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目录
第一章运动服装行业概述
第一节运动服装市场相关定义及分类................................. 1
一、运动服装的概念及其演变................................... 1
二、运动服装种类............................................. 2
三、国家统计局对运动服装的分类............................... 3
四、运动服装行业界定......................................... 4
第二节运动服装行业特点........................................... 4
一、品牌情况................................................. 4
二、产业实质................................................. 5
三、运动服装专业性........................................... 5
四、运动服装业时尚性......................................... 5
五、运动服装产品时效性....................................... 6
六、运动服装的品牌效应....................................... 6
七、运动服装款式复制......................................... 6
八、运动服装产业相关因素..................................... 7
九、运动服装行业科技含量因素................................. 7
第二章国际运动服装市场概述
第一节国际运动服装市场现状....................................... 8
一、世界运动服市场现状与发展状况............................. 8
二、世界运动服市场的分布格局................................ 10
三、阿迪达斯联手锐步对抗耐克................................ 11
第二节国际运动服装面料发展情况.................................. 12
一、高科技纺织品----竞争热点................................ 12
二、弹性织物----主流........................................ 12
三、高吸湿纤维----广泛应用.................................. 13
四、舒适性棉针织物----新宠.................................. 14
第三节运动服装流行走势.......................................... 15
一、2002－2005运动服装的流行走势............................ 15
二、美日风格运动服装流行趋势................................ 16
三、户外运动专业运动服...................................... 16
四、运动服靓丽风潮.......................................... 17
五、天鹅绒材质运动服市场.................................... 18
....................................................................................
第十三章中国运动服装市场发展趋势
第一节中国运动服装需求发展趋势的判断........................... 184
一、中国运动服装产品发展趋势判断........................... 184
二、中国市场潜力无穷，女性运动服装尤好..................... 186
三、老年运动服装市场天地广阔............................... 188
四、中国户外运动装商机无限................................. 192
第二节运动服装行业竞争趋势预测................................. 193
一、高科技竞争............................................. 193
二、品牌竞争............................................... 194
三、渠道竞争............................................... 194
四、管理竞争............................................... 195
五、创新竞争............................................... 195
六、人力资源竞争........................................... 195
七、理念竞争............................................... 195
八、信息竞争............................................... 195
第三节运动服装销售渠道......................................... 196
一、复合营销网络........................................... 196
二、无店销售............................................... 196
三、直销................................................... 196
四、连锁经营............................................... 197
第四节运动服装新产品研究开发方向............................... 201
一、对运动鞋的设计与功能的开发方向预测..................... 201
二、运动服产品开发方向预测................................. 203
第十四章中国运动服装市场投资前景及发展策略
第一节中国运动服装市场发展机遇................................. 208
一、中国申奥成功为运动服装企业提供发展契机................. 208
二、入世促进中国运动服装行业快速发展....................... 209
三、人民生活水平的提高将会增加运动服装需求量............... 210
第二节运动服装企业发展策略推荐................................. 211
一、竞争不断，市场细分策略是企业胜利的法宝................. 211
二．瞄准青少年这个主攻市场................................. 212
第三节运动服装企业名牌战略..................................... 214
一、运动服装名牌的优势特征................................. 214
二、运动服装名牌的营造策略................................. 215
第四节中小运动服装企业应对策略推荐............................. 219
一、目标群体细分........................................... 219
二、问题及分析............................................. 220
三、解决方案............................................... 220
第五节运动服装企业要走名牌战略................................. 222
一、运动服装名牌的优势特征................................. 222
二、运动服装名牌的营造策略................................. 223
第六节运动服装市场的投资特性................................... 227
附录一2003-2005年主要运动鞋生产企业销售收入一览表.............. 231
附录二2003-2005年主要企业运动鞋生产企业利润总额一览表.......... 232
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