五年后中国大城市私车比例将超过五成
[Weekly BIZ专题报导] “世界市场”——中国
姜京希 (2010.02.05 17:26)
http://chn.chosun.com/big5/site/data/html_dir/2010/02/05/20100205000023.html
在急剧增长的中国市场,究竟谁会成为胜者?全球管理咨询公司波士顿咨询公司(BCG)在中国市场相关报告中称:“中国同时拥有庞大的市场规模和增长潜力,因此全球企业均将中国市场视为‘必赢市场(must-win market)’。在起步阶段面向高收入消费者制定营销策略的企业,现在纷纷将目标扩大到新型中产阶层。”
已连续6年对中国消费者进行调查的瑞士信贷(CS),针对中国8座大城市的2708名消费者实施调查并于1月发表了一份报告。报告分析说:“过去两三年间,中国消费者对本国产品的信任度有所提高。但在汽车、高新技术及奢侈品等高价产品(big-ticket items)领域,外国企业仍具有优势。”
从具体产品来看,今后数年里汽车市场规模可能会大幅增大。中国进入“汽车族时代”, 8大城市的每百户家庭拥有的汽车数量从2004年的12辆,增加到2009年的28辆。瑞士信贷解释说,中国目前的汽车市场与日本国民人均收入在1971年超过2000美元的时期相近。日本1970年的“汽车族”比例为21%,而到1975年骤升到44%。因此有预测认为,到2015年,中国大城市的“汽车族”比例将会超过50%。
不仅是汽车,越来越多的中国消费者甘愿掏腰包购买更大的液晶电视(LCD TV)、更好的笔记本计算机。在瑞士信贷2007年调查中,有46%的受访者表示,即使买液晶电视也要买36英寸以下的,但到2009年这一比例减少至32%。而要买37至42英寸的受访者最多,达到41%。
反观,从化妆品的情况来看,被问及“是否愿意购买更贵的外国化妆品”时,做出肯定答复的受访者从2004年的33%减少至现在的不足20%。2006年发生SK-II进口化妆品含有重金属的事件后,中国消费者对进口化妆品的信赖程度大大降低,以“中国品牌也不错”、“对中国品牌熟悉”等为由,开始越来越青睐国产化妆品。