网购与实体超市的价格调查:网购具部分价格优势,实体超市应提高消费者效用

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网购与实体超市的价格调查:网购具部分价格优势,实体超市应提高消费者效用
批发和零售贸易
研究机构：国信证券


撰写日期：2010年08月18日  字体[ 大 中 小 ]


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6页 | 475KB
    事项2010年国内网购同比速度预测为52%~84%,远高于社会消费品零售总额18.2%的增速。对于网购这一新兴消费方式的研究,有助于我们理清零售行业未来的发展趋势。为研究网购的发展对传统经营方式造成的影响,我们针对网购企业的定价问题开展了此次调查。调查显示, 45种日常用品的总价为814.2元,实体店均价为18.05元。网购总价为775.5元,均价为17.2元。网购平均价格比实体店均价低0.82元/件,差异幅度为4.8%。在六个对比样本中,价格最高和最低分别是华润万家(珠光村店)沃尔玛(香蜜湖店),价格差异为9.2%和0.8%。

    评论:


2010年网购(B2C、C2C)增长52%~84%:09年全国网购规模达到2670亿,易观国际和正望咨询分别预测2010年网购市场规模为4048亿元和4900亿元,增长速度分别为52%和84%,远高于社会消费品零售总额18.2%的增速。从网购渗透率来看,我国目前为26%,而美国和日本均在50%-70%之间,我国网购的上升空间还很大。同时我们认为,消费者效用-成本模型认为消费者的行为是理性的,当效用更高更复杂时,消费者往往愿意支付更高的成本。效用是指通过消费或享受使自己的需求、欲望等得到的满足的一个度量,而成本主要包括交易成本、时间成本和额外支出。

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关键词：消费者效用 消费者 社会消费品零售总额 市场规模 时间成本 国信证券 经营方式 阅读全文 消费者 实体店

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