Brain20100127__如何抓牢青少年顾客

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【营销】如何抓牢青少年顾客？

作者
: 星传媒体
更新时间
: 2010/01/27 19:49:39

2010-01-27）随着网络普及，青少年族群的生活与网络媒体结合度，越来越密切。为了吸引这些讲求自我实现、求酷爱炫的年轻消费者，广告或营销案该如何做，才能引起他们的共鸣？

(Brain.com 2010-01-27) 花样年华的少男少女们，在『儿童以上，成人未满』的世界里，有着何种样貌呢？
　　观察尼尔森2008年生活型态大调查中12至17岁青少年资料，我们发现，花样少男少女处于摆荡在『依附家庭』与『自己的』生活世界间的过渡期。男生们与高中生以较快的步伐在摸索、发展『自己的』世界。

族群轮廓－以数字茧居族为主要组成，青少女、国中生家庭归属感较强
　　全体青少年以数字茧居族为大宗，他们喜爱投入网络世界及活动，擅长使用数字工具，易受广告与媒体的影响。这个现象在男生、15至17岁高中族群里更是明显。青少年中第二普及的生活型态有两种，一是热爱追求流行、对促销活动反应较灵敏、重视产品体验的享乐秀异族，另外是拥有高消费能力，讲究自我品味，个性积极自信，重视家庭及有质感的生活质量的品味菁英族，前者在女生族群里的比重较高，后者则在高中族群里突显出来。(参考附表1)




　　绝大多数的青少年满意目前的家庭生活，然而，他们与家庭成员关系的紧密度，却因性别与年龄而部分不同。青少女与国中生中，有较高比例与家人无所不谈、放假时与全家人一起活动 。上高中后的青少年开始发展出『自己的』世界，渐渐地从『以家庭为主的生活模式』中出走。 (参考附表2)






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2010-1-31 19:41:59 上传

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