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雷达卡
http://finance.sina.com.cn 2002年04月10日 09:57 《科学投资》杂志
面临如此蓬勃的单身女子经济市场，如果能抓住机会及早下手，投资
其中有潜力的项目，那么一定可以从中得到丰厚的回报。
世界经济类权威杂志《经济学人》最近出现了一个新名词—“单身女
子经济”，这个名词背后隐藏着一个潜在的社会现象—单身女子越来越多，
结婚年龄越来越迟，她们正在成为一支不可忽视的消费力量。
“单身女子经济”
专家认为，“单身女子经济”产生的经济效应肯定不亚于“结婚经济”。
要抓住这一商机，必须及早研究单身女子的特性。
可以这样描述一个单身女子的阶层，年龄约在25至35岁之间，大多受
过高等教育，手头有一份不错的工作，薪水足够让自己不时地挥霍一下，
不会为了经济压力而随便结婚。由于她们有钱、有时间又没有顾虑，所以
更有花钱的激情和冲动，只要东西够时髦、够奇趣，一掷千金是经常的事。
调查表明，京沪深等城市女性认同独身观念的有82.79%，在高学历女性群
体中，这个比例达到89.94%。
面对单身女子这一阶层，虽然社会学家忧心忡忡，但是市场营销专家
对此兴奋不已，他们看到一群最容易被广告业、出版业、娱乐业和媒体业
牵着鼻子走的人正“浮出水面”，而且势力将越来越大，由此，“单身女
子经济”也成为经济学家研究的新课题。
“抓”紧单身女子的钱袋子
人们的生活总离不开“衣食住行”，对于单身女子来说更是必不可少。
首先要解决“窝”的问题，于是买房成了必修课。国内某网站最近调查
了北京、上海、广州等地8个大房地产代理商得出结论，2001年上半年以自己
个人名义购买房子的女人，比2000年同期平均增加了52%。其中，63.2%的女
人表达了“如果我有钱，第一件事是买房子”的愿望。一间房子，在心理层
面等同于自尊、独立、安全感；在现实层面，则等同于投资意向、经济收益。
除了房子以外，单身女子还将拉动“休闲经济”。下班后，单身女子会
买零食吃，与朋友聚会，参加相亲晚会，或是上因特网约会网络情人等。据
调查显示，购物仍然高居在单身女子喜欢做的事情第一位，此外还有度假、
艺术课程、音乐课程、健身中心、音乐会、瑜珈、看电影、外出吃饭等。对
于体育，更倾向于选择慢跑、打网球和体操。
单身女子攻略
随着“她世纪”的来临，以前只把男性作为购房主要人群的地产公司要
在销售策略上有意地向女性人群侧重，比如推出小户型等，还要有一些针对
女性买房的优惠政策。据广州某房地产公司销售部门提供的业主资料分析报
表显示，截至2001年7月4日，其属下某楼盘共成交129套，业主的男女性别
比为73：56；而购买小户型楼盘的业主中，女性的数量已经超过男性。
此外，大量女性杂志、女性畅销书、女性网站、乃至女性电视频道已经
或将要大张旗鼓地占据市场。“为她服务”已成为西方服务行业目前流行的
经营策略。
对于单身女子经济，国内专家分析认为，从收入和消费能力上看，她们
可能不如事业有成的中产阶层；但是有数据表明，白领女性无论是从消费观
念到客观消费水平，已经大大超越了他们，成为拉动都市时尚消费的绝对主
力。对于这个现象惟一的解释就是，她们敢用的比挣的多。
面临如此蓬勃的单身女子经济市场，如果能抓住机会及早下手，投资其
中有潜力的项目，那么一定可以从中得到丰厚的回报。
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