中金-央视黄金资源广告招标：春江水暖鸭先知

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行业近况：
11月 18日，中央电视台2010年黄金资源广告招标在京举行，实现招标总额为109.7 亿元，同比增长18.5%。
评论：
连续保持双位数增长，电视广告的龙头地位稳固。2001 以来，央视广告招标连续保持双位数增长，2010 年同比增长
18.5%，并首次突破 100 亿元，主要原因在于：（1）招标资源数量的增加。2010 年央视增加了电视剧中插广告(以前
没有)和相关体育赛事（南非世界杯/温哥华冬奥会/广州亚运会）转播广告的招标，以及增加了签约认购资源供广告主
的一次性配套采购。（2）单标价值的提升。09年7 月央视改版以来，新闻/财经等频道的收视率获得有效提升，广告
价值也相应上升，如2010年《经济信息联播》和《经济半小时》的广告中标金额为 5523 万元和 6098 万元，分别同
比增长了 61.5%和94.8%。另外，从整个行业的角度来看，近年来，电视广告仍然保持了与整体中国广告市场基本同
步的增长，分享了中国经济增长的成果，被分流的部分很小，龙头地位依旧稳固。据艾瑞统计，在 2003-2008年间，
国内电视广告每年保持两位数的增长，非常稳定，且市场份额基本保持在25%左右。
春江水暖鸭先知，央视广告招标预示 2010年中国经济走势向好。央视广告年度招标的结果，一定程度上反映了中国
主流企业对未来一年经济趋势的预期。从此次中标企业的行业分布来看，2010 年家具建材（包括家居连锁/装修/油漆
/厨具等）的增长幅度超过 200%，汽车行业超过70%，家电行业（包括空调/电视/冰箱/小家电等）同比增长80%。我
们认为，央视广告招标的稳步增长，充分表明了中国主流企业信心的恢复和品牌意识的增强，也预示着中国经济在
2010 年有望实现较好的增长。
相关上市公司有望间接受益。A 股传媒上市公司中，没有直接受益于该事件的企业，但随着2010 年电视广告市场的
稳步增长，拥有优质电视广告资源的企业（中视传媒和电广传媒）和强大内容提供能力的企业（华谊兄弟）有望间
接受益。

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关键词：广告招标 2010年中国经济走势 经济信息联播 中国经济走势 中央电视台 中金 央视 黄金 广告 春江

这个能反应明年的经济走势？未必。

请按规定格式发帖！

忽悠啊。。。。。

dpt6086 发表于 2009-11-19 14:28
请按规定格式发帖！

明白，下次一定注意