[咨询与策划] 选择与预测(如何精确预测消费行为) [推广有奖]

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楼主

threer333 发表于 2010-7-31 16:28:32 |AI写论文

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随着广告与行销研究日趋复杂化，广告主及行销人员应如何准确预测消费行为？本书即明确地揭示“选择研究”的几项重大原则。作者埃里克?马德将40年来投注于人类真实行为的实验与观察、归纳所得的“选择行为理论”，以深入浅出的文字与图解，完整记录于本书之中。而这项与价格、产品、形象、行销策略、广告效果息息相关的惊人发现，已使本书成为所有专业行销人员或非专业人士不可不知的必读范本。

自序
译者的话
第一篇基础篇
第一章行销和选择
第二章界定选择研究
……
第二篇整合的拟案
第五章选择的测量
……
第三篇选择架构
第十三章问题解剖
……
第四篇合成的拟案
第十五章为寻找显而易见的答案所作的努力
……
第五篇信息递送
第二十二章测量广告
……
总结
附录
附录A VEST渗透力的计算