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雷达卡
这是百度数据研究中心最新出炉的报告。
内容摘要
家电行业
2009年家电行业搜索指数在国家政策和房地产市场的双重拉动下，呈
现稳中有升态势。
大家电作为生活必需品，仍是网民检索的主流，关注度占比65%；空
调、电视机和热水器是最受关注的“三大件”。小家电作为提升生活品质
的产品，检索量也有小幅提升，其中以豆浆机检索量最高。
“节能环保”和“升级换代”成为家电市场热点，变频空调、液晶电
视、太阳能热水器等成为网民关注主流。
国产品牌凭借价格、渠道方面的固有优势，借力家电下乡和家电以旧
换新政策，关注度继续领先国外品牌。
海尔和美的是最受网民关注的家电品牌，海尔凭借在大家电特别是白
电领域的优势保持领先，美的依靠空调和系列厨电产品推动搜索指数不断
提升。
九阳凭借在豆浆机市场上的大幅领先优势成为最受关注的小家电品牌。
国美和苏宁是家电连锁卖场两大巨头，合计关注度超过八成。苏宁搜
索指数在09年增长明显，从三季度起，与国美基本一致。
家电网购渠道的受关注程度不断提升，在北京和上海两地发展最为迅猛。
家电网民
搜索引擎覆盖网民购买和使用家电的全过程，网民对于家电品牌和家
电产品的关注度超过五成，购前最关心产品价格和使用评价信息，购后最
关注故障维修资讯。
网民对家电信息的检索呈现明显周期性，从周一到周日呈下降趋势。
目录
I. 研究背景与目的 8
II. 报告相关定义说明 9
1. 数据来源 9
2. 数据呈现方式 9
3. 相关定义 10
4. 其它说明 11
一、家电行业综述 12
(一) 家电行业搜索指数 13
(二) 家电行业品牌关注度 13
(三) 家电行业热点研究 14
1. 搜索指数 15
2. 关注产品 15
3. 网民地域分布 16
1) 家电下乡网民 16
2) 家电以旧换新网民 17
二、家电产品分析 19
(一) 家电行业产品综述 20
1. 大小家电分析 20
2. 家电产品关注度 21
3. 主要家电产品搜索指数 22
(二) 空调 24
1. 空调品牌 24
1) 品牌关注度 24
2) 品牌搜索指数 25
2. 空调类型分析 26
1) 不同功率空调关注度 26
2) 不同类型空调关注度 27
(三) 电视机 27
1. 品牌 27
1) 品牌关注度 27
2) 品牌搜索指数 28
2. 电视机类型分析 29
1) 尺寸 29
2) 类型 30
3) 液晶电视机品牌关注度 31
(四) 热水器 32
1. 品牌 32
1) 品牌关注度 32
2) 品牌搜索指数 33
2. 热水器类型分析 34
1) 类型检索 34
2) 太阳能品牌关注度 35
(五) 冰箱 35
1. 品牌关注度 35
2. 品牌搜索指数 36
3. 冰箱类型分析 37
(六) 音响&家庭影院 38
1. 品牌关注度 38
2. 品牌搜索指数 38
(七) 洗衣机分析 39
1. 品牌关注度 39
2. 品牌搜索指数 40
(八) 小家电 41
1. 综合品牌排名 41
2. 主要小家电产品 42
3. 厨房小家电主要产品 43
1) 豆浆机 43
2) 电磁炉 44
3) 微波炉 45
4) 烟机灶具 45
a) 油烟机 45
b) 燃气灶 46
三、家电网民 47
(一) 网民关注信息 48
(二) 网民搜索周期 50
(三) 地域分布 51
(四) 网民兴趣爱好 52
四、生产厂商案例研究——海尔与美的 54
(一) 搜索指数 55
(二) 海尔和美的网民关注产品 56
(三) 网民重合度 56
(四) 网民地域分布 57
五、销售渠道 58
(一) 家电连锁卖场 59
1. 卖场关注度 59
2. 国美和苏宁搜索指数 59
3. 国美和苏宁网民关注产品 60
4. 国美和苏宁地域分布 61
(二) 网购渠道 61
1. 搜索指数 62
2. 网民重合度 62
3. 网民地域分布 63
4. 网民兴趣爱好 64
附录一：Cookie调研方法说明 65
1. 研究原理 65
2. 研究假设 65
3. 分析方法 66
4. 调研流程 66
附录二：法律声明 67
附录三：联系方式 69
图表目录
图表 1 2009年家电行业搜索指数 13
图表 2 2009年家电品牌关注度排行 14
图表 3 2009年主要家电政策搜索指数 15
图表 4 2009年家电以旧换新&家电下乡网民关注产品 16
图表 5 2009年家电下乡网民省份分布 17
图表 6 2009年家电以旧换新网民Top10城市分布 18
图表 7 2009年大小家电搜索指数 21
图表 8 2009年家电产品关注度排行 22
图表 9 2009年主要大家电产品搜索指数 23
图表 10 2009年主要小家电产品搜索指数 24
图表 11 2009年空调品牌关注度 25
图表 12 2009年Top5空调品牌月度搜索指数 26
图表 13 2009年空调匹数关注度 26
图表 14 2009年网民检索的空调类型 27
图表 15 2009年电视机品牌关注度排行 28
图表 16 2009年Top5电视机品牌月度搜索指数 29
图表 17 2009年电视机尺寸关注度排行 30
图表 18 2009年电视机类型关注度 31
图表 19 2009年液晶电视机品牌关注度排行 32
图表 20 2009年热水器品牌关注度排行 33
图表 21 2009年Top5热水器品牌月度搜索指数 33
图表 22 2009年热水器类型关注度 34
图表 23 2009年太阳能热水器品牌关注度排行 35
图表 24 2009年电冰箱品牌关注度排行 36
图表 25 2009年Top5电冰箱品牌分月检索量 37
图表 26 2009年电冰箱类型关注度 37
图表 27 2009年音响&家庭影院品牌关注度排行 38
图表 28 2009年Top5音响&家庭影院品牌月度搜索指数 39
图表 29 2009年洗衣机品牌关注度排行 40
图表 30 2009年Top5洗衣机品牌月度搜索指数 41
图表 31 2009年小家电品牌关注度排行 42
图表 32 2009年小家电产品关注度排行 43
图表 33 2009年豆浆机产品关注度排行 44
图表 34 2009年电磁炉品牌关注度排行 44
图表 35 2009年微波炉品牌关注度排行 45
图表 36 2009年油烟机品牌关注度排行 46
图表 37 2009年燃气灶品牌关注度排行 46
图表 38 2009年家电网民搜索行为分布 49
图表 39 2009年家电网民关注的信息指向 49
图表 40 2009年家电网民关注的信息指向 50
图表 41 2009年家电网民搜索周期 51
图表 42 2009年家电网民省份 52
图表 43 2009年家电网民兴趣爱好 53
图表 44 2009年海尔&美的搜索指数 55
图表 45 2009年海尔&美的产品关注度排行 56
图表 46 2009年海尔&美的网民关注的家电品牌 57
图表 47 2009年海尔&美的网民Top20省份分布 57
图表 48 2009年家电卖场关注度 59
图表 49 2009年国美&苏宁网民Top20搜索指数 60
图表 50 2009年国美&苏宁网民关注的家电产品 60
图表 51 2009年国美&苏宁网民Top20省份分布 61
图表 52 2009年主要家电网购渠道搜索指数 62
图表 53 2009年主要网购渠道网民重合度 63
图表 54 2009年主要网购渠道网民Top20省份分布 63
图表 55 2009年主要网购渠道网民兴趣爱好 64
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