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雷达卡
准备好改变你对经济学的看法了吗？
纵观理查德·泰勒的职业生涯，我们发现他的研究始终围绕着一个激进的观点开展：经济活动的主体是人，即拥有可预测行为且容易犯错的个体。在《“错误”的行为》一书中，泰勒讲述了他将经济学从高高在上的“象牙塔”带回现实的艰难之旅，其中的故事引人入胜，并且不乏诙谐幽默，彻底改变了我们对经济学、对自己以及对整个世界的看法。
传统经济学的假设前提是，理性的经济人是经济活动的主体。研究伊始，泰勒就意识到人类与《星际迷航》中斯波克那样不懂情感的理性人完全不同。不管是购买闹钟、出售篮球门票，还是申请抵押贷款，我们都会存在某种偏见，所做出的决定与经济学家假设的标准理性模型相去甚远。换句话说，我们的行为并不理性，甚至在传统经济学家看来是“错误”的。更重要的是，这种“错误”的行为会导致严重的后果。起初，经济学家并不屑于研究人们的错误判断及其对市场的影响，他们认为这只是一种引人发笑的“杂耍”，无足轻重。不过，如今这些关于人类行为的研究却帮助我们在工作和生活做出了更好的决定，也促使ZF制定出更出色的政策。
泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。从家庭理财到学院分办公室，从电视竞猜类节目到美国国家橄榄球联盟选秀，再到优步（Uber）这样的公司，泰勒向我们展示了如何将行为经济学应用到各个领域。
《“错误”的行为》一书中点缀着泰勒与传统经济学思想激烈斗争的有趣故事，以独一无二的方式探索了人类深层次的弱点。当经济学遇到心理学，碰撞出的火花将对个人、管理者和决策者产生深远而充满启发的影响。
理查德.泰勒在学术圈是个很牛逼的人，也是诺贝尔经济学奖最有实力的角逐者，不过很可惜，他涉及的研究内容，被卡尼曼以及希勒捧奖去了。他主要是研究行为经济学，行为经济学与传统经济学的不同点，后者是将人作为经济人的假设，经济人的特点是自私而理性的。问题来了，人是不是一定是经济人呢，环顾周围，人却是很实实在在的普通的人，人在决策时并非一直理性的，这就对传统经济学的范例带来了挑战。泰勒通过人类心理学的近期成果以及他对动机和市场行为的真知灼见，把行为经济学的发展历程、核心人物、关键理念和盘托出，引导读者学习如何在日渐复杂的世界中做出更理智的决定。值得一读！
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