发帖
雷达卡
常见的结构维度3
产品种类维度。单一产品或服务的目标消费群或客户越集中，意味着销售规模越有限。随着经济发展、生活水平提高、消费需求升级和需求分化，产品的市场细分程度也会越发深入。一个产品或服务往往只能满足一部分消费者或客户的需求，或者只能满足某一类消费者或客户的一部分需求。因此，对于许多企业来讲，很可能会在业务上寻求从单一产品或服务向多个产品或服务延展。基于消费者或客户需求的市场细分维度有许多，包括年龄、收入水平、性别特征、职业、社会地位等，从而影响产品之间在功能、外观、价格等方面的差异。
常见的产品组合包括以下几种。
·产品线组合。比如同样一个品牌产品的不同价位（一个品牌汽车的不同系列，一个系列内部的不同型号，美容护肤品牌的高中低档产品系列，或者一个手机品牌不同的价位型号，等等），同样一个品牌的不同功能产品（比如一个洗发水品牌的不同功能产品，一个牙膏品牌的不同口味产品，等等）。
·产品类别组合：在企业的产品种类比较多的情况下，会出现产品类的组合，比如药品是一类、日化产品是一类，日化产品当中又分洗发水、牙膏等。大类别内部细分小类别，根据各个产品的规模和企业的整体发展阶段，结构的维度可能先按大类别划分，再细分到小类别，也可能直接基于小类别划分。
·产品品牌组合。产品与产品之间的差异最终会在消费者心里体现于品牌与品牌之间的差异。即使完全相同功能和价位的产品，也因为品牌的感受不同而最终在消费者的群体上产生差异。
京公网安备 11010802022788号
