brain 20100120__LG棒棒糖手机 整合营销抢商机

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brain 20100120__LG棒棒糖手機 整合行銷搶商機.doc (172.5 KB, 需要: 1 个论坛币)

2010-1-22 13:56:08 上传

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LG的lollipop棒棒糖手机，整合营销怎么做？活动做得如何？代言人有说服力吗？


以当红艺人作整合营销主题，效果如何?

Brain.com 2010-01-20）韩国电器、3C品牌LG，在2009年12月正式发表了一款，以Lollipop为名的棒棒糖手机。定价约新台币9,600元，目标群众为大学生或刚出社会的新鲜人。在促销方面不仅请来当红主持人阿ken和纳豆载歌载舞，和女舞者跳出很fit的热力舞蹈，灌录单曲、制作舞蹈教学MV。

　置入性营销的部分，还与知名节目「大学生了没」合作，在无名网志上举办创意舞蹈模仿大赛。此外，还将在春节期间，在好乐迪KTV举办点歌回答问题抽手机活动。不仅如此，由于手机名称为「棒棒糖」的关系，还与甜甜圈连锁店Donkin Donuts合作，提高消费者印象。

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关键词：Brain 整合营销 rain bra 棒棒糖 整合营销 舞蹈教学 棒棒糖 大学生 主持人

香港台湾的很多案例对于国内来讲，还是有一定借鉴价值的
LG的巧克力、冰激凌、棒棒糖都延续了以市场需求为定位基础、精准定位细分人群的思路
以相对低价获取更大市场份额，并靠着中低端机型，坐稳了全球全球第三的位置（索尼爱立信的持续下滑也贡献了不可磨灭的功劳）

不过，中国地大物博，不同地域的文化差异、媒介消费、渠道特征差异巨大，统一管理难免造成浪费。细分又面临着巨大的挑战，这是个让市场人十分头疼的问题呀。。。