在你心目中的品牌是什么?
每天我们都会接触琳琅满目的商品,随之而来的是应接不暇的广告宣传,实际上,想必大家都已经麻木了,对此不屑一顾!由于现代的快节奏生活,人们像机器一样在城市里川流不息,带在各自的目的,没有多余的时间为某个宣传停下脚步!而在市场经济体制下,企业扮演着重要的角色,他们最终的目的就是要将自己的商品,服务,公司形象等向外界宣传,因为他们知道如果商品销售不出去的话,那么生产的将是一堆垃圾 !虽然传播介质已经从纸质向网络媒体延伸,随着全球一体化的进程,高倍扩大了整个全球市场的需求,可在这个日益复杂,纷扰迷失的世界中,人们难以作出理智的选择(选择太多了!),让我们讲述自己的故事的时间和空间已经越来越少了,如今争夺地盘的战役已经转化为对消费者注意力的竞争,因此我们需要一个强有力的象征符号来表达企业的一切:某一商品,某一服务,某一个公司形象!
象征符号有着神秘、令人琢磨不透的力量,一个简单的形式能够马上唤起你的记忆,触发你的情感,无论是绣在旗帜上,蚀刻在石头上,或显示在你的手机屏幕上,它可以表达鲜明的、与众不同的个性,自豪,忠诚和归属!象征符号也即标志 ,他是品牌的视觉和语言表达,是通向品牌的入口!沃特 兰道曾说过“工厂制造商品,头脑创造品牌”,可见我们不仅仅需要生产上的技术,同时在买方市场的格局下需要一套先进的品牌战略管理策略。
人们在消费某件商品总是喜欢讲品牌,但值得注意的是购买品牌商品不一定就是奢侈品,品牌一词蕴含着丰富的意义,它一种企业对顾客的承诺,一种创意 ,代表着明确,保证、执着、地位和归属感。概念如此抽象,但是并不代表它不能够量化,像在11月4日,上海迪斯尼项目正式获批后,目前总预算达到244个亿,根据相关协议,在这一项目中,上海市政府下属的企业将持股57%,迪士尼公司持股43%。据说,光是以迪斯尼的品牌价值为无形资产持股额可能达到40%,(目前我没搜到相关信息,是有次在中央2套看今日观察提到的)同时也可以暗示,上海为建设成未来的世界的金融中心,在此谈判中一直处于不利的地位。也就是说,在这个投资项目中,迪斯尼的出资额中以货币形式的支付将会是微乎其微,要知道品牌可为企业挣得了一大笔现金流量,这才是非常珍贵的财富啊!
根据品牌咨询公司Interbrand 发布的2009年度“全球最具价值品牌100强”,可口可乐以687亿美元的品牌价值位居榜首。以下是全球2009年全球十大品牌排行榜
公司名称 品牌价值(亿美元) 较去年升跌
1. 可口可乐 687.34 3%
2 . IBM 602.11 2%
3. 微 软 566.47 -4%
4. 通用电气 477.77 -10%
5. 诺基亚 348.64 -3%
6. 麦当劳 322.75 4%
7. 谷 歌 319.80 25%
8. 丰 田 313.30 -8%
9. 英特尔 306.36 -2%
10.迪斯尼 284.47 -3%