重新上传一遍；
    另，纵观 论坛上的各种报告 我觉得 这个报告 的性价比还是挺高的  大家要是确实 想对这个市场有个全面的了解 这个报告是能满足需求的，但要只是下载下来看看 学习学习 那确实有点高。也请大家量力而为吧。

发个文件目录 给 各位看看 要不大家怕  物无所值
CONTENTS
第一部分 市场分析
第一章 非处方药行业概况1
第一节 OTC定义与分类介绍 1
一、OTC的定义与标准 1
二、处方药 1
三、非处方药 2
四、处方药与非处方药的区别 2
五、OTC产品的分类 4
第二节 OTC产品的特性 4
一、医药行业特性 4
二、OTC药品的特性 5
三、OTC药品的五大特征 6
四、OTC市场的独特地位和特点 6
第三节 药品分类管理相关法规和政策说明 8
第四节 OTC管理制度 10
一、美国OTC药品法规管理简介 10
二、我国OTC制度建设 13
三、建立OTC制度处方监管是核心 15
第二章 全球OTC市场现状与趋势分析17
第一节 全球及部分国家药业市场现状 17
一、2007年全球药品销售情况分析 17
二、2007年巴西非处方药销售额同比增长情况及预测 18
三、2007年欧洲OTC销售突破药店藩篱 18
四、2008年法国药店推出部分非处方药自选服务 22
五、2008年全球药品市场预测——增速将创40多年新低 22
第二节 2010年全球非处方市场展望 26
一、处方药向OTC转换 26
二、DTC营销 26
三、市场开发的成长机会 26
四、医药工业全球化 26
第三节 全球OTC市场的未来趋势 27
一、世界主要市场 27
二、部分潜力品种 28
第三章 我国OTC市场现状与趋势分析29
第一节 我国OTC市场发展现状分析 29
一、近几年中国OTC市场分析 29
二、2007年OTC市场加速扩容 31
三、2007年惠氏苏州药厂扩大OTC生产 33
四、2007年OTC品牌闪亮第58届全国药品交易会 33
五、2007年发改委首调药品定价权对OTC市场的影响 35
六、2007年“禁止名人为药品疗效做广告”等新规定
对OTC药企的影响 36
七、2008年中国医药企业OTC外包情况分析 37
八、2008年恒瑞医药收购华晨医药拓展OTC业务 41
九、2008年中国医药OTC市场预测及发展策略 42
十、2008年OTC市场呈现两大趋势 47
第二节 国外药企进军我国OTC市场情况分析 47
一、2005年跨国药企进入中国OTC市场情况 47
二、2006年跨国药企进入中国OTC市场情况 49
三、2006年全球最大私人制药勃林格进军我OTC市场 54
四、2007年默克重返中国OTC市场 55
五、2007年跨国药企抢滩中国市场 55
六、2007年中美史克在华发展情况及未来战略 58
七、2008年拜耳收购“白加黑”感冒片 助OTC业务增长59
八、跨国药企开发中国OTC市场需加强合作战略 60
第三节 我国OTC市场发展前景分析 62
一、我国OTC市场发展前景分析 62
二、2020年我国将成为全球最大的OTC市场 63
第四章 中国医药行业发展状况分析65
第一节 2007年我国医药行业经济运行情况分析 65
一、总体运行情况 65
二、市场供需分析 69
三、企业经营情况 74
四、固定资产投资分析 76
五、2007年全国医药主要经济指标 76
第二节 2008年我国医药行业经济运行情况分析 78
一、总体运行情况 78
二、市场供需分析 81
三、固定资产投资分析 84
四、企业经营情况 85
五、2008年全国医药主要经济指标 87
第三节 2008-2010年制药企业政策环境分析 89
一、全国药品监管新体制初步建立 89
二、2007年中国药品监管情况分析 90
三、2007年中国实施《药品召回管理办法》实施 92
四、2007年药械经营企业许可证信息实现网上查询 95
五、2007年我国发布食品药品安全“十一五”规划 95
六、2007年定点制药企业利润率适当放宽 96
七、2007年关于加强《药品说明书和标签管理规定》
实施工作的通知 99
八、2008年政策组合重拳出击医药市场 101
九、2008年制药行业水污染排放标准将强制执行 105
十、2008年医药商业协会：医药零售“绿十字”即将
启用 107
十一、2008年政府工作报告提升医药关注度 108
第四节 2008年我国医药行业发展预测 109
一、2008年医药业景气趋势预测 109
二、2008年医药行业有望迎来长期发展 110
三、2008中国医药市场需求分析 112
四、2008年药品市场五类大品牌深度解析 114
五、2008年医药业将开始新一轮整合 117
六、2008年中国医药产业迎来风险投资热潮 118
七、2008年医药行业“回暖” 忧虑仍在 122
