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雷达卡
转自阳光理性公众号：
传统的经济学讲什么东西？它讲的所有的选项(alternatives)都是给定的，让你在给定的、静止的几个选项中做选择，从而来最大化你的效用、你的开心。
1930年代，西蒙教授还在读大学的时候，做了一个小的课题研究，研究他的家乡，美国中部一个不大的城市里面的一个行政机构，研究机构里那些行政管理人员是怎么做决策的。他觉得这个事很有趣，后来研究人的决策过程成为他一生工作的焦点。
他在1950年代提出的“有限理性”理论，最基本的版本是这样的：
可供人们决策的选项并不是给定的，而是通过一个搜寻（search）的过程一个接一个找的，一直搜寻下去，直到你找到一个满意的(satisficing)，然后就停住了。
我们来看一个更全面一点的早期版本，这是“有限理性”理论的初步框架，它有三个主要特征：
第一，它说的是你有一个目标函数，例如目标变量（goal variables），目标变量中有一些渴望水平(aspiration level)，注意：它不是在说最大化，而是说你有一个渴望水平，什么意思呢？举个男朋友找女朋友的例子：在1990年代，当时我在英国伯明翰大学（the University of Birmingham）读书，我们那里有一个留学的同学回国找对象，介绍人问他有什么要求，他就给了两个字：漂亮。他要“漂亮”。对于这个同学来说，他的目标变量就是漂亮。（所以看脸的时代不是现在才开始的。）
第二，满意原则。就是说你的目标变量的渴望水平达到了，你满足了，比如我那个同学找到的女孩对他来说够漂亮，好，那个同学就停住了，停止搜索了，他的女朋友就找到了。
第三，这也是西蒙教授理论的一个核心思想，他说这个渴望水平可不是永久固定的，而是在根据情况动态调整的。什么意思呢？如果你的这个渴望水平很容易达到，那么你就会把它调高。例如说90年代留学英国的同学回到大陆来一看，觉得每个女孩子都很漂亮，他就会把他的渴望水平调高；如果你的这一个渴望水平很难获得，那就只能把渴望水平调低，比如你想要的漂亮是超级的、天仙似的漂亮，这找不到啊，那怎么办呢，就只有调低，要不然你就只能一个人单身呆着呗。这点很重要。
回头想咱们中国几千年的智慧，人们之所以常说“知足常乐”是很有道理的哦。
作者简介：唐方方
北京大学国家发展研究院经济学、金融学及营销学教授，爱思唯尔(Elsevier)人文社会科学99位中国高被引学者。师从博弈论宗师泽尔腾(Reinhard Selten)和海萨尼(John C. Harsanyi)教授，两位恩师与“美丽心灵”纳什教授(John F. Nash)分享1994年诺贝尔经济学纪念奖。德国波恩大学经济学博士(1996年)。学习过五种语言，海外生活过二十年，中国公民。1997年获实验经济学会Heinz Sauermann 奖(两年一度)。获颁过多个教学奖（从本科到EMBA），教授过数以千计的本科、硕士、博士生以及企业管理人员和政府官员。上海交通大学管理学院工学硕士(系统工程，1988)；成都科技大学应用数学系理学学士(运筹学，1985)；出生于四川省凉山彝族自治州越西县中普雄区果目公社，先后就读于果目小学、南城小学、北城小学、城关中学和越西中学。
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