后金融危机时代，品牌形象建设主导企业生死存亡

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文/昊钰

创建品牌是一条漫长的长征之路，过去是，现在也是。过去的10年里，创建品牌所需的大量人力物力成本投入预期使得众多企业望而却步，转而投入建设成效更快以低成本投入劳动密集型为主的出口代加工型外贸企业。金融危机的到来，毫不留情的打破了这一切。

伴随着金融危机的愈演愈烈，出口代加工企业的成群倒闭或转型，电子商务行业的逆市崛起，国内经济结构调整步伐迈入快车道，“品牌”将是未来几年所有国内企业不得不重视的两个字。
淘宝商城近日启用独立域名宣传火力全开，众多小卖家遭遇淘宝严厉执法“尸”横遍野，标志着淘宝开始进入扶持品牌商家时代。导致这一现象的原因之一就是，昔日以代加工为主的传统企业纷纷自创品牌进驻淘宝商城。这一现象同时映射出了未来国内企业努力前进的方向：品牌。

找准市场需求，严格把控产品质量，实施科学管理制度，拓展品牌推广渠道，是一条创建成功品牌的必经之路。但是，在众多企业纷纷转型走上创建品牌这条道路之时，市场竞争正在逐渐变得更加残酷。如何在众多同类品牌之中脱颖而出成为企业的迫切需要解决的难题。

如何解决这一难题？上知策划朱雷先生认为，品牌形象建设以及品牌形象管理，将成为未来品牌竞争胜负的分水岭。

过去人们常说，酒香不怕巷子深。工业化社会到来以后，这句古人对自己产品质量深深自信的话很快被市场否决。品牌时代到来以后，这句话被否定得更彻底。一样的酒香，一样的摆在巷子口，酒的销售情况往往却是天壤之别。决定其中之一的因素就是：品牌形象。为什么？答案很简单：让消费者接受你的品牌，记住你的品牌。消费者如何能接受，如何能记住？品牌视觉系统，品牌个性最重要。

只有消费者接受你的品牌才会使用你的产品，只有消费者使用了你的产品，才会有可能记住你的产品。而决定这一切的就是品牌形象建设，以及品牌形象所表达出来的品牌个性。当品牌形象所表达出来的品牌个性得到消费者认可和共鸣之后，你的品牌才有可能迈出成功的第一步，品牌创建过程中的各种投入才会形成一股滚雪球的力量，逐渐累积直至创出属于你的品牌帝国。

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