八、2008年医药卫生行业十大猜想 124
九、2008年医药上市公司面临“绿色新规”考验 131
第五节 2008-2010年医药行业发展预测 134
一、医改将带来需求释放和产业集中 134
二、需求释放—首先惠及大病重病用药 134
三、产业集中首选医药商业 140
四、“十一五”时期我国医药行业发展趋势 142
五、“十一五”时期重点领域的参与主体及竞争态势 145
六、中国医药资本进入寻求优化配置重要阶段 147
七、2009年中国将会成为世界第七大药品市场 148
八、未来投资建议 149
第五章 OTC主要产品市场分析 150
第一节 感冒药市场分析 150
一、2007年感冒药市场现状分析 150
二、2007年感冒药零售市场容量分析 153
三、2008年流感促广州防感冒药销量几乎翻番 158
四、我国农村感冒药市场潜力分析 160
五、感冒药市场过度细分没有出路 161
第二节 解热镇痛药市场分析 165
一、解热镇痛药主要品种 165
二、2007年解热镇痛药市场现状分析 168
三、解热镇痛药市场正面临新情况新问题 169
四、解热镇痛药市场未来发展预测 170
五、2008年上海专家研究出镇痛药生产新工艺 173
六、2008年我国科学家研制出不会上瘾的强镇痛药 174
第三节 中成药品市场分析 175
一、2007年心脑血管药市场中成药增长情况分析 175
二、2007年妇科炎症口服中成药市场分析及点评 178
三、2007年我国中成药类产品出口统计 181
四、2008年中医药发展环境与机遇分析 182
五、2008年我国中成药出现提价潮 184
六、2008年慢性腹泻中成药市场分析 185
七、我国中成药市场发展策略分析 188
第四节 维生素类药品市场分析 190
一、2007年我国维生素产业另辟蹊径 190
二、2007年中国原料药维生素C市场分析 194
三、2007年我国维生素c出口情况 195
四、2008年近期主要维生素产品行情分析 200
五、2008年维生素原料涨价常用药售价平稳 202
六、2008年维生素C产能可能恢复增长 203
第五节 保健品市场分析 203
一、2007年哈药集团保健品销售情况分析 203
二、2008年保健品市场全景观察与分析 204
三、2008年医药补血产品市场分析 209
四、医药保健品OTC市场正上演“终端大战”  212
第六节 皮肤病外用药市场分析 217
一、皮肤病外用药主要品种分析 217
二、2008年全球皮肤病用药市场增长预测 218
三、2008年我国中药皮肤病外用药市场前景分析 219
四、皮肤病外用药零售市场分析 220
五、各地家庭皮肤病外用药分析 221
六、皮肤病外用药市场集中度高 229
第七节 抗过敏用药零售市场规模分析 230
一、抗过敏用药零售市场特点 230
二、三大城市排名分析 233
第八节 其他OTC产品市场分析 234
一、2008年眼科用药市场分析 234
二、2008年胃肠药OTC市场分析 238
第二部分 市场营销策略分析
第六章 OTC市场营销状况分析 243
第一节 OTC市场需求分析 243
一、OTC消费者行为分析 243
二、城乡OTC市场消费特征对比分析 249
第二节 OTC区域市场的开发策略 253
一、入市阶段 253
二、发展阶段 256
三、成熟与衰退阶段 257
第三节 OTC药品价格策略 258
一、价格敏感度高的OTC市场产品定价三步走 258
二、OTC定价权下放影响分析 261
第四节 OTC包装分析 264
一、OTC包装现状分析 264
二、OTC包装医药市场竞争的“盲点”  266
第五节 我国医药连锁、零售药店的经营现状 269
一、2007年我国医药零售市场情况分析 269
二、我国药店发展现状与OTC产品的市场分析 273
三、药店连锁业的现状与发展趋势 275
四、预计未来3年内连锁药店竞争力加强 278
五、连锁药店进农村模式分析 278
六、医药商业迎来大整合时代 280
第七章 OTC药品营销策略分析 284
第一节 OTC药品营销现状 284
一、2008年OTC市场营销现状与策略 284
二、OTC八大经典营销案例 286
三、OTC药品营销发展分析 294
四、OTC三级市场操作模式浅析 301
五、中国式GSL医药营销新模式探索 305
六、OTC电子商务发展前景分析 308
第二节 OTC市场终端模式及其营销策略比较分析 309
一、OTC市场终端概述 309
二、消费者OTC药物的消费行为 310
三、药店市场终端及营销策略 311
四、医院市场终端及营销策略 317
五、OTC市场终端模式展望 320
第三节 OTC药品营销短视行为分析 322
一、OTC市场“广告+终端”微平衡 322
二、OTC营销走向业务化模式 324
三、OTC深度分销的关键策略 329
