[讨论]厂家为什么要标明“建议零售价”？

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很多方便面、洗衣粉、牙膏等商品的包装袋上，都提前写好“建议零售价”多少多少元？

为什么厂家会把零售方的售价定死？为什么几乎所有的图书都实现把价格打印在封底？

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关键词：建议零售价 零售价 洗衣粉 包装袋 方便面 讨论 建议零售价 厂家 标明

这个首先要看“建议零售价”是谁打印在商品上的。

如果是零售商，那么虚抬物价以欺瞒消费者的可能性很大。

如果是生产商，那么这可能是生产商限制零售商行为的一种策略。一般来说，“建议零售价”起到了“最高限价”的作用。生产商通过“建议零售价”可以与零售商达成同时关于分成的相对数与绝对数的协议。

这个和中国经常出现的打折一样，大部分是用来欺骗老百姓的，有谁知道建议零售价的标准是什么？

一般意义上的建议零售价应该是厂商制定的。其作用有防止串货（进货价格不一样），限制零售商以保证厂商品牌的声誉（物美价廉）。

以下是引用wb548在2006-7-23 2:04:00的发言：

一般意义上的建议零售价应该是厂商制定的。其作用有防止串货（进货价格不一样），限制零售商以保证厂商品牌的声誉（物美价廉）。

防止进货价格不一样对厂商有什么好处？

建议零售价一般应是生产商制定的。我想其主要目的是取得定价权。

取得定价权对于生产商来讲，至少可以帮助树立品牌形象（过高或过低的价格对于品牌来讲都是有害的），同时对生产商和零售商之间的谈判也有好处。

以下是引用sungmoo在2006-7-12 16:54:00的发言：

这个首先要看“建议零售价”是谁打印在商品上的。

如果是零售商，那么虚抬物价以欺瞒消费者的可能性很大。

如果是生产商，那么这可能是生产商限制零售商行为的一种策略。一般来说，“建议零售价”起到了“最高限价”的作用。生产商通过“建议零售价”可以与零售商达成同时关于分成的相对数与绝对数的协议。

如果“合理”价格是a，价格被“虚抬”了x，会不会有其它生产商以大于a、小于a+x为定价以增加利润？

在有更低的价格，消费者为何能接受已经被“虚抬”的价格？

价格“虚抬”的需求基础是什么？

经销商“虚抬价格”仍属于一种销售策略，虽然故意标以高价格，但实际出售时一般都打出“打折价/促销价/放血价/跳楼价”等牌以吸引消费者。当然，消费者也不傻，见得多了，也就对“建议价”、“原价”等不再感冒。除了有价格炫耀偏好外，久逛商场的消费者一般也不会总买“打折/返券”的账。

虚抬价格也许也可以理解为一种价格歧视，只不过它是在时间维度上的。除了显然的必需品与奢侈品，我们一般也不常见到一件商品（特别是通常摆在大超市、大商场里的商品）总按“建议价”出售。

从纯经济学意义上说，“虚抬价格”是伪概念，成交价格中“虚抬”的部分可以理解为“信息租”。

存在由经销商制定的“建议零售价”吗？能否举一个实例？

我所见过的“建议零售价”都是直接印在包装盒上。经销商是不能够自己印制包装盒的，因为这涉及商标权等限制。经销商能够作的，最多只是印制一个标签然后贴在商品包装上，这个从成本和收益的角度看，是吃亏的。经销商作得更多的是，标出商品“原价”，而不是“建议零售价”。所以我对是否存在经销商制定的“建议零售价”表示怀疑。

在北京各大商场的服装区，许多牌子已经赫然登上“建议价”（而非原价）。当然，不能说它一定是经销商打上去的。