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随着网络购物场景的发展，消费金融开始涉足电商领域，针对消费者最关注的价格因素，推出分期付款、30天无责免息等产品，分散消费者的购物压力，刺激消费增长，尤其是中高端消费的增长。消费金融除降低消费者购物压力刺激消费以外，还可以帮助电商企业及商家进行商品营销。通过优惠的支付条件吸引用户，实现用户引流和商品导购。例如根据电商平台的行业及人群特征，推出特定的营销活动，用户通过参与活动或者获得价格优惠，或者获得电商平台及互联网消费金融平台的消费积分。这种营销活动在引流、导购的同时，还可以增强用户粘性。
互联网消费金融在电商领域的应用，目前处于信用累积的过程，未来实现数据沉淀之后，基于个人账户的信用数据提供更多产品以外的增值服务，将成为其发展的一大趋势。
2014年以来，我国主要期限国债到期收益率逐渐走低，尤其是2015年的多次降息降准，使得资金成本持续走低，为我国消费金融创造了较为宽松的资金面和较低的资金成本。同时，2016-2017年，国家出台政策收紧银行房贷，使得居民贷款需求向互联网化方式转移。在双方面的共同作用下，我国互联网消费金融放贷于2016-2017年爆发式增长。
据前瞻产业研究院发布的《中国消费金融行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》统计数据显示，2012年我国互联网消费金融放贷规模仅仅为18.6亿元。截止至2017年我国互联网消费金融放贷规模高速增长至4.38万亿元，较2016年增长了904%。2018年，居民房贷持续转移，加之我国金融理念的渗透和场景布设提升消费金融渗透情况，互联网消费金融放贷规模持续走高，初步测算2018全年达到约9.78万亿元左右，同比增长122.9%。
2012-2018年我国互联网消费金融放贷规模统计及增长情况预测
数据来源：前瞻产业研究院整理
监管政策频出，2018年行业已进入整顿期
互联网消费金融行业在快速增长的背后，也暴露出了诸多问题，如过度授信、暴力催收等不合规经营方式。为规范、整顿行业，2017年开始，国家出台了各项资质、业务监管政策：2017年6月，中国银监会、教育部等三部门联合印发《关于进一步加强校园贷规范管理工作的通知》暂停了网贷机构开展在校大学生网贷业务;11月，《关于立即暂停批设网络小额贷款公司的通知》出台，要求监管部门不得新批设网络小额贷款公司。
国家政策的密集出台，标志着我国互联网消费金融行业从增长期进入整顿期。
电商平台房贷规模最高，前十机构放贷规模占比67%
我国互联网消费金融的市场参与主体有电商、银行、P2P、持牌消费金融机构、消费分期平台和其他消费金融平台等。其中，电商平台消费金融凭借高流量、电商场景获得早期快速发展的优势，而后通过支付打通各消费场景，加之风控能力的优势从而实现领先地位。2017年其放贷规模最高，占当年我国总放贷规模的35%。
此外，银行凭借着资金成本优势在2017年快速发展;消费分期平台则通过线下推广等方式实现早期市场教育和获客。
2017年，互联网消费金融放贷规模前十机构的放贷量占全国总放贷量的67%，市场集中度有所下降。盖因2016-2017年市场参与机构较多，创新性较强，推动市场整体增速的同时也提高了长尾机构的市场占有率。2018年，市场增速放缓，政策监管趋严，市场向有资质、优质的互联网消费金融机构集中。
业务的合规开展、风控模型改善或成为业内机构的主攻方向
未来，随着国家监管政策的进一步实施，互联网消费金融行业也会越发的规范，无资质的机构将难以开展互联网消费金融业务。中短期来看，行业的增速将会受到一定影响，行业集中度将会进一步提升，业务的合规开展、风控模型改善等或成为业内机构的主攻方向。长期来看，行业机构的规模将逐步扩大，用户群体将更加稳定。
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