第四节 OTC药品营销趋势透视 336
一、OTC广告策略选择整合创新 336
二、OTC营销从决战终端到终端形象决胜 342
三、OTC药品营销应对终端和渠道控制上游 345
四、OTC药品包装图形设计中的品牌策略 348
第五节 2008年OTC药品营销竞争策略 351
一、2007年OTC促销的三大着力点 351
二、2007年OTC药品营销策略 352
三、2007年OTC市场的营销战术及管理 356
四、医药企业OTC市场未来营销之路 360
五、走品牌之路将是OTC发展的途径 366
六、2008年OTC营销将进一步体现企业整体战略力量367
第六节 OTC终端发展趋势与营销工作创新 367
一、OTC营销工作已经进入后终端时代 367
二、药品零售终端的发展新趋势、分类及其营销工作创新 368
第七节 OTC品牌营销的五个标杆 373
一、知名度：品牌资产的起点 374
二、认知度：品质形象的体现 374
三、忠诚度：品牌建设的永恒目标 375
四、品牌联想：品牌形象的延伸 375
五、商标符号：品牌的法律资产 376
第八章 OTC药品研究开发策略 377
第一节 全球医药研发渐移中国 377
第二节 新产品开发方向及发展趋势 379
一、中药开发曙光初现 379
二、2008年将是中国医药研发的转折年 381
三、新制剂开发市场四类研制发展方向值得期待 384
四、中成药研制开发的方向 384
五、药物释放市场研发 385
第三节 中国企业参与新药研发的最佳切入点 389
一、OTC原研药诞生流程 389
二、OTC研发易于切入 390
三、政策导向是鼓励开发ＯＴＣ市场 391
第四节 OTC企业新产品上市一般特点与规律 391
第五节 药品市场的专利 407
一、中药首次通过“专利许可”走向国际市场 407
二、延长药品专利期限知识产权局还尚未列入议程 408
三、药企“淘金”专利期满药 409
四、2007年对抗专利大棒国内药企突围 412
第六节 国外医药专利战略的启示 415
一、基础研究与应用研究的关系 416
二、关于生物技术 417
三、关于仿制 417
四、行政规章在专利保护中的作用 418
五、专利审查基准的刚性与弹性 418
六、专利知识的普及与提高 419
七、制定医药专利战略的若干基本原则 419
第三部分 企业及发展战略分析
第九章 OTC行业重点企业分析 421
第一节 西安杨森制药有限公司 421
一、公司介绍 421
二、公司发展战略 421
三、2007年公司发展最新动态及分析 425
第二节 云南白药集团股份有限公司 427
一、公司介绍 427
二、2007-2008年公司经营情况分析 427
三、2007-2008年公司财务数据分析 428
四、2008年公司发展最新动态及分析 434
五、公司未来发展展望及策略 434
第三节 哈药集团股份有限公司 435
一、公司介绍 435
二、2007-2008年公司经营情况分析 435
三、2007-2008年公司财务数据分析 436
四、2008年公司发展最新动态及分析 441
五、公司未来发展展望及策略 441
第四节 江中药业股份有限公司 445
一、公司介绍 445
二、2007-2008年公司经营情况分析 445
三、2007-2008年公司财务数据分析 446
四、2008年公司发展最新动态及分析 451
五、公司未来发展展望及策略 453
第五节 三精制药股份有限公司 457
一、公司介绍 457
二、2007-2008年公司经营情况分析 457
三、2007-2008年公司财务数据分析 458
四、2008年公司发展最新动态及分析 464
五、公司未来发展展望及策略 466
第六节 山东东阿阿胶股份有限公司 468
一、公司介绍 468
二、2007-2008年公司经营情况分析 469
三、2007-2008年公司财务数据分析 469
四、2008年公司发展最新动态及分析 475
五、公司未来发展展望及策略 476
第七节 北京同仁堂股份有限公司 477
一、公司介绍 477
二、2007-2008年公司经营情况分析 479
三、2007-2008年公司财务数据分析 480
四、2008年公司发展最新动态及分析 485
五、公司未来发展展望及策略 486
第八节 九芝堂股份有限公司 491
一、公司介绍 491
二、2007-2008年公司经营情况分析 491
三、2007-2008年公司财务数据分析 492
四、2008年公司发展最新动态及分析 498
五、公司未来发展展望及策略 499
。。。

太贵了~~想要~~但币不够~~下次再看吧~

真贵，楼主发发慈悲吧。。。。

非常好的东东,就是贵点儿

好东西，不过我不是学医的

楼主,下载第一个失败附件的论坛币还能返还吗?谢谢,攒钱不容易呀